Los datos de terceros son poderosos, pero también controvertidos. En la cuarta entrega de su serie sobre el panorama de los datos, el columnista Alistair Dent analiza las aplicaciones de (y los problemas que rodean) este tipo de datos.
Hoy, termino mi serie en Tierra de comercialización sobre los diferentes tipos de datos que los especialistas en marketing pueden utilizar en sus campañas. El foco esta vez está en datos de terceros.
Los datos de terceros son bastante sorprendentes, pero son bastante raros en la búsqueda, debido a las estrictas políticas de privacidad y datos de los motores. Afortunadamente para usted, varias plataformas de administración de datos (DMP) y plataformas de administración de búsqueda tienen formas de permitirle hacer que esto funcione.
Las listas de remarketing para anuncios de búsqueda (RLSA) son una gran herramienta en su arsenal. Gracias a la magia del píxel inteligente de AdWords, puede usar una sola etiqueta pero colocar al usuario en una lista diferente basada en una variable de JavaScript en la página denominada Parámetros personalizados. Con esta tecnología, cuando su DMP (o plataforma de administración) detecta que un usuario de su sitio se ajusta a uno de sus segmentos predefinidos, activará el píxel con ese conjunto de variables y AdWords podrá clasificar ese usuario en una lista de RLSA.
Es fantástico y le brinda una gran cantidad de control adicional cuando intenta comprar con datos de terceros en PPC.
Más interesante que simplemente combinar datos de terceros en su remarketing es la información que puede aprender para mejorar su prospección de búsqueda. A medida que compra datos de terceros en su DMP y comienza a construir mejores segmentos y comprende mejor a sus usuarios, una de las cosas que puede aprender es cómo busca cada uno de esos segmentos. A medida que las personas visitan su sitio y comienzan a encajar en sus segmentos, cualquiera que provenga de la búsqueda paga tendrá una palabra clave asociada con su visita.
Al utilizar datos de terceros para crear segmentos de mejor calidad, obtiene más información sobre cómo busca cada segmento, lo que le permite comenzar a refinar sus listas de palabras clave no solo en función de la conversión, sino también de cualquier otra cosa que desee medir (p. Ej., Datos demográficos, estado en el mercado o categorías de interés).
Para obtener más información sobre el tipo de segmentos que desea y cómo crearlos, echa un vistazo a la columna completa en Tierra de comercialización.
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