El gasto de los especialistas en marketing de aplicaciones en Apple Search Ads aumentó un 90% en menos de un año

Los datos provienen del Informe de tendencias trimestrales del primer trimestre de 2019 de Kenshoo, que captura tendencias de más de $ 6 mil millones en inversión publicitaria.

Kenshoo ha lanzado su Informe de tendencias trimestrales del primer trimestre de 2019. El informe informó original y erróneamente que los especialistas en marketing de aplicaciones en la plataforma Kenshoo «gastaron aproximadamente la misma cantidad en Apple Search Ads que Google y Facebook combinados». A pesar de este error, la plataforma de búsqueda y marketing social dice que el gasto de los clientes en Apple Search Ads ha sido muy fuerte.

Crecimiento en muy poco tiempo. Kenshoo informó que, desde el tercer trimestre de 2018, el gasto en Apple Search Ads ha crecido casi un 90 por ciento. Como indica el gráfico siguiente, los anunciantes de la plataforma Kenshoo sobreindexan los anuncios de búsqueda de Apple.

Los datos del informe de Kenshoo provienen de campañas que generan 500 mil millones de impresiones, 14 mil millones de clics, lo que representa un total de $ 6 mil millones en inversión publicitaria. Los anuncios de búsqueda de Apple se facturan según el CPI.

Fuente: Informe de tendencias trimestrales (primer trimestre de 2019)

La magia de la búsqueda de pago. Kenshoo hace una observación relativamente sencilla para explicar el crecimiento de Apple Search Ads: se muestran en respuesta a consultas en la App Store y, por lo tanto, están más alineados con la intención del usuario que muchos canales de la competencia. A principios de este año, AppsFlyer encontró que Apple era generalmente el tercer sitio / red líder en instalaciones de aplicaciones móviles después de Facebook y Google.

Fuente: Anuncio de búsqueda de Apple para Expedia

Apple Search Ads se lanzó originalmente en GA en octubre de 2016. Vienen en dos versiones: básico y avanzado. El primero es un producto simplificado, que no tiene palabras clave ni ofertas. Está destinado a los especialistas en marketing con presupuestos inferiores a $ 10,000 por mes (por aplicación).

Por qué debería importarnos. Apple no divulga específicamente los ingresos asociados con los anuncios de búsqueda. Sin embargo, terceros han estimado que generarán aproximadamente $ 2 mil millones en ingresos para la compañía el próximo año. En comparación, Amazon obtuvo casi $ 10 mil millones en ingresos publicitarios el año pasado. Este último está programado para convertirse en la plataforma publicitaria número tres después de Google y Facebook.

Nota de los editores: esta historia se ha modificado para reflejar una actualización de Kenshoo que corrige una incorrección relacionada con el gasto publicitario comparativo en Apple Search Ads frente a Google y Facebook en el Informe de tendencias trimestrales del primer trimestre de 2019.


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