Google ha comenzado a implementar su nuevo Editor de informes en las cuentas de AdWords, pero muy pocos anunciantes tienen acceso a esta función todavía. Afortunadamente, la columnista Susan Waldes está entre ellos y ha decidido compartir sus hallazgos aquí.
Hace poco más de un año (22 de abril de 2014), durante una transmisión en vivo sobre las próximas funciones de AdWords, Google anunció que implementaría informes avanzados para AdWords. los publicación de blog adjunta fijado:
Informes avanzados: Para ayudarlo a analizar mejor sus datos (sin la interminable descarga y reformateo de datos), le proporcionamos nuevas herramientas de visualización y análisis de datos multidimensionales para que pueda realizar la mayoría, si no todo, el análisis de datos, aquí mismo. dentro de AdWords. También le facilitamos la conversión de sus datos en tablas, gráficos y tablas para que pueda descargarlos y compartirlos con sus equipos.
Este anuncio generó mucho entusiasmo en la comunidad SEM. Con todo un año yendo y viniendo y el rumor acallado en un susurro, el momento de ese anuncio de Google, desde la perspectiva de lograr relaciones públicas óptimas, ciertamente puede ser cuestionado.
Actualmente, la nueva funcionalidad está comenzando a implementarse en un número muy limitado de cuentas. De las aproximadamente 100 cuentas a las que tengo acceso, solo veo el nuevo «Editor de informes» en una. (La cuenta también está completamente cerrada en este momento).
Si tiene el nuevo Editor de informes, verá un vínculo «Informes» en la barra de navegación superior entre «Campañas» y «Oportunidades». De lo contrario, el enlace a «Informes» se encuentra en la barra lateral de navegación izquierda.
Hace un par de semanas, cuando descubrí los nuevos informes, el cuadro de actualización en el Artículo del Centro de ayuda sobre la función de informes dijo que se implementaría en todas las cuentas en abril y mayo. Sin embargo, a partir de hoy, ese recuadro dice que se implementará «durante los próximos meses». Parece que cualquier obstáculo que ponga un año entre el anuncio y el lanzamiento también puede retrasar aún más el lanzamiento.
Entonces, mientras los SEM continúan esperando pacientemente para obtener acceso al Editor de informes, pensé en compartir algunos adelantos de la nueva funcionalidad.
Los gráficos visuales
El editor de informes puede crear gráficos circulares, de barras y de líneas sobre la marcha. Los gráficos de barras y circulares son completamente nuevos en AdWords. Los gráficos de líneas tienen un aspecto actualizado y una funcionalidad mucho más completa.
Por lo general, no soy un fanático de los gráficos circulares para las métricas SEM. La reducción de datos requerida no brinda una visión holística de la realidad de la cuenta. Sin embargo, en ocasiones se utilizan gráficos circulares, como esta imagen rápida de cómo se distribuyen las impresiones entre los tipos de concordancia:
Los gráficos de líneas siempre han estado disponibles en la interfaz de usuario de AdWords; las próximas actualizaciones hacen que los datos sean más presentables e introducen formas mucho más ricas de ver los datos.
Anteriormente, el tiempo era la única opción para el eje X en un gráfico de líneas. El gráfico visual era muy delgado y horizontal, lo que lo hacía menos que ideal para usar en presentaciones de clientes. Además, se dispuso de un máximo de dos líneas de tendencia en un conjunto limitado de datos métricos puros para los gráficos.
El antiguo gráfico de líneas en Adwords [CLICK TO ENLARGE]
Con el nuevo editor de informes, los gráficos de líneas son mucho más presentables visualmente. Todavía se basan en el tiempo como eje X principal, que se controla mediante un menú desplegable en la parte superior del informe.
Aún puede tener solo dos métricas con tendencia a lo largo del tiempo. Sin embargo, existe la posibilidad de agregar un segmento de datos que está en tendencia. Por ejemplo, puede establecer su segmento en «país» y el volumen de conversión de tendencias mensualmente con cada país como una línea (aunque solo los resultados principales aparecerán en el gráfico hasta un máximo de 16 líneas). O puede crear tendencias de los tres tipos de coincidencias (cada uno con su propia línea) semana tras semana:
Los gráficos de barras son otra forma de presentar datos a lo largo del tiempo. También permiten muchas otras formas de utilizar su eje X. Para los gráficos de barras, su segmento inicial puede ser el tiempo o algo más, como dispositivo, tipo de clic o superior o lateral (puntos de datos a los que se accede actualmente a través de informes de segmento).
Tiene la capacidad de graficar barras para dos métricas dentro del segmento elegido. Por ejemplo, aquí estoy analizando las conversiones de toda la cuenta y el costo / conv. Por dispositivo:
Estas nuevas formas visuales de ver los datos son útiles para los informes y las presentaciones de los clientes. Seguramente, también será más fácil enfocarse en nuevos problemas o áreas de enfoque dentro de una cuenta que surjan más claramente con estas nuevas herramientas visuales.
Las tablas de datos
Las nuevas tablas de datos se utilizarán con mucha más frecuencia que los gráficos. Representan mejoras a las capacidades de generación de informes actuales de varias formas:
- Se crean rápidamente y «sobre la marcha» dentro del sistema de informes. ¿Alguna vez configuró un informe complejo, lo descargó, lo abrió en Excel y luego se dio cuenta de que olvidó una columna o segmento y tenía que hacerlo todo de nuevo? Eso ya no sucederá, ya que los datos se compilan directamente en la interfaz de usuario.
- Los «segmentos» se presentan como columnas en lugar de filas con sangría en la interfaz de usuario, lo que hace que la comparación y la clasificación sean menos engorrosas.
- Los datos presentados se pueden filtrar independientemente de si el filtro también es una columna en su informe.
- Hay algunos puntos de datos disponibles completamente nuevos.
- Los períodos de tiempo en los informes guardados se pueden cambiar sobre la marcha en lugar de tener que «regenerar» los datos en cada período de tiempo.
Por ejemplo, este informe muestra un punto de datos totalmente nuevo (métricas de conversiones en consultas de búsqueda). Muestra un segmento como una columna en lugar de una fila con sangría (la columna «nombres de acciones de conversión») y lo he filtrado para mostrar solo estos datos para dispositivos móviles. Anteriormente, este tipo de filtrado solo se podía hacer al incluir todos los dispositivos como un segmento, luego descargar y extraer solo los datos móviles en Excel:
[CLICK TO ENLARGE] – Datos confidenciales de la cuenta ocultos.
El impacto
Los informes más interesantes para mí son aquellos que se burlan de nuevas formas de ver los datos que conducirán a nuevas técnicas, mejores prácticas y optimizaciones.
Por ejemplo, al observar el volumen de conversiones móviles por hora del día y día de la semana, puedo ver rápidamente que los miércoles por la mañana son clave para impulsar el volumen de conversiones móviles para este anunciante en particular.
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Son datos que podría haber extraído de las capacidades de informes actuales, pero habría tenido que «saber» que quería ver los datos de esta manera y luego pasar por un proceso complejo de creación, descarga, rotación y filtrado de informes. en Excel para llegar al punto donde pude ver esto.
En este nuevo sistema, simplemente introduje algunas columnas y las filtré en unos cinco segundos; simplemente «hurgar» impulsó esta nueva percepción. Seguramente, hay multitud de ideas similares que serán facilitadas por este nuevo informe. Algunos de ellos serán muy específicos de la cuenta y otros seguramente conducirán a nuevas prácticas de la industria.
No recomiendo contener la respiración mientras espera que esta función (ya muy retrasada) se implemente a nivel mundial.
Yo aconsejo leyendo más sobre las capacidades y empezar a pensar en cómo se pueden mejorar sus informes y análisis de datos en este nuevo entorno. Además, a medida que esto se implemente en más cuentas, manténgase alerta a las nuevas técnicas que seguramente surgirán, facilitadas por nuevas formas de ver los datos, que pueden mejorar significativamente sus resultados.
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