¿Utiliza la función «Importar de Google AdWords» de Bing Ads? Si es así, la columnista Purna Virji le advierte que evite estos posibles obstáculos.
La función «Importar de Google AdWords» dentro de Bing Ads ha demostrado ser una bendición para muchos profesionales de PPC con poco tiempo. Sin embargo, su simplicidad oculta el hecho de que hay algunas optimizaciones adicionales, algunas exclusivas de Bing Ads, que podrían ayudarlo a garantizar que obtenga el mayor ROAS (retorno de la inversión publicitaria) de sus campañas.
Tomar un poco más de tiempo para hacer algunos ajustes adicionales puede valer la pena, no solo por su resultado final, sino también para evitar errores costosos.
A continuación, presentamos cinco errores comunes al transferir campañas:
1. Suponiendo que la «segmentación por hora del día» funciona de la misma forma que en Google
En AdWords, la franja horaria se basa únicamente en la zona horaria especificada por el anunciante (y no se puede cambiar) al configurar la cuenta. La programación de anuncios de Bing Ads se basa en la ubicación de la persona que ve su anuncio.
Esto significa que si configura su campaña para publicar anuncios de 9 a. M. A 5 p. M., Se mostrará en todo el país (PST, CST o EST) entre las 9 a. M. Y las 5 p. M. Para el buscador, incluso si se refería a las 9 a. M. hasta las 5 pm EST. Esta es una función útil, especialmente para cuentas que abarcan múltiples zonas horarias, ya que ayuda a evitar errores de cálculo entre zonas horarias.
Tenga cuidado de ajustar la configuración de programación de anuncios de las campañas recién importadas para reflejar con mayor precisión los momentos adecuados para que se muestren sus anuncios.
A continuación, se muestran algunas oportunidades de optimización adicionales que tiene con Bing:
- Bing Ads permite que diferentes campañas tengan diferentes configuraciones de zona horaria.
- La programación de anuncios se puede controlar tanto a nivel de campaña como de grupo.
2. No aprovechar las opciones clave de orientación
a. Orientación demográfica dentro de la búsqueda:
Bing Ads ofrece orientación demográfica dentro de la red de búsqueda, tanto a nivel de campaña como de grupo de anuncios, que le permite establecer modificadores de oferta que van del -90 por ciento al +900 por ciento, según la edad y el sexo.
Encuéntrelo en la sección de opciones avanzadas de orientación en Configuración:
segundo. Orientación por socios de búsqueda:
Con la transparencia adicional en los socios de búsqueda proporcionada por Bing Ads, sería un error no revisar los informes de rendimiento de los socios de búsqueda cada pocas semanas después de la importación para descartar a los de bajo rendimiento y ahorrar dinero.
Los usuarios de bajo rendimiento pueden bloquearse mediante la opción de exclusiones de sitios web en la configuración de la campaña.
C. Orientación por dispositivo:
A diferencia de Google AdWords, Bing Ads proporciona control sobre tabletas y teléfonos inteligentes por separado, ofreciendo modificadores de oferta específicos para cada uno. Los modificadores de la tableta van del -20 por ciento al +300 por ciento, mientras que los modificadores de los teléfonos inteligentes van del -90 al +300 por ciento.
No aprovechar estas opciones de orientación por dispositivo podría significar una pérdida de inversión publicitaria.
3. No actualizar la fuente en el código de seguimiento de URL
Si bien puede parecer perfectamente obvio, es sorprendente la frecuencia con la que se pasa por alto algo como esto.
Lo más probable es que las URL de destino recién transferidas estén etiquetadas con un código UTM específico de AdWords para permitir que su herramienta de análisis realice un seguimiento de esas campañas. Si no cambia el código UTM para reflejar la nueva fuente, puede sesgar los resultados de sus análisis y generar errores en los informes.
Hay un par de formas sencillas de mantener la precisión de los datos de atribución. Primero, en el momento de la importación, utilice la función «Editar URL de destino de anuncios y palabras clave» para actualizar el etiquetado. Como alternativa, habilite la configuración de etiquetado automático dentro de su cuenta con un simple clic del mouse. Realmente es algo que lleva menos de 30 segundos.
En la sección Cuentas y facturación, encontrará la opción para habilitar el etiquetado automático:
Luego, simplemente elija la opción «Reemplazar todas las etiquetas existentes» (o elija la opción para agregar las etiquetas según sea necesario).
Si usa otro sistema de etiquetado dentro de sus URL, sigue siendo fundamental asegurarse de actualizar manualmente la fuente para reflejar Bing Ads.
4. No optimizar completamente sus anuncios
a. Verificaciones de formato de 71 caracteres:
El límite por línea en AdWords no existe en Bing Ads, que usa un límite más largo de 71 caracteres. Esto significa que los anuncios pueden verse diferentes entre sí.
Después de su importación, obtenga una vista previa de algunos de sus anuncios más importantes en diferentes formatos para asegurarse de que aún se lean bien. También vale la pena agregar algunas pruebas A / B del texto del anuncio para encontrar el mensaje que se ajusta a este formato ligeramente diferente.
segundo. Funcionalidad de extensiones de vínculos a sitios:
Mientras que en AdWords, cada vínculo dentro del sitio debe tener una URL única, Bing Ads no impone tales restricciones. Si tiene una página de destino que se convierte como un sueño, aún puede vincularla a través de los diferentes enlaces de sitio (siempre que todos tengan sentido y tengan la información relevante en la página).
Por lo tanto, podría disfrutar tanto del espacio adicional en los SERP como de una alta tasa de conversión.
5. No revisar sus listas de palabras clave negativas
Si bien AdWords permite palabras clave negativas de concordancia amplia, Bing Ads no. Las palabras clave negativas de concordancia amplia importadas se convertirán automáticamente en concordancia de frase.
Esto podría significar que deberá expandir estas listas aún más para cubrir algunas de las palabras clave que habrían sido bloqueadas por una concordancia amplia negativa en AdWords. Vale la pena estar atento al informe de términos de búsqueda para verificar y ver si necesita agregar palabras clave negativas como frase o concordancia exacta.
El informe de Conflicto de palabras clave negativas sería útil para ejecutarlo en los días posteriores a una importación, para garantizar que todo funcione correctamente y que no se bloqueen términos valiosos.
Adelante e importa
Los sutiles matices entre las dos plataformas pueden marcar una gran diferencia en el rendimiento publicitario. Comenzar con el pie derecho elimina muchos riesgos y garantiza que sus campañas de Bing Ads estén bien respaldadas.
¿Ha encontrado otras estrategias o tácticas que le hayan ayudado a que su importación desde Google AdWords sea más exitosa? Comparta los comentarios a continuación.
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