El evento #StepInsideAdWords del martes presentó nuevos formatos de anuncios optimizados para dispositivos móviles para tres verticales, herramientas de automatización renovadas y estrategias de atribución y ofertas que van más allá del último clic.
Jerry Dischler de Google presentando en el evento de transmisión en vivo de AdWords del martes.
Por primera vez, Google ha declarado que las búsquedas móviles han superado a las computadoras de escritorio en 10 países. Esa noticia sentó las bases para el segundo evento anual Dentro de AdWords que se transmitió en un transmisión en vivo Martes, durante el cual la compañía anunció una serie de actualizaciones de nuevos productos.
“Hemos llegado a un punto de inflexión en el que se realizan más búsquedas de Google en dispositivos móviles que en computadoras de escritorio en 10 países, incluidos EE. UU. Y Japón. Creemos que es un verdadero punto de inflexión en la publicidad digital y hemos estado invirtiendo en iniciativas centradas en dispositivos móviles ”, dijo Jerry Dischler, vicepresidente de administración de productos de AdWords, a El Blog informatico en una llamada el lunes.
“El embudo de compra está oficialmente muerto. Está siendo reemplazado por breves ráfagas de actividad a las que nos hemos referido como micromomentos «, dijo Dischler, y agregó que la relevancia ahora triunfa sobre la lealtad a la marca como motor de los comportamientos móviles de los usuarios, y el desafío para los especialistas en marketing es estar allí. en esos micromomentos sin importar en qué dispositivo estén los usuarios.
Con esa perspectiva, he aquí un vistazo al martes anuncios.
Nuevas ofertas de anuncios en tres verticales
Google anunció iniciativas de formatos de anuncios en tres verticales: automotriz, hotelera e hipotecarias.
Anuncios de automoción
Dischler dijo que más del 50 por ciento de las búsquedas de automóviles se realizan en dispositivos móviles. Se están implementando dos nuevos tipos de anuncios en la vertical de automóviles: anuncios de automóviles para OEM y anuncios de distribuidores.
El nuevo formato de anuncios de búsqueda se vincula a un carrusel de imágenes del interior y exterior del automóvil por el que los usuarios pueden deslizarse. Al tocar una de las imágenes, aparece una página con más información sobre el vehículo. Al tocar el enlace «Distribuidores» en el anuncio inicial o en la página de destino, se accede a una página de resultados de búsqueda que incluye un «paquete de tres» de anuncios con listados de distribuidores cercanos.
Chrysler es un socio de lanzamiento para los nuevos anuncios automotrices que se están implementando primero en dispositivos móviles, pero que eventualmente estarán disponibles en todas las pantallas.
Anuncios de hoteles
El formato renovado del otoño pasado para Hotel Ads que aparece tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles se está implementando a nivel mundial, anunció hoy Google. Los hoteles tienen páginas de información especial y los anuncios de «Reserve una habitación» pueden incluir los del hotel mismo, así como los de sitios de viajes en línea como Expedia.
Expansión de Google Compare: agregar hipotecas, expandir el seguro de automóviles
A principios de este año, Google hizo olas en la industria de seguros de automóviles al presentar Google Compare en los Estados Unidos. Como se anticipó, Google agregará hipotecas al servicio de generación de leads a finales de este año. Dischler no comentó cómo se verían los anuncios, quiénes serán los socios iniciales o en qué estados debutará la pieza hipotecaria. “Las consultas sobre hipotecas son enormes en los dispositivos móviles, pero las experiencias no han sido excelentes”, dice Dischler. Con Google Compare, los consumidores podrán comparar las tasas hipotecarias de varios proveedores hipotecarios y revisar un conjunto personalizado de criterios como la tasa de interés, los términos del préstamo y las tarifas. Los usuarios pueden presentar una solicitud directamente con un prestamista o llamar a un asesor directamente desde el anuncio de búsqueda de Google.
El servicio de comparación de cotizaciones de seguros de automóviles, que debutó en California, se está expandiendo a Texas, Illinois, Pensilvania y ahora incluye revisiones y soporte de agentes locales, anunció hoy Google.
Dischler tocó el herramienta de cambio de tamaño automático para visualización durante la transmisión en vivo, pero esto se anunció en septiembre pasado como parte de un conjunto de actualizaciones para los anuncios gráficos para dispositivos móviles.
Automatización ampliada
Google continúa invirtiendo en automatización tanto para las herramientas de licitación como para la ejecución creativa.
Anuncios dinámicos de búsqueda renovados
La funcionalidad de anuncios sin palabras clave algo confusa de los anuncios dinámicos de búsqueda, que se activan según el contenido del sitio web, está siendo revisada. Google ha reescrito la interfaz de usuario de los DSA para que sea más sólida y fácil de usar para más anunciantes. La interfaz de DSA ahora incluirá objetivos de categoría recomendados basados en el contenido del sitio web, CPC sugeridos para esas categorías y más transparencia en los anuncios y las páginas de destino que el sistema automatiza.
Nuevos informes para ofertas automáticas
Un nuevo panel de informes para las ofertas automáticas está diseñado para brindar a los anunciantes más visibilidad del rendimiento de las estrategias de ofertas a lo largo del tiempo. Además, las nuevas herramientas de simulación muestran el equilibrio entre volumen y costo con diferentes objetivos de costo por adquisición.
Avances de medición
Google tiene como objetivo brindar a los especialistas en marketing herramientas que les ayuden a medir el rendimiento en estos nuevos puntos de contacto de «micromomentos», incluidos dispositivos, aplicaciones, llamadas y en la tienda. Como era de esperar, la medición fue un gran foco de los anuncios del martes.
La atribución de AdWords se integra con las estrategias de oferta
Google cambió recientemente el nombre de los informes de embudos de búsqueda en AdWords a Atribución. Esta es el área donde los especialistas en marketing pueden analizar el rendimiento más allá de la atribución del último clic, y basándose en esta capacidad, los especialistas en marketing ahora pueden seleccionar un modelo de atribución para cada tipo de conversión. Estas selecciones luego se reflejarán en los informes de AdWords y se integrarán en las estrategias de ofertas automáticas.
La nueva atribución basada en datos utilizará los datos de conversión disponibles en AdWords para calcular la contribución de cada palabra clave en la ruta de conversión. Esta funcionalidad ya estaba disponible en Google Analytics Premium y Adometry, y se implementará en AdWords más adelante este año.
Conversiones basadas en datos de AdWords
El dispositivo multidispositivo también se integra con las ofertas automatizadas
Las conversiones multidispositivo estimadas brindan a los especialistas en marketing estadísticas sobre la actividad de conversión cuando los usuarios hacen clic en un anuncio desde un dispositivo y completan una actividad en otro dispositivo. A finales de este año, esos datos estarán disponibles para las estrategias de ofertas automáticas y se utilizarán en la columna Conversiones.
Además, las conversiones multidispositivo estimadas incluirán la medición de las transacciones iniciadas en la aplicación pero completadas en la web y viceversa.
Expansión de visitas a tiendas
Las visitas a tienda estimadas, que se lanzaron el año pasado, están disponibles en los EE. UU., Canadá y Australia y se implementarán en diez países más en los próximos meses, lo que las pondrá a disposición de miles de anunciantes. A principios de este mes, Surojit Chatterjee, director de publicidad de búsqueda móvil de Google, compartió más antecedentes sobre todos los factores que se utilizan para calcular los datos de visitas a la tienda con Marketing Land.
Actualización sobre los anuncios del año pasado
Como muchos han notado, no todos los anuncios de Google del año pasado se han convertido en cuentas un año después. El panel de informes interactivo que tuvo una vista previa en abril pasado con gran entusiasmo, recién ahora está comenzando a implementarse, lentamente. Consulte el adelanto de la columnista Susan Waldes sobre esa funcionalidad si aún no tiene acceso al nuevo Editor de informes. Dishler dijo que la implementación se ralentizó porque han estado actualizando la funcionalidad en función de los comentarios de los usuarios
La interfaz de Testing Labs anunciada en abril pasado comenzará en una versión beta este junio. Google, el martes, compartió un estudio de caso del mercado de alquiler vacacional HomeAway, en el que el anunciante utilizó Experimentos para medir el incremento de la Red de Display de Google en una prueba piloto de la funcionalidad. Solo los anunciantes con representantes de cuentas tendrán acceso a la versión beta.
En 2014, Google presentó un conjunto de herramientas de promoción de aplicaciones durante la transmisión en vivo. El martes, Google publicó un nuevo estudio sobre el descubrimiento de aplicaciones, un área en la que se enfrenta a una feroz competencia de personas como Facebook y otros, que muestra que los motores de búsqueda y las tiendas de aplicaciones se encuentran entre las principales formas para que los usuarios móviles encuentren nuevas aplicaciones. En febrero, la empresa lanzó una prueba piloto para mostrar anuncios en Play Store.
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