La nueva prueba ofrece más oportunidades para la exposición de anuncios más allá del cuadro de anuncios de la lista de productos y el carrusel móvil.
Google ha comenzado a probar los botones de filtro de productos para los anuncios de la lista de productos en los resultados de búsqueda, incluido un filtro especial «En la tienda» para los anuncios del inventario local.
Merkle RKG detectó la prueba, diciendo que los botones de filtro parecen aparecer cuando superlativos como «mejor» o «superior» u otros adjetivos calificativos no se utilizan en la consulta.
La captura de pantalla que el equipo de Merkle RKG capturó a continuación para «cafeteras keurig» presenta botones de filtro para In Store, Top Rated y Hasta $ 130. Después de hacer clic en un filtro, la página de compras resultante presenta productos que cumplen con los requisitos del filtro. Los botones tienen el potencial de atraer a más visitantes a las páginas de Google Shopping, lo que brinda a más anunciantes la oportunidad de ser encontrados.
El filtro En tienda es particularmente interesante como una forma para que los consumidores puedan ver rápidamente las tiendas cercanas que venden el producto. El anuncio de Best Buy en la captura de pantalla anterior es un ejemplo de un anuncio de inventario local, que muestra que el producto está disponible para ser recogido en una tienda Best Buy ubicada a 7.3 millas del usuario) en un solo lugar. Estos son cada vez más importantes para los minoristas tradicionales.
Merkle RKG ha visto un aumento significativo de las conversiones móviles para anuncios con recogida en tienda seleccionada desde mediados de mayo. Un anunciante ha visto triplicarse los pedidos de retiro en tienda durante el último mes.