La nueva función puede ayudarlo a identificar las causas de los cambios sustanciales en los clics, el costo, las impresiones o las conversiones de las campañas de búsqueda.
Google Ads está probando «Explicaciones» en la interfaz para ayudar a los anunciantes a diagnosticar los posibles motivos de los cambios en el volumen de conversiones.
Anunciado esta semana, Las explicaciones están disponibles en los niveles de campaña y grupo de anuncios cuando hay un cambio significativo en el rendimiento de los clics, el costo, las impresiones o las conversiones.
Antes de seguir leyendo, si está totalmente de acuerdo con las Ofertas inteligentes, no verá Explicaciones. En este momento, solo están disponibles para las campañas de búsqueda que utilizan ofertas manuales o CPC mejorado.
Cómo funciona. Para ver las Explicaciones, deberá comparar períodos de tiempo contiguos de la misma duración (7 días frente al período anterior, por ejemplo) y tener suficiente volumen de actividad.
Sabrá que hay una Explicación disponible si el cambio porcentual en una columna es azul, como puede ver en el ejemplo de captura de pantalla anterior. Si el cambio porcentual es gris, eso significa que no hay una Explicación disponible. Las explicaciones también están disponibles solo para los últimos 90 días.
Cuando pase el cursor sobre un cambio de porcentaje azul, verá la opción Ver explicaciones. Una vez que hace clic en la ventana, Google Ads comienza a procesar el informe de Explicaciones, buscando una serie de razones comunes. El informe se muestra en el lado derecho de su pantalla.
Aquí está la lista de cosas que verifica la herramienta:
- Interés de búsqueda
- Actividad de subasta
- Cambios de estado
- Configuración de campaña
- Presupuesto
- Ajustes de oferta
- Palabras clave negativas
- Cambios de orientación
Lo que verá. Si ejecuta Explicaciones a nivel de campaña, Google también destacará las posibles razones del cambio en el grupo de anuncios y los niveles de palabras clave en el informe. Por ejemplo, a continuación se incluye una explicación sobre los cambios en la tasa de impresiones en la parte superior de la Búsqueda en un grupo de anuncios.
En la parte inferior del informe, verá una lista de verificación de lo que busca Google y lo que hizo y no encontró explicaciones. Tenga en cuenta la mención en la parte inferior de que Google no analiza los cambios en sus sitios web o en sus anuncios como posibles factores que afectan el rendimiento.
Por qué nos importa. Si está ejecutando campañas de búsqueda con ofertas manuales o de eCPC, esta podría ser una herramienta de diagnóstico útil. Si es nuevo en el trabajo en la búsqueda paga, la herramienta también ofrece un resumen útil para ayudarlo a comprender las palancas que pueden afectar el rendimiento y comprender el impacto de los cambios en métricas como la tasa de impresión máxima.
También querrá consultar el informe Historial de cambios para ver si hubo cambios en los anuncios y comprender si se realizaron cambios en el sitio (su empresa puede usar Anotaciones en Google Analytics, por ejemplo, para rastrearlos) que pueden también han tenido un efecto en el rendimiento.