Un gran contenido es esencial para el éxito en el SEO local, pero desafortunadamente, muchos sitios web de empresas locales carecen de esta área. El columnista Greg Gifford comparte sus consejos sobre cómo escribir una excelente copia de un sitio web para SEO local.
Es hora de volver a mi columna mensual, lo que significa que es hora de que vuelva a subir a mi tribuna. Si ha leído alguno de mis artículos anteriores aquí en la sección Local de El Blog informatico, sabrá que mis publicaciones generalmente se dividen en dos campos: consejos útiles para los especialistas en marketing o peroratas con consejos útiles incluidos.
Este mes, es el último de los dos. De hecho, es posible que necesitemos crear un apodo permanente para mis publicaciones aquí. Este mes, en Greg’s Soapbox …
El mayor problema con el SEO local
Trabajo con concesionarios de automóviles en todo EE. UU. A diario, y dado que hablo en un montón de conferencias de marketing y SEO, puedo conversar con propietarios de negocios y especialistas en marketing, literalmente, de todo el mundo. Independientemente de la vertical, la verdad más común en el SEO local es que la mayoría de los sitios tienen contenido horrible.
Sí, probablemente estoy hablando de su sitio. Hablo con gente todo el tiempo que dice que su contenido es asombroso, pero encuentro que casi siempre es la misma pelusa aburrida que publica cualquier otro sitio web en esa vertical.
Aquí hay un gran ejemplo de un párrafo principal de un concesionario de automóviles con el que hablé esta mañana (los nombres y las ciudades se han cambiado para proteger a los inocentes):
Nuestro concesionario Toyota de Dallas, Toyota of Dallas, es su fuente de los mejores Toyotas si está buscando un Toyota nuevo o un Toyota usado en Dallas, Texas o el área alrededor de Dallas. Estamos convenientemente ubicados para servir también a Richardson, Garland, Plano, Addison, Allen, Frisco, McKinney, The Colony, Euless, Bedford y más en el área de Dallas. Nuestro concesionario Toyota de Dallas tiene excelentes ofertas en Toyotas cerca de Dallas, así que venga a vernos a Toyota of Dallas, justo al lado de la autopista en el centro de Dallas.
Tampoco son solo los concesionarios de automóviles. Los abogados se esfuerzan mucho por ganar el premio al contenido de sitios web más spam, y las empresas de reparación de aire acondicionado les pisan los talones.
Sí, definitivamente debe mencionar la información de su ubicación en su contenido, pero no es necesario que la mencione cuatro veces en una oración. Con suerte, te estás riendo en este momento, porque suena completamente mal, ¿verdad? ¡Pero demasiados propietarios de negocios y especialistas en marketing escriben contenido como este a diario!
Entonces, despotricando de mi tribuna hoy, voy a compartir contigo un consejo increíble que te ayudará a escribir mejor contenido en tu sitio.
Redacción de excelente contenido de sitios web para SEO local
Primero, regrese y lea mi publicación de junio sobre hacerse la pregunta más importante en SEO local. El quid de ese artículo era el siguiente:
Todos los propietarios de empresas piensan que son los mejores y que deberían ocupar el primer lugar en los resultados de búsqueda locales. La pregunta importante que debe hacerse es: «¿Por qué MERECES ser el # 1?»
Una vez que haya respondido esa pregunta, sabrá sobre qué debe escribir en su sitio. A partir de ahí, siéntate y escríbelo.
Aquí está el increíble consejo de redacción de contenido: Lea lo que escribió en voz alta. No estoy hablando de volver a leerlo en tu cabeza, lo digo en serio sobre leerlo en voz alta.
Si lo lee en voz alta y suena extraño, está mal. Después de Panda y Hummingbird, absolutamente tener tener contenido conversacional en su sitio. Si lee su contenido en voz alta y no suena como algo que le diría a un cliente por teléfono o en persona, entonces está mal. Período.
Si llamara a su empresa para hacer una pregunta, ¿iniciaría la conversación mencionando que está en Dallas cinco veces al mismo tiempo? Por supuesto no. ¿Me diría que está convenientemente ubicado para poder atender a clientes de Richardson, Garland, Plano, Addison, Allen, Frisco, McKinney, The Colony, Euless, Bedford y más en el área de Dallas? Diablos no. ¿Me diría que vende los siguientes productos y luego procederá a enumerarlos todos, incluso antes de saber por qué estoy llamando? Duh, no.
¡Así que no escriba contenido como ese para su sitio web!
En serio … solo detente. No obtendrá una buena clasificación para todos sus productos o servicios simplemente porque aparecen en su página de inicio en una lista separada por comas. No vas a clasificar en 20 ciudades diferentes simplemente porque las incluiste en una lista separada por comas en tu página de inicio. Esa táctica nunca funcionó, y definitivamente no funciona después de Pigeon. (¡Y Pigeon pasó hace dos años!)
Sí, aún debe mencionar la información de su ubicación. Sí, aún necesita optimizar sus etiquetas de título, H1, URL, texto alternativo y meta descripciones. Tienes que cubrir los conceptos básicos, pero sin un contenido único y realmente asombroso, optimizar los elementos no importará.
Lea todo lo que escriba en su sitio en voz alta. Clientes potenciales y ¡Google lo amará por eso!
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.