Ha hecho todo bien en términos de SEO local, incluso tiene una clasificación alta en resultados orgánicos, pero parece que no puede obtener un lugar en el paquete de mapas. ¿Qué pasa? La columnista Joy Hawkins explora.
Siempre disfruto resolviendo acertijos de SEO local, pero hay uno que me ha desconcertado durante los últimos años. He tenido a muchos otros profesionales de la comunidad de SEO local que lo han visto, y estaban igualmente perplejos. Fue uno de esos casos que parecía no tener ningún sentido, hasta que finalmente me golpeó hace una semana.
El problema fue con una empresa de mantenimiento con la que trabajo en Florida y que tiene varias oficinas. Todas sus oficinas se clasifican maravillosamente en el patrón de palabras clave «manitas + [city]» – excepto uno. Su oficina en Tampa siempre ha tenido un problema del que escucho con bastante frecuencia en el mundo del SEO local: tienen una clasificación muy alta orgánicamente, pero no en los resultados locales (el paquete de 3 paquetes / mapa).
Siempre que me encuentro con una situación en la que la clasificación orgánica es alta pero la clasificación local es baja, siempre me da vergüenza. Parece ser uno de los mayores misterios que existen en el SEO local. Aprendí mucho en mi búsqueda para resolver este y quería compartirlo.
Si observa las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), verá que The Handyman Company ocupa el primer lugar orgánicamente para «handyman tampa». Este es el caso de la mayoría de sus ubicaciones.
Compare esto con la oficina de Orlando. Como puede ver en la captura de pantalla a continuación, ocupan el primer lugar a nivel local y orgánicamente.
La mayoría (si no todas) de las otras ubicaciones comerciales se clasifican en el paquete de 3, así como en las tres primeras posiciones orgánicas.
Y luego está Tampa. Su posición local para «manitas tampa» no ha cambiado en más de dos años. Fluctúa una o dos posiciones, pero parece estancado en la novena o décima posición en los resultados locales.
La mayoría de las personas en SEO local piensan instantáneamente: «Oh, esa ubicación debe tener problemas NAP». En otras palabras, se supone que el nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP) no son consistentes en la web.
Este no es el caso. Hemos recorrido ese camino muchas veces. Su historial de citas es casi perfecto. (En mi opinión, no existe el término «perfecto» en el mundo de las citas).
Se vuelve más confuso. Cuando uso el Herramienta de vista previa de anuncios de Google, establezco mi ubicación en Tampa y busco «handyman», obtengo The Handyman Company localmente como B.
Entonces me di cuenta de por qué se clasifican para uno pero no para el otro.
No están en Tampa.
Escucho todo el tiempo de los SEO locales que la forma de averiguar qué dirección usar es a través de USPS. Esto está mal. A Google no le importa cuál es su dirección postal; les importa lo que tu dirección física es, y hay toneladas de casos en los que esos dos son diferentes. The Handyman Company definitivamente tiene una dirección postal en Tampa, pero su dirección física no está dentro de los límites de la ciudad.
¿Cómo se sabe en qué ciudad se encuentra una empresa?
La primera forma es ir a Google Maps y buscar el nombre de la ciudad (y el estado). Google resaltará el área en el mapa que pertenece a esa ciudad. Si su negocio no se encuentra dentro de esa área resaltada, significa que no está dentro de los límites de la ciudad. Si no se encuentra en los límites de la ciudad, no tiene una dirección física en la ciudad, y esta es la # 1 factor de clasificación para el paquete de 3 locales.
La segunda forma de ver qué ciudad te gustaría usar es ir a Creador de mapas de Google.
- Busque el nombre de la ciudad y amplíe el mapa hasta que vea la ubicación de su negocio.
- Haz clic en el botón rojo «AÑADIR NUEVO» y selecciona «Añadir un lugar».
- Coloque el marcador en el mapa exactamente donde está su negocio.
- Seleccione cualquier categoría comercial aleatoria y un nombre falso, y presione «Continuar».
- En el registro que aparece, la ciudad que se completa automáticamente en el cuadro de ciudad es más probable que Google Maps considere que está su dirección. Si incluye un condado (como en este caso), lo más probable es que el área en la que se encuentra no está incorporada.
Conclusión: ¿Por qué afecta eso a una palabra clave y no a la otra?
- Palabras clave sin el nombre de una ciudad (por ejemplo, «manitas» buscado por un usuario en Tampa, FL) depende más de los factores de clasificación orgánicos tradicionales.
- Palabras clave que incluir el nombre de una ciudad («manitas tampa») se basa más en factores de clasificación locales reales, que incluyen:
- La ubicación física de su negocio (si se encuentra en los límites de la ciudad física de la ciudad buscada).
- Las categorías que está utilizando en Google My Business o Map Maker.
- La presencia de una lista duplicada (un factor negativo enorme si existe).
- Inconsistencia con su nombre, dirección o número de teléfono (NAP) en los principales directorios y proveedores de datos en línea.
Si encuentra su empresa en la misma situación que esta, mi consejo sería que se concentre en obtener una clasificación orgánica para las palabras clave que incluyen nombres de ciudades y obtener una clasificación local para las palabras clave que no. En general, si prestas atención a todos los factores de clasificación y no solo te concentras en una cosa, tu empresa debería obtener resultados fantásticos.
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