El crecimiento de los ingresos por publicidad de Google aumentó en el segundo trimestre

El crecimiento de los ingresos por publicidad de Google aumentó de manera constante en el segundo trimestre de 2019. En general, la empresa matriz de Google, Alphabet, reportó ingresos generales de $ 38.9 mil millones, un 19% más año tras año.

Tendencias de ingresos publicitarios. Google generó $ 32.6 mil millones en ingresos por publicidad en el segundo trimestre, un aumento del 16% año tras año.

Los ingresos por publicidad de las propiedades de Google (Búsqueda, Maps, Gmail, YouTube, Play Store, Shopping) fueron de $ 27.3 mil millones, un 18% más año tras año.

Los ingresos por publicidad de la red de Google fueron de $ 5.3 mil millones, un aumento del 9% con respecto al año anterior.

Clics y CPC. El volumen de clics en las propiedades de Google aumentó un 28% año tras año, mientras que los CPC (costo por clic) en las propiedades de Google se redujeron en un 11% con respecto al año anterior.

¿Qué nos dicen estos números? Después de enormes aumentos año tras año en el volumen de clics durante la mayor parte de 2018, el crecimiento de los clics se ha desacelerado en los últimos dos trimestres en comparación. Como puede ver en el cuadro a continuación, los CPC han estado bajando durante años; Google había dicho que esto se debía en gran parte a los dispositivos móviles y YouTube. Sin embargo, durante los últimos dos trimestres, Google ha notado el crecimiento de clics y CPC de YouTube durante sus llamadas de ganancias.

La directora financiera de Alphabet, Ruth Porat, dijo: «YouTube fue nuevamente el segundo mayor contribuyente al crecimiento de los ingresos». La empresa no desglosa las cifras de ingresos de YouTube.

Los precios más bajos de los anuncios, a nivel agregado, no son exclusivos de Google. Facebook está viendo precios más bajos de sus nuevos precios de anuncios de Instagram e Stories, por ejemplo. Recuerde también que estos son números globales agregados y pueden no tener ningún parecido con lo que está viendo en sus cuentas.

Actualizaciones de búsqueda notables. El director ejecutivo de Google, Sundar Pichai, mencionó la gran cantidad de anuncios publicitarios que surgieron de Google Marketing Live el último trimestre, además de varias otras actualizaciones de la Búsqueda, incluida la realidad aumentada y las imágenes de productos 3D en la búsqueda, resultados de noticias de cobertura completa. y los rediseñado página de resultados de búsqueda para móviles (con la etiqueta de anuncio negra).

Pichai destacó dos iniciativas de contenido de YouTube «que ayudan a los anunciantes a llegar a nuevas audiencias»: series, películas y eventos en vivo originales de YouTube con publicidad que estarán disponibles para los usuarios de forma gratuita; y los más de 70 canales de YouTube TV estarán disponibles para los anunciantes en Google Preferred.

Cuando se le preguntó acerca de los anuncios de GML que más le entusiasman por ser «particularmente importantes a largo plazo», Pichai mencionó anuncios de descubrimiento y anuncios de galería. «Quiero decir, ambos nos están impulsando hacia formatos de anuncios inmersivos visualmente ricos en dispositivos móviles», dijo dijo, al tiempo que expresa las expectativas desde que «es temprano».