El geoetiquetado, la práctica de asociar geocoordenadas precisas con páginas web u otro contenido, ha existido por un tiempo y ha visto cierto aumento de popularidad a medida que sitios como Flickr y Panoramio han adoptado la práctica. ¿Vale la pena también para su sitio orientado localmente?
El geoetiquetado, la práctica de asociar geocoordenadas precisas con páginas web u otro contenido, ha existido por un tiempo y ha visto cierto aumento de popularidad a medida que los sitios para compartir fotos como Flickr y Panoramio han adoptado la práctica. ¿Vale la pena también para su sitio orientado localmente?
El geoetiquetado permite a los webmasters incrustar coordenadas geográficas en páginas, imágenes y otros medios, y marcado semántico informa a los dispositivos y a los robots de los motores de búsqueda de la información de longitud y latitud. Estas coordenadas pueden ser muy útiles para señalar las ubicaciones asociadas con la información en los mapas, como Interfaces de mapas de Flickr.
En el pasado, recomendé encarecidamente el uso de marcado semántico en forma de microformatos hCard como un componente de la optimización de búsqueda local. hCard permite que la información de contacto, como direcciones y números de teléfono, se divulgue con precisión a dispositivos que pueden leerlos. No solo Yahoo! y Google codificaron sus propias páginas de resultados locales con tales microformatos, también han prestado cada vez más atención al contenido y lo han tratado especialmente en ciertos casos cuando lo encuentran en otros sitios web como las páginas de rastreo para indexar y mostrar sus resultados de búsqueda.
Frazier Miller, director general de Yahoo! Local, describió la base de este interés en su discurso de apertura en la conferencia SMX Local-Mobile el año pasado, definiendo la «web local» como cualquier contenido en línea que esté geoetiquetado o que esté vinculado al «mundo real».
En cuanto a lo que hacen los motores de búsqueda con este marcado semántico de ubicación cuando lo encuentran en sitios web, hasta ahora Yahoo! permitió a los webmasters crear aplicaciones de búsqueda especiales con su plataforma de desarrollo SearchMonkey en 2008, y en 2009 Google habilitó páginas que contienen marcado semántico hReview y RDFa para tener pantallas especiales (también conocidas como «fragmentos enriquecidos») en los listados de resultados de búsqueda.
La mayor parte de mi atención en esta área se ha centrado en las tácticas de optimización para las empresas locales. De hecho, creo que con la llegada de los Rich Snippets de Google, el consejo de incorporar microformatos fue acertado. Las geoetiquetas pueden ser un subconjunto del microformato de hCard, por lo que ya he estado aconsejando a los webmasters que incluyan geoetiquetas en sus páginas desde hace algún tiempo.
Sin embargo, existe una pequeña familia de etiquetas destinadas simplemente a transmitir geocoordenadas con páginas web y otro contenido, es decir, «etiquetas geográficas», y estas no tienen por qué ser para cosas locales que tienen direcciones. hCard es una forma de página web de vCard, destinada a permitir que las personas simplemente pasen y almacenen la dirección y la información de contacto, como números de teléfono o direcciones de correo electrónico.
Para el contenido que no está particularmente orientado a la dirección de la calle o la información de contacto, las etiquetas geográficas podrían tener sentido.
Por ejemplo, las fotos de varios lugares se pueden vincular a los lugares donde se tomaron. Se puede identificar todo tipo de información de ubicación utilizando geoetiquetas, donde las hCards tendrían menos sentido: cajeros automáticos, miradores panorámicos, parques, paradas de descanso, marcadores históricos, lugares donde ocurrieron eventos importantes, campamentos, lugares donde se tomaron fotos o se grabaron videos, y más.
No existe un estándar dominante para el formato de geoetiquetas, por lo que se puede agregar una combinación de ellos a una página web para que los dispositivos que buscan tipos específicos tengan más probabilidades de encontrar algunos que puedan leer. Las coordenadas también se pueden incrustar dentro de los metadatos EXIF de las imágenes, así como en otros tipos de medios, pero me estoy enfocando aquí solo en las etiquetas que pueden ir a las páginas HTML.
Algunas de las etiquetas son marcas puramente semánticas y no se muestran visiblemente en las páginas web, mientras que otras se muestran.
A continuación, se muestran ejemplos de los principales formatos de etiquetas geográficas:
Microformato geográfico (las coordenadas se muestran visiblemente)
40.693889 ;
– 74.043611
RDF (definido por W3C, las coordenadas se muestran visiblemente)
Formato de metadatos de etiquetas geográficas (coordenadas invisibles en la página web)
Metaetiqueta ICBM (definido por el registro geográfico del documento de trabajo HTML del Grupo de Trabajo de Ingeniería de Internet, coordenadas invisibles en la página web)
Si solo fuera a agregar un conjunto de geoetiquetas, le sugiero que agregue el microformato Geo o RDF, ya que Yahoo! y Google («apoyado» en el sentido de que ambos entregan contenido local con microformatos, y ambos han utilizado microformatos y RDF para fines de tratamientos de listas de resultados especiales). Además, proporcionar las coordenadas en la página de manera visible puede mejorar la utilidad, ya que las personas pueden copiarlas directamente en sus dispositivos GPS.
Pero creo que es posible combinar las etiquetas y usarlas todas a la vez.
¿Esto le dará a sus páginas algún tipo de ventaja de clasificación? Realmente no.
Sin embargo, las tendencias se están moviendo en esta dirección, y el geoetiquetado de su contenido podría hacer que sus páginas fueran adoptadas por más sitios especializados en usar los datos de formas innovadoras y ayudarlo a lograr más enlaces entrantes.
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