¿Se pregunta cómo evitar la colocación de anuncios de video vergonzosos o controvertidos en YouTube? Frederick Vallaeys comparte un guión para eso.
En SMX West hace unas semanas, fui panelista de la sesión, «Cómo encontrar, piratear y crear excelentes scripts». Encontré uno de los guiones presentados por mis co-panelistas tan interesante que decidí que valdría la pena compartirlo con todos los presentes.
Esta secuencia de comandos ayuda a identificar videos de baja calidad en YouTube que se monetizan con sus anuncios de video. Específicamente, encuentra videos que tienen una alta proporción de «me gusta» y «no me gusta», lo que indica que puede ser contenido que prefieres no asociar con tu marca.
Esta secuencia de comandos utiliza la última incorporación de Google a las secuencias de comandos de AdWords (compatibilidad con campañas de video) junto con una de las API avanzadas para extraer estadísticas de YouTube para resolver el problema.
Ubicaciones de video de baja calidad
Según lo informado por El guardián y varios otros medios de comunicación, Google perdió muchos anunciantes de grandes marcas después de un alboroto reciente sobre anuncios que aparecían junto con contenido que promocionaba puntos de vista extremistas y odiosos.
A diferencia de los anuncios en las páginas de resultados de búsqueda, donde sabemos que el anuncio aparece en Google.com junto a una consulta que está estrechamente relacionada con lo que vendemos, cuando se trata de anuncios colocados a través de la Red de Display de Google (GDN), no No sé exactamente cuál es el contenido de esas páginas. Independientemente de si los anuncios están orientados a temas, audiencias, palabras clave contextuales o intereses, es una combinación de los algoritmos de licitación y concordancia lo que decide cuándo mostrar un anuncio.
Los anuncios de video in-stream aparecen asociados con videos monetizados. Debido a que es difícil saber si un video monetizado y su creador encajan bien con la marca de un anunciante, es fundamental ser proactivo para verificar dónde aparecen los anuncios para poder agregar ubicaciones negativas.
Trabajar con campañas de video en guiones
El último gran anuncio del equipo de secuencias de comandos de AdWords es su soporte para campañas de video. Para mí y mi equipo en Optmyzr (mi empresa), esto fue emocionante porque finalmente pudimos comenzar a hacer cosas básicas como incluir campañas de video en scripts que ayuden a los anunciantes a mantener su gasto dentro de un presupuesto objetivo mensual.
Pero hay casos de uso más avanzados, y Kris Belau de Firewood Marketing casi parecía profético al presentar una solución para limitar los anuncios de video que se muestran en videos de YouTube de baja calidad durante nuestra sesión en Secuencias de comandos de AdWords en SMX una semana antes de que llegaran las noticias de YouTube.
Su solución, que puedes descarga aquí, genera un informe de ubicación para las campañas de video y luego analiza las estadísticas de cada video de YouTube usando el API avanzada de YouTube que forma parte de las secuencias de comandos de AdWords. Cualquier video que tenga una proporción demasiado alta de «me gusta» y «no me gusta» se guarda en una hoja de Google donde puede revisarlo y luego agregarlo como una ubicación negativa.
Tengo que incluir esta anécdota personal porque pensé que era una ilustración perfecta de la vida real de lo que estamos haciendo en este guión. A mi hija de un año le encanta el maíz, y cuando tratamos de presentarle algo nuevo, como los guisantes, parece tener la habilidad de saber cuándo la proporción de guisantes por maíz en su cuchara es demasiado alta. Cuando hay demasiados guisantes y poco maíz, todo termina en el suelo. Con este script, puede escupir aquellos videos que tienen la proporción incorrecta de cosas buenas y malas.
Usando el script a través de hojas de cálculo
Cuando intenté recrear una versión de la misma metodología, seguí tropezando con un obstáculo. Mis informes de ubicación nunca incluyen la URL completa del video durante el cual se mostró mi anuncio de video TrueView. Sin la URL completa del video, no tengo forma de saber cuál era el video y no puedo obtener estadísticas sobre los gustos y disgustos.
Si experimenta el mismo problema con Scripts y el código de Belau no funciona, puede probar mi versión, que toma sus entradas de una copia descargada del informe de ubicación de video.
Cómo ejecutar este script
Primero, necesita una copia del informe que muestra en qué videos de YouTube se publicaron sus anuncios de video.
- Obtenga esto en la pestaña «Orientación de video» de su campaña de video.
- Vaya a la subpestaña «Ubicaciones».
- Seleccione «Dónde se mostraron los anuncios» y «YouTube» para ver todas las ubicaciones automáticas.
- Descargue esto como un CSV y luego ábralo usando Google Sheets (asegúrese de convertirlo para que se convierta en una hoja de Google en lugar de un CSV).
Entonces es el momento de actualizar la URL a su nueva hoja de cálculo en el código de scripts, que puede copiar y pegar a continuación. Reemplace la URL en la línea «var spreadsheetUrl =» https: // doc … «con su propia URL de hoja de cálculo.
Para ejecutar este script, debe autorizar la API avanzada para YouTube. Este es un paso adicional que quizás nunca haya realizado si su trabajo de scripts nunca se ha aventurado más allá de algunos de los aspectos básicos, como la integración de la funcionalidad de Gmail, Hojas de cálculo y AdWords. Primero, seleccione la API de YouTube de esta lista:
A continuación, vaya a la Consola del desarrollador de Google haciendo clic en el enlace en la pantalla de autorización anterior. Allí, busque la API de datos de YouTube y asegúrese de que esté habilitada. También puedes ir al Consola de desarrollo directamente, pero luego deberá asegurarse de seleccionar el proyecto correcto que está asociado con el script. Esto puede ser un poco complicado, por lo que recomiendo usar el enlace que Google le brinda en su script.
Después de que se ejecute el guión, su hoja contendrá algunas columnas nuevas con varias estadísticas de participación de YouTube, como me gusta, no me gusta, comentarios, etc.
La metodología de Belau para encontrar videos para excluir es buscar aquellos en los que al menos una décima parte de los votos son malos, es decir, «no me gusta» / «me gusta»> 10%. Sin embargo, debido a que tiene todos los datos de Me gusta, No me gusta y más en la hoja, puede experimentar con su propia metodología.
Una vez que lo haya reducido a una lista de videos durante los cuales ya no desea que se muestren sus anuncios, simplemente copie y pegue la lista de URL en la sección de AdWords para ubicaciones de video excluidas.
Llevando este guión al siguiente nivel
La belleza de las secuencias de comandos de AdWords es que puede aprovechar el trabajo de otros. Tome la metodología básica creada por mí o Kris Belau, y use nuestro código como punto de partida. Por ejemplo, puede enviar el fragmento de texto de un video y su proporción calculada a una de las otras API avanzadas, el motor de predicción. Puede usar ese sistema para predecir, en función del texto del fragmento, cuál será la proporción de videos que son demasiado nuevos para tener muchos votos. Esto le permitiría predecir videos malos para poder filtrarlos de manera proactiva en lugar de decidir de manera reactiva después de que hayan acumulado miles de visitas y posiblemente ya hayan empañado su marca.
Para obtener el texto del fragmento del video, simplemente use estas líneas de código:
var snippet = YouTube.Videos.list("Snippet", {
id: videoId
});
Logger.log(JSON.stringify(snippet));
Otra forma de mejorar el script es hacerlo completamente automatizado. Cuando confía en haber encontrado el umbral adecuado para excluir videos, puede agregar algunas líneas de código para agregar automáticamente las ubicaciones negativas a la campaña adecuada.
Conclusión
La automatización es un arma de doble filo: puede llevar a que los motores muestren anuncios en lugares que a los anunciantes no les gustan, pero los anunciantes también pueden utilizarla para deshacer la mala selección de ubicaciones del motor. A medida que nos enfrentamos a una automatización cada vez mayor en nuestra industria, las secuencias de comandos de AdWords se están convirtiendo en una de las herramientas más valiosas de nuestra caja de herramientas para ayudarnos a solucionar problemas rápidamente.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.