Los dispositivos móviles continúan impulsando el crecimiento en el porcentaje de clics y el gasto, y Shopping sigue siendo un vehículo de crecimiento constante para el gasto minorista.
El volumen de clics en anuncios de búsqueda de Google continúa aumentando a medida que las tendencias de crecimiento del CPC bajan y el crecimiento del gasto se ralentiza, según informes publicados esta semana por la agencia de desempeño Merkle y la plataforma de administración de campañas Marin Software.
El crecimiento más lento del gasto de Google en el último trimestre continúa una tendencia que comenzó en el cuarto trimestre de 2017, según el informe de marketing digital del primer trimestre de 2019 de Merkle (registro necesario). Los aumentos del volumen de clics han impulsado el gasto, ya que el crecimiento del CPC se ha ralentizado durante los últimos cinco trimestres.
De Marin Software datos del primer trimestre también refleja estas tendencias, y el volumen de clics sigue aumentando a medida que los CPC han caído desde el segundo trimestre de 2018.
Los dispositivos móviles impulsan el crecimiento del volumen de clics, CPC más bajos. Los dispositivos móviles continuaron siendo un factor clave de un mayor volumen de clics y un menor crecimiento del CPC, ya que los clics móviles siguen siendo menos costosos en promedio que los de escritorio. En general, el gasto en publicidad de búsqueda por teléfono creció un 47 por ciento año tras año entre los clientes de Merkle, mientras que el gasto en búsqueda de escritorio se redujo a solo un dos por ciento. El porcentaje de clics telefónicos aumentó al 59 por ciento, frente al 51 por ciento hace un año.
En toda la plataforma de Marin, el porcentaje de gasto en búsquedas móviles ha aumentado entre un 41% y un 43% durante los últimos cuatro trimestres.
Shopping versus anuncios de texto. Los anuncios de Google Shopping continúan obteniendo participación en el gasto de los anuncios de texto entre los clientes de Merkle que ejecutan ambos formatos. En general, el gasto en anuncios de texto disminuyó un 12 por ciento, mientras que el gasto en compras creció un 41 por ciento con respecto al año anterior. El gasto en publicidad de Shopping en teléfonos aumentó aún más drásticamente, alcanzando un máximo de diez cuartos con un aumento del 77 por ciento.
El aumento de la inversión en Shopping viene con un mayor ingreso por clic (RPC) en computadoras de escritorio para minoristas en comparación con los anuncios de texto que no son de marca: un 18% más en el primer trimestre de 2019. Los anuncios de RPC para Shopping en teléfonos son comparables a los de los teléfonos anuncios de texto.
Las impresiones de compras en teléfonos también aumentaron significativamente, en un 127% en el primer trimestre, frente al 60% en el tercer trimestre de 2018, lo que indica que Google está activando los anuncios de Shopping en más consultas.
Los anuncios de Shopping de muestra, los anuncios con varias imágenes que tienden a mostrarse en consultas amplias, representaron el 8% de los clics de Shopping el último trimestre, frente al 3% del año anterior.
El veintidós por ciento de los anunciantes de Marin están publicando anuncios de Shopping, y el 39 por ciento de la participación en el gasto se destina a esos formatos, en comparación con el 36 por ciento del trimestre anterior.
Impacto de ITP en la focalización de la audiencia. La actualización de Apple a Intelligent Tracking Prevention (ITP 2.1) en marzo tendrá un mayor impacto en la publicidad basada en la audiencia. Merkle informó que la proporción de tráfico publicitario de listas de remarketing basadas en cookies, como las RLSA, ha disminuido desde el lanzamiento de ITP 2.0 en septiembre, que, entre otras cosas, bloquea las cookies de terceros. Mientras tanto, las listas de públicos similares y de temporada no basadas en cookies experimentaron un aumento de la participación en el tráfico durante el mismo período.
Fuente: Merkle
Los dispositivos Apple iOS y Safari de escritorio generaron más de la mitad de los clics de búsqueda pagada de Google en el primer trimestre para los clientes de Merkle. Los dispositivos Android representaron el 23 por ciento de los clics en anuncios de búsqueda de Google.
Por qué debería importarnos. La principal fuente de ingresos de Google sigue siendo abrumadoramente por los anuncios de búsqueda. Con la competencia de Facebook, Instagram y Amazon, espere ver un enfoque continuo en campañas y optimizaciones automatizadas y nuevos formatos y oportunidades de inventario. Google informará sus ganancias del primer trimestre el lunes.