La posibilidad de un modelo de búsqueda paga similar a AdWords para la App Store de iOS se planteó por primera vez en abril en un Informe Bloomberg.
Apple se está metiendo en el negocio de las búsquedas de pago. En la WWDC de la próxima semana, según un reporte en The Verge, la compañía dará a conocer anuncios de búsqueda pagada para la App Store. También introducirá un nuevo modelo de reparto de ingresos por suscripción de aplicaciones.
La posibilidad de SEM de la App Store se planteó por primera vez en un informe de Bloomberg en abril. El lanzamiento real del producto vendrá en el otoño, pero se invita a los desarrolladores a únete a la beta hoy. Según copia en el sitio de Apple:
Search Ads es una manera fácil y eficiente de promocionar su aplicación dentro de los resultados de búsqueda de la App Store de EE. UU., Lo que ayuda a las personas a descubrir o volver a interactuar con su aplicación en el mismo momento en que buscan aplicaciones como la suya. Diseñado para brindar a los usuarios una experiencia de búsqueda segura, Search Ads establece un nuevo estándar para la publicación de anuncios relevantes respetando la privacidad del usuario.
Los anuncios de búsqueda pagados ciertamente podrían ayudar a resolver el problema de descubrimiento de aplicaciones para los desarrolladores de iOS. Hasta ahora no hay información sobre las ofertas o la clasificación, aunque probablemente se explicará con más detalle la próxima semana. Hace poco menos de un año Google introdujo anuncios de búsqueda en la tienda Google Play.
Además, Apple alentará a los desarrolladores a utilizar un modelo de suscripción para generar ingresos recurrentes, dándoles una porción mayor del pastel después del primer año. Apple continuará recortando los ingresos del 30 por ciento en el primer año. Pero en los años siguientes, eso se reducirá al 15 por ciento. Los desarrolladores se quedarán con el 85 por ciento del dinero, en consecuencia, después del primer año.
Apple también ampliará las categorías de aplicaciones que pueden vender suscripciones. Anteriormente, solo unos pocos tenían acceso a suscripciones. La nueva opción de suscripción se lanzará en WWDC la próxima semana.
Apple anunció el trimestre pasado que tenía aproximadamente $ 6 mil millones en ingresos por «servicios», que incluyen los ingresos de la App Store. En 2015, la compañía dijo que obtuvo $ 20 mil millones en ingresos de la App Store. Ambos movimientos beneficiarán a los desarrolladores, pero también podrían beneficiar a los resultados de Apple.
Según varios estudios, la búsqueda y los anuncios de búsqueda (en Google Play) son responsables de una gran cantidad de descubrimiento de aplicaciones para consumidores. En 2014, TUNE encontró que poco menos del 50 por ciento (47 por ciento) de los usuarios encontraron aplicaciones a través de la búsqueda en la App Store, el método principal, por delante de «amigos y familiares» y una variedad de otros. Hasta la fecha, Facebook ha cosechado millones de dólares en publicidad de descarga de aplicaciones.
No he hecho un análisis para estimar cuánto dinero podría ganar Apple con la App Store SEM, pero probablemente sea bastante. Aún más intrigante es la posibilidad de que pueda ser un preludio de un juego SEM más grande a través de Spotlight Search.