El sitio horrible: una alegoría de las rarezas en los resultados de búsqueda local

Las pequeñas empresas locales de una industria en particular en esta isla compitieron por el primer lugar en la clasificación de Google, ya que el líder podría obtener una ganancia anual sustancialmente mayor como resultado. Los productos de la competencia no eran tan diferentes y sus clientes potenciales tampoco tenían la experiencia para notar la diferencia. Su pariente […]

Las pequeñas empresas locales de una industria en particular en esta isla compitieron por el primer lugar en la clasificación de Google, ya que el líder podría obtener una ganancia anual sustancialmente mayor como resultado. Los productos de la competencia no eran tan diferentes y sus clientes potenciales tampoco tenían la experiencia para notar la diferencia.

Su éxito relativo dependía de quién podía atrapar al consumidor primero, y todo esto se redujo a: quién se clasificó más alto para las palabras clave de búsqueda asociadas con su negocio.

Lo irritante fue que el negocio que a menudo ocupaba el primer lugar (y había ocupado ese lugar hace algún tiempo) estaba representado por un diseño feo, que afecta a muchos sitios de pequeñas empresas y locales en Internet.

Teniendo en cuenta la industria en la que se encontraban estas empresas, esto fue sorprendente y perturbador en sí mismo. Sus negocios estaban asociados con la estética: arte y diseño. De hecho, si alguno de ellos hubiera aplicado las mismas habilidades de diseño que se utilizan en el sitio web del patito feo a los productos que vendían, bueno, ¡saldrían del negocio muy pronto!

El grito, de Edvard Munch, 1893

«El Grito» de Edvard Munch, vía Wikipedia

Entonces, no había una buena explicación de por qué el sitio era tan feo. Ciertamente tenía que ser un trabajo de bricolaje. Ningún diseñador de sitios web había cometido semejante atrocidad desde alrededor de 1996. ¿Lo hizo el propietario, o quizás un tío anciano que guardó su cuenta de Internet antigua, aplicando una sensibilidad de diseño nostálgica común a los sitios web de AOL y GeoCities del pasado?

¿Quizás el sitio en realidad no se había actualizado desde 1996? Nadie podía recordarlo con certeza, pero eso no parecía posible, ya que mostraba fotos de presidentes que asumieron los mandatos después de esa fecha.

Independientemente de las excusas de por qué el sitio web era feo, se podía esperar que el grado puro y audaz de su horror aturdiera absolutamente a un visitante del sitio con una sofisticación en línea incluso promedio.

En la esquina superior izquierda, sobre un fondo negro estrellado, parecían naves espaciales en miniatura disparándose unas sobre otras en chispas parpadeantes. En el lado derecho en la parte superior, una animación del mundo giraba lo suficientemente rápido como para lanzar a los habitantes a la órbita lunar.

Las letras del nombre de la empresa con los colores del arco iris formaban un arco (¿se pretendía que fuera un logotipo?) Encima de algunos enlaces a otras páginas principales del sitio. La música indígena de su área se reproducía al cargar la página, sin medios visibles para callarla.

Debajo de esto, las mesas con bordes de colores fluorescentes rodeaban casi una milla desplazable de diversos restos de páginas web.

Nombres / enlaces de productos, códigos QR, fotos de clientes y empleados, dedicatorias a estudiantes graduados locales, memoriales para personas (y mascotas) que murieron, productos aparentemente aleatorios como accesorios para teléfonos celulares, números de teléfono, letras animadas intermitentes, fotos de premios ganado por la empresa, direcciones de correo electrónico, enlaces a videos y páginas de Facebook y organizaciones benéficas locales: montones de enlaces, anuncios para agencias de viajes locales, iconos para cámaras web locales, mapas, insignias de webcounter, Star Trek, ovnis, extraterrestres y el equivalente de Fregadero de cocina de Internet. Y esta era solo la página de inicio.

(Tal vez estoy subestimando la seriedad, usted sea el juez, si es lo suficientemente valiente, pero sea prevenido, usted no puedo dejar de ver esto monstruosidad.)

Para sus competidores, debe ser irritante que el sitio se clasifique tan bien. Después de reprobar casi todas las reglas de buen diseño, usabilidad y experiencia del usuario, el sitio superó al resto en las búsquedas locales de “leis, honolulu, hi”.

Incluso algunas reglas generales de un buen SEO fueron asesinadas en la construcción del sitio con el tiempo. Su meta descripción parece un poco menos enfocada de lo que podría ser, mientras que las meta palabras clave llevan el concepto de «hinchado» a un nivel completamente nuevo, de la misma manera que se podría decir que una estrella en supernova sufre de «hinchazón»:

Etiqueta de meta palabras clave horribles: búsqueda local

La gran cantidad de enlaces en la página es algo que normalmente no recomendaría, pero obviamente no ha sido lo suficientemente malo como para evitar que se clasifiquen bien.

El tamaño de la página de inicio crea una usabilidad y una experiencia de usuario muy deficientes. Los 10,4 megabytes combinados de la página más todas sus imágenes producen un tiempo de resolución más lento de lo necesario en los navegadores de los usuarios.

Dado que Google ha asumido un papel activo en el intento de mejorar la experiencia del usuario de Internet en su conjunto, el sitio web de Leis of Hawaii corre el riesgo de quedar suprimido en los resultados de búsqueda debido a los tiempos de carga lentos, según la evaluación de PageSpeed ​​de Google.

Para sus competidores que tienen sitios web más elegantes y discretos que probablemente les cuesten algo de dinero a los artistas gráficos y diseñadores web, la clasificación actual de Google en el sitio Leis Of Hawaii probablemente les parezca arbitraria, irritante e insondable.

Pero, si retiramos las capas un poco, podemos encontrar algunas explicaciones de por qué este sitio puede estar superando a otros en su categoría y ubicación.

Muchas pequeñas empresas en los EE. UU. Experimentan una confusión y consternación similares acerca de por qué otros sitios / listados ocupan un lugar más alto que el suyo en los resultados de búsqueda. Entonces, he explorado algunas de las razones por las que este sitio, en este mercado, se ubica bien en comparación con sus competidores, y encontrará muchos puntos en común con otros mercados e industrias en otros lugares.

Factores de PageRank en

Primero, Leis of Hawaii tiene un PageRank de la barra Google más alto que otras empresas que venden leis en Honolulu. PageRank es la medida de Google del valor de clasificación basado en cuántos enlaces hay a una página y qué tan importantes son esas páginas web.

Los algoritmos de Google puntúan todas las páginas web utilizando esta métrica, por lo que una página web que tiene un PageRank más grande en muchos casos puede tener una clasificación más alta que otras páginas web similares que tienen un PageRank más bajo. (Puede averiguar el PageRank de una página web viéndolo en una ventana del navegador que tiene la barra Google instalada y configurada correctamente).

Leis de HawaiiLa página de inicio tiene un PageRank de 2, que, aunque todavía es bajo, es más fuerte que las siguientes empresas de floristerías que clasifican para el término. Por ejemplo, Leis de Myra tiene PageRank de 0, Lita’s Leis y Flower Shoppe tiene PageRank 0 (porque no hay un sitio web asociado con su lista de Google Places), Leis de Ron tiene PageRank 0, pero Leis reales hawaianos también tiene PageRank 2.

Como la escala de PageRank no se compone de números enteros entre cero y diez, es una escala logarítmica con unidades de valor mucho más pequeñas, puede haber un rango completo de valores de PageRank más altos o más bajos dentro de cada una de las diez bandas de la decena redondeada. escala de la barra de herramientas de puntos, lo que significa que aún podría ser un valor de PageRank menor que Leis of Hawaii.

Una cosa que los competidores de Leis of Hawaii deben hacer para mejorar sus posibilidades de obtener una clasificación más alta es obtener más enlaces de sitios web importantes. Sin embargo, el PageRank no es el único factor de clasificación, ya que Google también incorpora un par de cientos de otros factores, así que sigue leyendo …

La frecuencia / densidad del texto y las palabras clave influye

La página de inicio de Leis of Hawaii tiene toneladas de contenido de texto, lo que le ayuda a gritar virtualmente su relevancia para varias combinaciones de palabras clave. ¡La palabra “leis” se usa más de 100 veces en la página! Honolulu se usa 19 veces y «flores» se usa 24 veces.

No estoy sugiriendo en absoluto que alguien deba repetir y meter palabras clave en sus páginas hasta este punto; no creo que sea la gran cantidad de veces que se usa una palabra clave en la página, tanto si está presente, es algorítmicamente obvio que la frase de palabras clave es un tema principal específico de la página, y se usa de forma natural para el contenido de la página.

En comparación, algunos de los otros competidores principales no están incorporando las frases de palabras clave principales de manera efectiva en sus páginas de inicio. Leis y flores de Myra solo parece tenerlo como parte de su nombre comercial, y solo lo usa en el título y solo dos lugares en el texto visible en su página web: como parte del nombre comercial en el encabezado y en la letra pequeña en la parte inferior de la página.

Leis de Ron lo tiene en su título, y «leis» se menciona en algunos de los enlaces de la barra de herramientas de navegación de todo el sitio; pero tenerlo solo en esos enlaces tiende a hacer que los «leis» sean más relevantes para las subpáginas más débiles del PageRank en el sitio, en lugar de su página de inicio.

Leis de Ron está usando una imagen grande para el contenido en el medio de su página de inicio, y esta imagen tiene texto incrustado, lo que dificulta la lectura de Google.

Leis reales hawaianos solo usa la palabra «leis» una vez en el texto visible de su página de inicio; es una oportunidad perdida que no hayan mencionado el nombre de su empresa una o dos veces en texto sin formato en la página. Si estos sitios incorporaran texto de palabras clave en sus páginas de inicio de manera un poco más efectiva, probablemente se considerarían más relevantes para sus frases de búsqueda principales.

Las empresas locales necesitan al menos un sitio web básico

Una gran cantidad de competidores de Leis of Hawaii no tienen sitios web en absoluto o están asociados con sitios web generales que no los representan específicamente.

Algunas de las ubicaciones son aparentemente tiendas en el aeropuerto (por ejemplo: Soporte Lei de Rachel y Soporte Lei de Bessie así como algunos otros), y Google ha asociado sus listados de negocios con la página de inicio del aeropuerto, que no tiene contenido significativo / específico sobre collares o flores.

Sin embargo, otro listado es aparentemente una tienda en un hotel (o Google asoció por error la tienda con el hotel debido a similitudes en los nombres), y Google ha asociado su listado, Waikiki Beach Leis y flores, con el sitio web del hotel, que no tiene contenido de texto sobre leis.

Por lo tanto, todas estas empresas podrían competir de manera más efectiva contra Leis Of Hawaii si realmente tuvieran sus propios sitios web que contuvieran contenido de texto que hablara de sus productos, servicios y ubicación.

Igualmente importante, las empresas locales sin sitios web no aparece en el paquete de 7 listas de empresas con un mapa pequeño que Google muestra incrustadas en sus resultados de búsqueda de palabras clave habituales en «Búsqueda universal», por lo que todas estas empresas sin páginas web están perdiendo numerosos clientes potenciales al no publicar algo en la red.

Sospecho fuertemente que aquellas empresas que no tienen sitios web experimentan un efecto de bolsa de arena adicional en su clasificación potencial, porque lograrán números de clics generales más bajos en comparación con las empresas que tienen sitios web.

Creo que bajo ciertas circunstancias, para sitios sobre ciertos temas, la tasa de clics de los resultados de búsqueda afecta la calificación general de Google de su relevancia para combinaciones de palabras clave particulares y puntaje de calidad. Por lo tanto, la falta de un sitio web probablemente tenga algunos efectos negativos indirectos para muchas empresas locales.

Los datos del perfil comercial en Google Places pueden marcar la diferencia

En términos de cómo se manejan en Google Places las empresas clasificadas para «leis» en Honolulu, los resultados son un poco sorprendentes. Leis of Hawaii tiene un estatus superior, pero ni siquiera está verificado por el propietario y tiene poco contenido adicional al respecto; solo está categorizado en «Floristas» con algunas fotos comerciales y sin descripción escrita.

Algunas de las otras empresas han hecho un mejor trabajo en su página de Google Place, pero hay algunas cosas que hacen de manera subóptima que vale la pena mencionar. Saludos Honolulu Lei tiene algunas categorías extrañas como “Transporte: limusinas, servicios, transporte” y “Transporte: traslados al aeropuerto” junto con la categoría “Florista”.

Si bien aparentemente son un negocio combinado que ofrece floristería junto con el servicio de limusina, sospecho que hay algunas combinaciones extrañas de tipos de negocios que podrían causar indigestión para el algoritmo de Google, por lo que podrían beneficiarse si dividen estos tipos de negocios dispares en listados separados con diferentes sitios web.

los Floristería de la calle Maunakea la lista es en realidad falta su número de teléfono ¡Eso no ayuda en local!

Floristería Fujikami tiene algunas buenas categorías, pero también usaron una para «Flores funerarias». Sospecho que «Flores para bodas» les permitiría obtener muchos más clientes y precios de venta más altos, pero no conozco el mercado de floristerías de Hawai lo suficiente como para estar seguro . Similitud, Flores de Shirley incluye la categoría “Funeraria”, que …

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