De la búsqueda a la tienda: Google le muestra anuncios y palabras clave que generan visitas sin conexión

Google datos publicados hoy más temprano sobre los patrones de tráfico peatonal durante la temporada de compras navideñas. Los datos se recopilaron de usuarios móviles anónimos con el historial de ubicaciones habilitado.

Estas capacidades son parte del esfuerzo más amplio de Conversiones totales estimadas de Google para conectar la publicidad digital con visitas a la tienda. Importa porque el comercio local es más de 10 veces mayor que el comercio electrónico. La falta de visibilidad sobre lo que está ayudando a generar visitas fuera de línea significa una falta de claridad sobre el ROI.

Para ayudar a remediar eso, Google Anunciado que puede ver cómo las palabras clave o los grupos de anuncios específicos están afectando las visitas a la tienda física, por día, semana y mes:

A partir de hoy, los anunciantes pueden obtener una vista más detallada de la medición sin conexión con la capacidad de dividir las visitas a la tienda a nivel de palabra clave o grupo de anuncios, y la capacidad de ver las visitas por día, semana o mes para informar mejor las ofertas y la estrategia de campaña. Al revisar los datos en este nivel, los anunciantes pueden comprender qué palabras clave o grupos de anuncios generan más visitas a la tienda. Por ejemplo, una tienda de juguetes puede saber que ciertas muñecas o figuras de acción atraen a la mayoría de los visitantes. Con esta información, esa juguetería podría invertir en términos de búsqueda que generen ventas tanto en línea como fuera de línea, y mostrar esos productos en la parte delantera de su tienda. Le recordamos que las visitas a la tienda se basan en estadísticas anónimas y agregadas y se comparten de forma segura para la privacidad.

El valor de este tipo de datos es evidente. Debería ser una revelación para los especialistas en marketing de búsqueda poder ver qué palabras clave o grupos de anuncios están realmente impactando el tráfico presencial en la tienda. Y debería afectar las licitaciones de manera bastante dramática.

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