Aquí hay 5 consejos de nuestra comunidad de PPC que creemos que merecen una segunda mirada.
Nuestra comunidad de búsqueda paga se dedica a ayudar a otros especialistas en marketing de búsqueda y, al despedirnos de 2019, recordamos algunas ideas que fueron populares entre nuestros lectores.
1. La procedencia del inventario RSA de Google puede sorprenderle
«Al igual que la concordancia amplia eventualmente dejará de mostrar anuncios para consultas relacionadas que no puedan convertir las impresiones en clics, también lo harán los RSA», explica. Frederick Vallaeys de Optmyzr. “Google no gana dinero con las impresiones; ganan dinero con los clics. Y Google es bastante estricto acerca de no mostrar cosas que parecen irrelevantes, es decir, variaciones de RSA en las que nunca se hace clic porque son una pérdida de espacio y un perjuicio para la posición de Google como proveedor de respuestas útiles «. MÁS >>
2. Utilice su contenido de video en YouTube para mejorar los anuncios lightbox.
«Al crear una campaña de display con el objetivo de ‘considerar el producto y la marca’, puede crear anuncios lightbox personalizados que en realidad son bastante divertidos de crear», explica. Joe Martinez de Clix Marketing. “Puede personalizar estos anuncios lightbox con una variedad de elementos, como imágenes, un feed minorista de su centro comercial, mensajes, botones de llamada a la acción, estilización y videos. Con un anuncio lightbox, paga por una estrategia de oferta de costo por participación. Cuando el anuncio sea visible para el usuario, solo verá una imagen en miniatura. El usuario debe colocar el mouse sobre el anuncio durante un par de segundos para ver el contenido en el interior. Una vez que se abre el anuncio, se le cobrará al anunciante. Cualquier acción que realice un usuario después de interactuar con su anuncio es gratuita. Además de las imágenes, hacer que un usuario interactúe con mis videos y enviarlos de regreso a mi sitio web es un usuario más calificado. No hicieron clic accidentalmente en mi anuncio gráfico. Se cernieron sobre él, exploraron el anuncio, posiblemente vieron el contenido de mi video y luego hicieron clic en mi sitio web. Prefiero utilizar el remarketing para un usuario comprometido en lugar de una audiencia de visita de página, y los videos pueden ayudar a mantener a los usuarios comprometidos «. MÁS >>
3. Las ‘nuevas’ audiencias afines ‘de Google Ads ofrecen nuevas opciones para la orientación de anuncios
«Con las nuevas audiencias afines de Google, puede conectar la intención de búsqueda de alguien con sus pasiones», explica Matt Lawson de Google. “No es solo que alguien esté buscando; es que están buscando algo que les entusiasme y les guste. Hay más de 132 segmentos disponibles en 12 categorías y pueden ser implementados por ciertos tipos de industrias que pueden haber cancelado la segmentación por audiencia. Los anunciantes de servicios de salud, financieros y afiliados a una religión, y muchos otros, pueden utilizar las audiencias afines «. MÁS >>
4. Los clics de los socios de búsqueda se convierten a una tasa menor que la búsqueda principal, pero también cuestan menos.
«Al observar la tasa de conversión del tráfico de los socios de búsqueda en relación con la búsqueda principal, los socios claramente realizan conversiones a una tasa significativamente menor», explica Andy Taylor de Tinuiti. “En julio y agosto, la tasa de conversión de socios de búsqueda mejoró en relación con la búsqueda principal en todos los tipos de dispositivos. Esto tiene sentido si el cambio de búsqueda de imágenes de Google realmente tardó unos meses en implementarse, ya que la transición de los clics de búsqueda de imágenes de la red de socios a la búsqueda principal probablemente ejercería una presión a la baja sobre la tasa de conversión de la búsqueda principal. Independientemente, la disparidad en la tasa de conversión podría ser suficiente para enviar a algunos anunciantes a la configuración de la campaña de Shopping para cerrar la red de socios. Sin embargo, al observar el CPC relativo, el tráfico de los socios de búsqueda también se rastrea constantemente muy por debajo de la búsqueda principal en el precio que se paga por los clics «. MÁS >>
5. Rellenar el texto de su anuncio es un grave error.
«Después de años de ser traicionados por resultados de búsqueda con spam, nuestros cerebros han sido entrenados para filtrar los anuncios llenos de palabras clave como irrelevantes», dice Jacob Baadsgaard de publicidad disruptiva. «En otras palabras, si el texto de su anuncio parece genérico, demasiado corporativo o con muchas ventas, sus clientes potenciales pueden pasar por alto su anuncio sin siquiera darse cuenta; sus cerebros simplemente lo filtrarán antes de que tengan la oportunidad de leerlo». MÁS >>
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