El colaborador Frederick Vallaeys insta a los anunciantes a adoptar la función ahora, antes de que sea necesaria, especialmente si trabaja con páginas de destino para dispositivos móviles.
Si bien es fundamental para los anunciantes medir y rastrear el tráfico generado por sus anuncios, siempre ha habido una especie de compensación porque los procesos técnicos involucrados podrían ralentizar el tiempo de carga de la página. Ahora, con el anuncio de seguimiento paralelo de esta semana, es posible que esta compensación ya no sea un factor para los anunciantes de AdWords.
Si su cuenta de AdWords aprovecha los servidores de redireccionamiento de medición de clics (es decir, utiliza el campo «URL de seguimiento» en AdWords), esta nueva función proporciona una forma de reducir la cantidad de tiempo que tarda un clic en un anuncio para llegar a su página de destino. Esto puede mejorar la experiencia de la página de destino de su usuario. Y experiencia en la página de destino es un factor importante en el Nivel de calidad que, por supuesto, afecta sus CPC y el ranking del anuncio.
El cambio será especialmente bienvenido para los anunciantes que se dirijan a dispositivos móviles y que utilicen páginas de destino móviles, ya que la velocidad de carga es un factor crítico en los dispositivos móviles. Por ejemplo, cuando escribí sobre AdWords y AMP en mayo de 2017, no estaba claro cómo los anunciantes podrían lograr cargas de página inferiores a un segundo si el clic del anuncio tenía que pasar por uno o más redireccionamientos de medición de clics. Con el seguimiento paralelo, la barrera técnica final para implementar completamente AMP ha caído.
Entonces, si bien este anuncio técnico puede no parecer tan interesante para el especialista en marketing promedio, esta no es una oportunidad para ser ignorada por casualidad, especialmente si ya tiene (o planea implementar) páginas de destino más rápidas usando AMP.
Pero lo que es más importante, AdWords ha anunciado que esta función de habilitación será necesaria para todos los anunciantes a partir del 30 de octubre de 2018. Por lo tanto, todos los anunciantes que utilicen URL de redireccionamiento tendrán que pensar en esto pronto.
Introducción: cómo funciona la medición de clics en anuncios
Cuando utiliza un redireccionamiento de medición de clics (ya sea suyo o de un proveedor de tecnología de terceros), la persona que hace clic en su anuncio primero tiene que pasar por uno o más servidores de redireccionamiento antes de que su navegador pueda incluso solicitar el anuncio. página de destino.
Dependiendo de cómo se haga esto y de cuántas redirecciones se utilicen, esto puede agregar segundos a la experiencia del usuario. Y como he mencionado antes, los segundos importan. La latencia del tiempo de carga de la página perjudica la experiencia de la página de destino del usuario y, como tal, puede afectar negativamente su Nivel de calidad.
Es por eso que el seguimiento paralelo parece agregar mucho valor al anunciante y al usuario. En pocas palabras, cuando el seguimiento paralelo está habilitado, la persona que hace clic en el anuncio es llevada inmediatamente a su página de destino. ¡Auge! Mientras tanto, todos esos redireccionamientos de medición de clics se ejecutan silenciosamente en segundo plano (para los geeks, esto se hace a través de este nuevo estándar web).
¿Qué significa esto para los anunciantes?
Dado que hacer clic en un anuncio de AdWords hará que el navegador emita dos solicitudes paralelas (una a la página de destino y otra al servidor de medición de clics en el anuncio), es importante que AdWords comprenda claramente qué parámetros de URL se necesitan para llegar a la página de destino. .
Por lo tanto, debe comunicarse con su proveedor de medición de clics para determinar qué ajustes de URL final y URL de seguimiento, si corresponde, pueden ser necesarios para asegurarse de que los parámetros adecuados continúen llegando a sus páginas de destino. Además, todas las URL / solicitudes de medición de clics deberán aprovechar el cifrado a través de HTTPS. Por lo tanto, es posible que usted o su proveedor de medición de clics también necesiten actualizar algunas URL de seguimiento para reemplazar «HTTP» por «HTTPS».
Este último punto es una bendición para los internautas en general, ya que les proporciona una capa adicional de protección de datos. Y está bien alineado con el Movimiento HTTPS Everywhere, del cual Google es partidario. De hecho, el navegador Chrome de Google anunció recientemente que la compañía está tomando medidas para llamar más estrictamente a las páginas web que no están encriptadas como «no seguras».
Por lo tanto, si bien la adopción del seguimiento en paralelo puede requerir un trabajo adicional, los beneficios pueden valer la pena.
Cual es la desventaja? En Artículo de ayuda de Google, se recomienda encarecidamente que primero consulte con sus proveedores de medición, ya que una incompatibilidad podría hacer que la medición de clics deje de funcionar. Dicho esto, dado que AdWords ya conoce la URL de su página de destino, las personas que hacen clic en su anuncio siempre deben llegar a su página de destino (lo que significa que no hay 404 si uno de sus sistemas de medición de clics falla).
¿Qué es lo siguiente?
El seguimiento paralelo es actualmente una función opcional. Pero a partir del 30 de octubre, será obligatorio para todos los anunciantes de AdWords. Y dado que algunas cuentas de AdWords necesitarán hacer algunos ajustes de URL, sería aconsejable comenzar a hablar con sus proveedores de medición de clics hoy para no terminar luchando en el último minuto para cumplir con la fecha límite de octubre.
Y, en caso de que no sea obvio, los primeros en adoptar el seguimiento paralelo deberían beneficiarse de una mejora de la velocidad relativa con respecto a los que eligen ser usuarios tardíos. Así que hay un incentivo adicional para investigar esto ahora.
Finalmente, ahora que AdWords ha trazado una línea en la arena y ha declarado que todas las mediciones de clics deben manejarse de forma asincrónica, será interesante ver qué otras plataformas publicitarias importantes siguen su ejemplo.
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