Las herramientas pueden ayudarnos a hacer nuestro trabajo de manera más eficiente, pero el columnista Greg Gifford nos recuerda que no están destinadas a hacer nuestro trabajo por nosotros.
¡Bienvenido a mi primera columna de SEO local del año en El Blog informatico! Si bien la mayoría de los otros sitios están publicando resúmenes o predicciones para 2017, en realidad solo hay una forma de comenzar el comienzo de un nuevo año: ¡una nueva entrega de Greg’s Soapbox!
Como ustedes, lectores fieles, saben, mis publicaciones casi siempre están influenciadas por conversaciones recientes con clientes o clientes cercanos, y esta no es diferente. Hace unas semanas, uno de los concesionarios de automóviles de la plataforma de nuestro sitio web llamó a nuestro departamento de soporte con una pregunta sobre los enlaces entrantes. Nuestro equipo de soporte envió la llamada a nuestro equipo de SEO.
El comerciante quería saber cómo «deshacerse de algunos enlaces». Obviamente, pedimos un poco más de detalles y quedamos impresionados con la respuesta.
El distribuidor explicó que tenían entre 75 y 80 enlaces de los que querían deshacerse porque eran enlaces defectuosos. Había ejecutado su perfil de enlace a través de Moz y había visto algunas puntuaciones altas de spam, por lo que se dirigieron a Majestic y vieron un flujo de confianza bajo. Solo tenía 100 enlaces entrantes y quería ejecutar de forma resumida el 80 por ciento de su perfil de enlace.
El problema era que solo uno de los enlaces era realmente un enlace incorrecto. Los otros enlaces eran en realidad enlaces muy valiosos, porque eran enlaces de sitios web pequeños e hiperlocales. El comerciante estaba tomando las herramientas al pie de la letra sin comprender realmente cómo usarlas.
Tienes que saber utilizar tus herramientas de SEO
La optimización de sitios web es un proceso orgánico que requiere conocimiento humano. Si le pide a cinco profesionales de SEO que optimicen la misma página, todos lo harían de manera diferente. Todos estarían de acuerdo en que las etiquetas de título, los H1 y el contenido deben optimizarse, pero optimizarían cada elemento de manera diferente.
Las herramientas de SEO están destinadas a facilitar nuestro trabajo al simplificar las tareas o al recopilar y visualizar datos. Pero aún debe saber cómo interpretar los datos que se presentan. Trust Flow es la estimación de Majestic de una puntuación de calidad de enlace, basada en la calidad inferida de enlaces de varios sitios. Moz’s Puntuación de spam se calcula observando varios factores que tienden a pertenecer a sitios con spam.
Aquellos de nosotros en la esfera de búsqueda local enfocamos la construcción de enlaces de manera un poco diferente a los practicantes tradicionales de SEO. Sabemos que un enlace desde un sitio pequeño e hiperlocal puede tener una cantidad desproporcionada de peso en el algoritmo local, pero las herramientas de SEO no tienen en cuenta lo «local».
De hecho, muchos de los elementos que Moz correlaciona con los sitios con spam también son elementos que vemos en la mayoría de los sitios web locales más pequeños. Veamos algunos de los elementos «spam»:
- Baja diversidad de enlaces. Muchos sitios locales no tienen muchos enlaces entrantes, o tendrán muchos enlaces de unos pocos sitios.
- Contenido delgado. Muchas empresas locales tienen sus propios sitios, por lo que no tienen mucho contenido.
- Sitio grande con pocos enlaces. Debido a que la mayoría de las empresas locales tienen sus propios sitios, no crean enlaces, por lo que no tendrán muchos enlaces entrantes.
- Bajo número de enlaces internos. Una vez más, dado que las empresas tienen sus propios sitios, no están optimizando la estructura de enlaces internos (y muchas veces, no tienen ningún enlace interno en la copia de la página).
- Enlaces externos en la navegación. Debido a que la mayoría de los propietarios de negocios no conocen las mejores prácticas, a menudo incluyen enlaces externos en la navegación de su sitio.
- Se encontraron pocas páginas. Las empresas locales suelen tener sitios más pequeños, lo que significa menos páginas.
¿Ves lo que quiero decir? Un sitio pequeño para una empresa local administrada por el propietario de la empresa podría tropezar con una cantidad significativa de criterios de puntuación de spam de Moz.
Si el cliente simplemente hubiera mirado un poco más los dominios que lo vinculaban, habría quedado claro que los vínculos eran valiosos. Los enlaces provienen de empresas locales, clubes locales, iglesias locales y organizaciones benéficas locales. Ellos eran exactamente el tipo de vínculos que necesitaba su concesionario, pero como solo estaba mirando un elemento de la herramienta, estaba listo para grabar casi todos los vínculos valiosos que había adquirido.
Mirando hacia atrás en mis publicaciones recientes aquí, parece que despotricar con bastante frecuencia sobre los SEO que buscan soluciones mágicas y atajos. Increíblemente, muchas de las herramientas de SEO que existen ayudan a las personas a caer en esa misma trampa. Las herramientas están destinadas a ayudarnos a hacer nuestro trabajo, ¡no a hacer nuestro trabajo por nosotros!
Tus herramientas son un punto de partida. Debe comprender los datos que presentan las herramientas para saber cómo interpretar lo que le están diciendo. El SEO es una disciplina compleja y matizada, así que mira más allá de las herramientas y usa tu gran cerebro para optimizar tus sitios.
Hagamos que nuestra resolución de Año Nuevo sea enfatizar el elemento humano en SEO. Seremos mejores en nuestro trabajo y obtendremos mejores resultados para nuestros clientes.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.