Los dispositivos móviles generaron más de la mitad de los clics de búsqueda pagados en Acción de Gracias y Viernes Negro.
Acción de Gracias se está convirtiendo en un evento de comercio electrónico en sí mismo. La inversión en búsquedas aumentó un 19,6 por ciento el día de Acción de Gracias, pero se mantuvo relativamente estable el Viernes Negro, según Kenshoo.
Desde el primer día del mes hasta el Viernes Negro, el gasto en búsquedas pagadas aumentó un modesto 3,7 por ciento, en comparación con hace un año, entre el 1 de noviembre y el Viernes Negro, 27 de noviembre.
Ese aumento de la inversión, no es de extrañar, se debió principalmente a las campañas de Shopping y a los dispositivos móviles. La inversión en anuncios de ficha de producto (PLA) aumentó un 35 por ciento en comparación con el mismo período del año pasado. La inversión en búsquedas móviles aumentó un 64 por ciento.
Aumento del porcentaje de clics y conversiones móviles
El uso compartido de clics de los dispositivos móviles se adapta tanto al uso compartido de escritorio como de tableta. Durante todo el período, los dispositivos móviles generaron casi la mitad de todos los clics de búsqueda pagados y más de la mitad en los días clave de compras del Día de Acción de Gracias y el Viernes Negro.
Fuente: Kenshoo. 1 al 27 de noviembre de 2015
Las tasas de conversión en dispositivos móviles aún no compiten con las computadoras de escritorio, pero mejoraron con respecto a 2014 y generaron casi una cuarta parte de todas las ventas de búsqueda pagas durante el período.
Viernes negro en el Reino Unido
A medida que los minoristas del Reino Unido adoptan las estrategias de venta del Black Friday de sus pares de EE. UU., La inversión en publicidad de búsqueda pagada y las ventas del Black Friday van en aumento.
Fuente: Kenshoo
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