Concordancia amplia: ¿para qué sirve?

Ingrese a cualquier bar (o escriba a su manera en cualquier espacio digital) donde se reúnen las personas de PPC, y encontrará mil métodos diferentes para usar los diferentes tipos de concordancia disponibles al agregar palabras clave a sus campañas.

Ninguno de ellos es intrínsecamente incorrecto; en última instancia, lo que importa son los resultados. Pero, ¿existe un método que pueda hacer un uso eficaz de las palabras clave de concordancia amplia sin arruinar nuestras posibilidades con un costo por conversión saludable? Ese es el tema que cubrirá esta columna, mientras que también profundiza en el área de la investigación de palabras clave, así que prepárate para divertirte.

Coincidencia amplia = cazador-recolector

A menudo usamos palabras clave de concordancia amplia cuando comenzamos campañas de búsqueda pagas desde cero, ya que es posible que no sepamos intuitivamente las búsquedas más específicas que las personas podrían estar usando. Otras veces, nos encontramos con un gran volumen de palabras clave de concordancia amplia cuando nos hacemos cargo de la administración de una cuenta de AdWords configurada solo con la concordancia amplia (¡sucede!).

Un siguiente paso típico en cualquiera de estas situaciones sería duplicar estas palabras clave en concordancia exacta y de frase, luego monitorearlas para encontrar nuevas oportunidades de palabras clave. Incluso podríamos complementar esto con la investigación de una herramienta como SpyFu para extraer palabras clave de la competencia.

La debilidad de las palabras clave de concordancia amplia es que pueden ser activadas literalmente por cualquier cosa, incluso remotamente cercana a la palabra clave; cuando agregó la palabra clave de concordancia amplia «hamaca» a su campaña más reciente, probablemente no pretendía que la búsqueda «hamaca de plátano» la activara y mostrara su anuncio. Estos son los tipos de travesuras que pueden ocurrir cuando se ejecuta una campaña de PPC.

A estas alturas, la mayoría de los usuarios de AdWords saben que el informe de términos de búsqueda recopila información de búsqueda y nos permite agregar palabras clave, o agregar palabras clave negativas, a partir de esto. Pero utilizando el informe de términos de búsqueda, podemos convertir la debilidad de las palabras clave de concordancia amplia en la mejor herramienta de investigación de palabras clave disponible: datos de búsqueda reales.

Las palabras clave de concordancia amplia son la nueva investigación de palabras clave

¿Tiene problemas con el proceso de investigación de palabras clave en una nueva campaña? ¿Está comenzando a publicar anuncios para un nuevo cliente que nunca utilizó AdWords y el planificador de palabras clave no le está resultando útil? Intente crear campañas de AdWords compuestas por palabras clave de concordancia amplia, con ofertas muy mínimas (orientadas a la posición del anuncio de 5 a 9, o incluso más bajas), y use el informe de términos de búsqueda para agregar palabras clave más específicas que provienen directamente de los usuarios.

El uso del informe de términos de búsqueda de esta manera convierte sus palabras clave en una herramienta de investigación, lo que le brinda datos reales para usar al agregar búsquedas de cola larga como palabras clave de concordancia exacta o concordancia de frase. Hacer esto le permitirá crear campañas muy específicas y detalladas a un costo muy bajo.

¿Estrategia de oferta?

Más allá de usar palabras clave de concordancia amplia con una oferta mínima, ¿cómo podemos trabajar este proceso de pensamiento en nuestras campañas en curso junto con las palabras clave de concordancia exacta y de frase? Esto puede resultar complicado. A menudo, vemos algunos resultados realmente excelentes y consistentes de las palabras clave de concordancia amplia que fueron activadas por búsquedas altamente relevantes, pero debemos considerar la amplia variación posible con estas búsquedas y adaptar nuestras estrategias de oferta en consecuencia.

Cuando las campañas se están publicando, ya no podemos simplemente establecer ofertas en $ 0.10 para nuestras palabras clave de concordancia amplia y buscar palabras clave excelentes. En su lugar, considere lo siguiente.

• Coincidencia amplia: Puja por la posición 3 o 4.
• Concordancia de frase: Semi-agresivo, oferta para las posiciones 1 a 3, según el costo.
• Coincidencia exacta: Agresivo, puja por la parte superior de la página.

En el ejemplo anterior, que muestra variaciones de la palabra clave «hamaca», también nos aseguraremos de incluir [banana hammock] como palabra clave negativa. Es posible que usemos esta estrategia de oferta basada en el tipo de concordancia porque la variación de una palabra clave de concordancia amplia hace que las búsquedas que la activan sean demasiado impredecibles, pero aún debemos estar en condiciones de convertir a los buscadores con nuestras palabras clave de concordancia amplia con la esperanza de identificar las búsquedas que debemos perseguir.

Estos términos de búsqueda que se convierten de concordancia amplia deben agregarse como concordancia de frase / exacta con ofertas más altas y convertirse en el punto focal de nuestras campañas; sabemos con mayor certeza lo que las personas buscan aquí y, por lo tanto, deberíamos estar dispuestos a pagar más por sus clics.

Seguir este proceso debería eliminar el proceso potencial de prueba y error con el que se encuentra al agregar palabras clave no probadas a las campañas y ajustar las ofertas según el rendimiento sin una base estratégica. Considere esto como una base para comenzar a revisar sus campañas; a partir de aquí, deje que los datos le indiquen adónde ir.

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