EBay vierte los anuncios sindicados de Google para Bing Ads en dispositivos móviles

En silencio, eBay ha abandonado los anuncios de texto patrocinados por Google AdWords desde dispositivos móviles a favor de Bing Ads. La medida fue notada por RKG, el director de investigación de la agencia, Mark Ballard, escribió sobre el cambio hoy. EBay ofrece anuncios de texto sindicados en la parte inferior de las páginas de búsqueda de categorías como una forma de monetizar aún más su contenido. […]

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En silencio, eBay ha abandonado los anuncios de texto patrocinados por Google AdWords desde dispositivos móviles a favor de Bing Ads. La medida fue notada por RKG, el director de investigación de la agencia, Mark Ballard, escribió sobre el cambio hoy.

EBay ofrece anuncios de texto sindicados en la parte inferior de las páginas de búsqueda de categorías como una forma de monetizar aún más su contenido, al igual que Amazon (más sobre eso a continuación) y miles de sitios minoristas y de editores. Durante años, eBay ha publicado anuncios de Google exclusivamente. Ahora, en el sitio móvil de Ebay, estos anuncios son publicados por Bing Ads.

Ebay usa Bing Ads en dispositivos móviles

Como señala Ballard, esta medida se produce inmediatamente después de que eBay reconozca a los inversores que una penalización de SEO de Google le costó a la empresa hasta 200 millones de dólares en ingresos. “La sanción de Google también puede haber llevado a eBay a reconsiderar su condición de socio de búsqueda de Google”, dice Ballard.

Tal vez, aunque el hecho de que eBay esté probando un cambio a Bing Ads en dispositivos móviles solo para comenzar muestra que la compañía no está haciendo movimientos descarados para obtener represalias contra Google por la penalización de búsqueda orgánica.

Anuncios de escritorio patrocinados por eBay de Google AdWords

RKG descubrió que, como resultado de este cambio, los dispositivos móviles representaron el 36 por ciento de los clics en anuncios de Bing en el tercer trimestre, frente al 25 por ciento en el primer trimestre. Mientras tanto, el porcentaje de clics móviles de Google se mantuvo estable en torno al 38 por ciento.

Ballard dice que, por lo general, estos listados patrocinados dan como resultado altas impresiones pero tasas de clics muy bajas. Cuando analizaron las cuentas de Bing Ads de varios clientes, RKG descubrió que eBay ahora genera entre el 50 y el 90 por ciento de todas las impresiones de tabletas y entre el 30 y el 60 por ciento de las impresiones de teléfonos inteligentes. Sin embargo, el clic en compartir de eBay tiene un solo dígito. Así que ahora la tasa de clics promedio de Bing Ads en la base de clientes de RKG se ha reducido drásticamente, entre un 25 y un 30 por ciento año tras año. Los anunciantes que han notado disminuciones similares de CTR también pueden encontrar que eBay es el culpable.

(A diferencia de Google AdWords, los anunciantes de Bing Ads pueden analizar y excluir dominios individuales de la red de socios de búsqueda si así lo desean).

¿Cuánto pueden dañar a Google eBay y Amazon?

En el tercer trimestre, el crecimiento del volumen de clics informado por Google fue el más bajo en varios años. En cuanto al rendimiento de la red publicitaria, el panorama se vuelve más sombrío. Año tras año, los clics pagos de la red de Google crecieron solo un 2 por ciento en el tercer trimestre. El crecimiento de los clics en la red trimestre a trimestre ha sido negativo durante dos trimestres consecutivos. Como dice Ballard, «Perder el volumen de búsquedas móviles de eBay ciertamente no es toda la historia aquí, pero tampoco ayudó».

El crecimiento de los clics en la red de Google disminuye en el tercer trimestre de 2014

Fuente: Informe de ganancias del tercer trimestre de 2014 de Google.

Es posible que eBay todavía esté probando Bing Ads como su proveedor de anuncios móviles, pero si hace que el cambio sea permanente, y si lo lleva más allá y adopta Bing Ads también en los resultados de escritorio, podría tener un gran impacto. Y esa no es la única amenaza de Google para su negocio de redes. Según se informa, Amazon está trabajando en un producto que competir directamente con Google AdWords y eliminará los anuncios de Google de su sitio y los reemplazará con anuncios que él mismo sirva.

Bing ha tenido éxitos recientes en el aumento del volumen de búsqueda a través de asociaciones con Apple, Facebook, Twitter y Amazon. Ya sea que eBay estuviera motivado por despecho o no para buscar un socio publicitario en otra parte, es un gran golpe para Bing Ads ser considerado un digno sustituto de Google.


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