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- 1 Puede ser difícil para las empresas con múltiples ubicaciones crear contenido exclusivo y rico para cada página de ubicación individual, pero la columnista Joy Hawkins tiene algunos consejos sobre cómo hacerlo.
- 2 1. Utilice testimonios
- 3 2. Escriba direcciones de conducción
- 4 3. Cree biografías de empleados
- 5 4. Agrega fotos
- 6 Pensamientos finales
Puede ser difícil para las empresas con múltiples ubicaciones crear contenido exclusivo y rico para cada página de ubicación individual, pero la columnista Joy Hawkins tiene algunos consejos sobre cómo hacerlo.
A principios de este año, escribí un artículo sobre Moz que hablaba sobre uno de los problemas las grandes marcas se topan con SEO. Las marcas con toneladas de ubicaciones a veces tienen dificultades para crear contenido único para cada una de sus ubicaciones y, a menudo, utilizan un formato de plantilla que filtra la mayoría de ellas.
Entonces, ¿qué pueden hacer las empresas con ubicaciones múltiples para ayudar a mejorar sus páginas de ubicación y evitar el filtro? A continuación, se ofrecen cuatro consejos para crear un contenido de página de ubicación único y rico.
1. Utilice testimonios
Me encontré con un gran ejemplo de esto con las compañías de seguros. Actualmente en Houston, TX, Allstate Insurance tiene 146 oficinas, State Farm tiene 173 oficinasy Farmers Insurance tiene 232 oficinas. Cada una de estas oficinas tiene una página de ubicación única, pero técnicamente todas compiten entre sí por las mismas palabras clave, como «seguro de automóvil en Houston» o «marca + Houston». Esto es lo que hace que el filtro de Google se active, y la mayoría de las páginas se filtrarán de los resultados de búsqueda por ser demasiado similares.
Una forma en que Allstate ha combatido esto es incorporando un servicio llamado Consigue 5 estrellas, un servicio que automatiza el proceso de recopilación y publicación de opiniones de clientes. Get 5 Stars solicita a los clientes un testimonio por correo electrónico, que se publica automáticamente en el sitio web. Luego, el agente tiene la capacidad de publicar respuestas a las reseñas, que también se publican.
Estos agentes podrían mejorar esto al incluir más palabras clave (naturales) en sus respuestas. Entonces, en lugar de «¡Gracias Bob!» Ponga algo como, “Bob, ¡fue un placer ayudarlo a ahorrar dinero en su seguro de automóvil! Espero que disfrute conduciendo su nuevo Toyota Prius y eligiéndonos como su agente de seguros «.
Este proceso da como resultado una tonelada de contenido rico que es único para cada ubicación. Cuando busque una búsqueda de marca para “Allstate Houston”, verá que las páginas de los agentes ocupan los seis primeros resultados y también obtienen las estrellas doradas por su presencia orgánica. El sitio web de Allstate en su conjunto logra enganchar los nueve primeros lugares orgánicos antes de que el resto se filtre y Google comience a mostrar sitios de terceros como Indeed y Yelp.
En comparación, Farmers Insurance solo logra capturar los cuatro primeros lugares para «Farmers Insurance Houston» antes de que Yellowpages.com aparezca en el quinto lugar, y la mayoría de estos resultados no van a las páginas de ubicaciones reales en Houston.
Denver se ve aún más impresionante, con el sitio web de Allstate ocupando los 19 primeros resultados de búsqueda para «Allstate Denver». En contraste, State Farm solo obtiene los cuatro primeros resultados para «State Farm Denver».
2. Escriba direcciones de conducción
Otra excelente manera para que las grandes marcas hagan que sus páginas de ubicación sean únicas es escribir instrucciones de manejo a la oficina. A menudo, las personas solo se vinculan a Google Maps, pero escribir instrucciones de manejo le brinda contenido único que también es útil para los usuarios. También le permite obtener más señales locales en su sitio web, como lo hace este abogado de lesiones personales en El Paso:
3. Cree biografías de empleados
Esta es otra forma fácil de obtener contenido enriquecido en la página y hacerla diferente de las otras ubicaciones. Agregar biografías detalladas de los empleados le brinda una forma natural de incluir palabras clave (al enumerar su experiencia) en el sitio, así como áreas geográficas. Este agente inmobiliario hace un gran trabajo al hacer eso con su personal:
4. Agrega fotos
La mayoría de las grandes marcas no pueden agregar varias fotos a sus páginas de ubicación. A menudo veo una sola imagen genérica, mientras que a los usuarios (y a Google) les encantaría ver varias. A menudo faltan fotos del interior de la oficina, el exterior de la oficina, el estacionamiento, el vecindario, el edificio, los empleados, los empleados que atienden a los clientes, los productos / servicios, los logros / premios y los eventos.
Esta es una gran oportunidad perdida, ya que las fotos le permiten agregar palabras clave descriptivas en el nombre del archivo de imagen y el texto alternativo. Jake’s Fireworks hace un trabajo decente de esto en sus páginas de ubicación al agregar varias fotos que muestran el interior de su tienda y muestran sus productos.
Podrían mejorar aún más haciendo que los nombres de los archivos de imagen sean más descriptivos. En vez de kentwood1-web.jpg, deberían optar por nombres de archivo como jakes-fireworks-kentwood-mi.jpg, que obtendría el nombre de la ciudad y la palabra clave uno al lado del otro.
Pensamientos finales
¿Tiene otros métodos que utiliza para evitar que Google filtre sus páginas de ubicación? Me encantaría saber sobre ellos, así que comuníquese conmigo en Twitter o Google Mas!
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.