El ataque de los clones: aquí hay un script para luchar contra los anuncios duplicados

¿Conoces esas pesadillas donde tu reflejo sale del espejo y te roba la vida? ¿Solo yo? Bueno, de todos modos, esto es así, pero en AdWords.

A veces comete un error con AdWords Editor, pero en lugar de cambiar el anuncio existente, crea uno nuevo. O es demasiado entusiasta al convertir sus viejos anuncios estándar y hacer dos anuncios de texto expandidos (ETA) en lugar de uno.

De repente, tienes varios anuncios que son exactamente iguales. Eso significa que la prueba de anuncios no está funcionando correctamente, porque el tráfico no se distribuye de manera uniforme entre las diferentes variantes de anuncios; en lugar de una prueba A / B, se convierte en una prueba A / A / B. Incluso si su prueba funciona, los datos se dividen entre los doppelgängers (que en alemán significa «gemelo fantasmal» o algo así).

Además de esto, agrega una complicación innecesaria a la administración de su cuenta. Si está etiquetando diferentes variantes, puede detectar una pero no la otra. Si desea pausar anuncios y reemplazarlos con mensajes de ventas o de temporada, debe asegurarse de cubrir todos los clones en lugar de solo un anuncio por grupo de anuncios.

Entonces, el equipo técnico de Brainlabs (mi empleador) decidió escribir un guión para resolver el problema. Revisa cada grupo de anuncios y encuentra anuncios que son iguales, ya sea completamente idénticos hasta la página de destino o simplemente con el mismo mensaje.

A continuación, analiza el rendimiento de los anuncios durante los últimos 30 días: el anuncio con mejor rendimiento (según la métrica que elija) recibe una etiqueta de «mantener», mientras que su gemelo malvado recibe una etiqueta que le indica que lo detenga. Luego, puede revisar el trabajo del guión y limpiar cómodamente su cuenta del desorden copiado.

Para usarlo, copie el código siguiente en una nueva secuencia de comandos de AdWords en su cuenta. Luego ajusta las opciones en la parte superior:

• campaignNameDoesNotContain y campaignNameContains se utilizan para filtrar campañas. Por ejemplo, si campaignNameDoesNotContain es [“Display”, “Shopping”] se ignorará cualquier campaña con «display» o «shopping» en el nombre. Si campaignNameContains es [“Brand”, “Generic”] entonces se ignora cualquier campaña sin «marca» o «genérico» en el nombre.
  • No distinguen entre mayúsculas y minúsculas.
  • Si necesita poner una comilla doble, coloque una barra invertida antes.
• Si ignorePausedCampaigns es verdadera, entonces el script solo verá las campañas activas actualmente. Configúrelos en falso si desea ver las campañas actualmente en pausa.
• Si checkUrl es cierto, los anuncios solo se tratan como duplicados si tienen la misma URL final y el mismo texto del anuncio. Si esto es falso, los anuncios se tratan como duplicados incluso si tienen diferentes páginas de destino.
  • Establezca esto en verdadero si tiene pruebas de página de destino en curso.
• métrico es el nombre de la estadística que se utiliza para elegir cuál de los anuncios duplicados es el mejor.
  • Puede elegir entre CTR, clics, impresiones, costo, CPC promedio y conversiones.
• Si distingue mayúsculas y minúsculas es verdadera, entonces la secuencia de comandos prestará atención a las mayúsculas al comparar el texto del anuncio: «Compre esto ahora» se tratará de manera diferente a «Compre esto ahora». Si es falso, los anuncios con el mismo texto pero con mayúsculas diferentes se tratarán como duplicados.
  • Esto solo afecta al texto del anuncio. Si está comprobando la URL final, esto siempre se considerará sin distinción entre mayúsculas y minúsculas.
• keepLabel es el nombre de la etiqueta que se aplica al mejor anuncio duplicado. Indica que este es el anuncio que debes mantener activo.
• Similar, pauseLabel es el nombre de la etiqueta que se aplica al resto de anuncios duplicados. Esta etiqueta muestra los anuncios que debe detener.

Si se agota el tiempo de espera del script, puede ejecutarlo de nuevo; ignorará cualquier anuncio que haya etiquetado previamente. Si su cuenta es realmente grande, es posible que deba ejecutarla en una parte de la cuenta, en lugar de en toda la cuenta: use campaignNameContains y campaignNameDoesNotContain para ver diferentes conjuntos de campañas en cada ejecución.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.