Marketing de búsqueda local: más que solo Google

Desde los especialistas en marketing hasta los analistas de Wall Street y el Departamento de Justicia, todos (incluso el público en general) reconocen que Google es el gorila de 800 libras en el mundo de las búsquedas. Y particularmente con la introducción del paquete genérico de 10 a los resultados universales, este hecho también es cierto en gran medida en la búsqueda local. Google Maps se ha igualado con […]

Desde los especialistas en marketing hasta los analistas de Wall Street y el Departamento de Justicia, todos (incluso el público en general) reconocen que Google es el gorila de 800 libras en el mundo de las búsquedas. Y particularmente con la introducción del paquete genérico de 10 a los resultados universales, este hecho también es cierto en gran medida en la búsqueda local. Google Maps se ha igualado con Mapquest gracias en gran parte a esta decisión de los superiores en Mountain View.

Hay un gran valor para las pequeñas empresas en la optimización de los resultados universales de Google, como señaló Hanan Lifshitz la semana pasada. Es difícil no imaginar que el propietario de una pequeña empresa se haya apoderado de la mayor parte de los buscadores de quiroprácticos en su región, gracias a los esfuerzos de Will Scott’s Influencia de la búsqueda firma.

Pero no importa su industria, cuando se trata de Local, es absolutamente crítico pensar más allá de Google, incluso si todo lo que intenta hacer es optimizar para el paquete de 10.

La importancia de las citas para Google Maps

Uno de los caminos hacia la «dominación orgánica local», como la denominó Hanan, es a través de la adquisición de citas. Las citas son solo menciones del nombre de su empresa cerca de su dirección o número de teléfono, con o sin un enlace a su sitio web. Piense en ellos como votos de confianza para la ubicación de una empresa en particular … cuanta más confianza tenga Google en su listado, mayor será la probabilidad de que lo muestre en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, es importante que se enumere de manera completa y precisa en tantos lugares de la web como sea posible, incluidos los blogs sobre su ciudad o industria.

En pocas palabras, es difícil clasificar en Google Maps (y, en consecuencia, en Universal Search) sin prestar mucha atención a cómo aparece su empresa en la lista. a través de la web, no solo en Google.

«Otra» búsqueda local

Uno de Gib Olander’s líneas favoritas es: «‘otro’ es el tercer motor de búsqueda local más grande». Lo que quiere decir es que la búsqueda local está mucho más fragmentada que la búsqueda orgánica tradicional. A diferencia de la búsqueda tradicional, si solo está prestando atención a que su negocio esté en Google y Yahoo, se está perdiendo una gran parte de la participación del mercado local.

Mientras que la La desaparición de las páginas amarillas impresas parece inminente, Los sitios de las Páginas Amarillas de Internet son mucho más saludables y algunos incluso están prosperando. La asociación publicitaria de YellowPages.com con Bing es solo un ejemplo … al menos si Bing puede seguir capitalizando su actual publicidad. Superpages.com ha sido durante mucho tiempo una fuente confiable de datos con su propio flujo de tráfico constante, y los participantes más recientes como InsiderPages y Yellowbot están comenzando a desarrollar bases de usuarios apasionados.

Luego está el mercado de clasificados online. Craigslist es el lugar predeterminado para buscar «cosas» locales aquí en la costa oeste, sin mencionar a otros jugadores importantes como Oodle y Kijiji.

Búsqueda local vertical

El éxito en el ámbito local también significa promover su presencia en sitios con fuertes cuotas de mercado propias en industrias particulares. Esto no significa solo clasificación bueno, pero prestando atención a lo que la gente dice sobre ti, respondiendo a sus comentarios y mejorando sus percepciones.

Por ejemplo, sitios como TripAdvisor y Kayac son enormes en la industria de viajes. Los restaurantes incluso pueden pensar en lugares como Gañido, BooRah, o Cuchara urbana antes de pensar en Google. Para quiroprácticos como el cliente de Will, estos pueden incluir Quiropráctica del planeta y No más portapapeles. Para búsquedas cercanas y queridas a mi corazón, [golf courses] – son portales como Golf Digest y GolfNow.

(Por cierto, casi todos estos sitios son excelentes citas para su lista de Google Maps …)

Búsqueda local social

Muchos de los sitios mencionados anteriormente, e incluso Google y Yahoo, se encuentran a caballo entre las redes sociales y la búsqueda debido a la importancia de las reseñas en la experiencia de sus usuarios. Pero los «buscadores» locales a menudo recurren a sitios puramente sociales como Twitter, Alabado, y RetailMeNot así como para recomendaciones e información de venta sobre negocios locales. Y como todos aprendimos de Dave Carroll’s brillante sátira de United Airlines la semana pasada, el boca a boca a veces puede ser más poderoso que cualquier campaña de marketing de búsqueda.

Conclusión

El tráfico de búsqueda local es solo va a crecer en importancia. Así que no «te pongas las anteojeras» como le encanta decir a Nick Faldo (dame el gusto … esto es Semana del campeonato abierto, después de todo) y concéntrate todas de tus energías en Google. Sus posibilidades a largo plazo de tener una presencia en línea exitosa se verán afectadas si lo hace.


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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