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- 1 ¿Está a punto de lanzar su primera campaña de búsqueda pagada específica para un dispositivo para teléfonos inteligentes, tabletas, dispositivos portátiles o algo completamente diferente? Si es así, el columnista John Cosley de Bing tiene algunos consejos.
- 2 Para cualquier dispositivo nuevo: optimice y optimice su campaña para dispositivos móviles
- 3 Teléfonos inteligentes
- 4 Tabletas
- 5 Usables
- 6 Accesorios
- 7 Para llevar del anunciante
¿Está a punto de lanzar su primera campaña de búsqueda pagada específica para un dispositivo para teléfonos inteligentes, tabletas, dispositivos portátiles o algo completamente diferente? Si es así, el columnista John Cosley de Bing tiene algunos consejos.
No importa cuál sea nuestra edad, a todos nos encantan los juguetes nuevos, especialmente cuando cuentan con la última tecnología. Y si eres uno de los afortunados anunciantes a punto de lanzar un nuevo dispositivo, como un teléfono inteligente, una tableta, un accesorio o un dispositivo portátil (el nuevo favorito), también estás al borde de una gran oportunidad, siempre que, por supuesto, sabes cómo sacarle provecho.
Según un informe reciente de eMarketer, «Industrias de productos informáticos y de telecomunicaciones y electrónica de consumo de EE. UU. 2015: pronóstico y tendencias del gasto en publicidad digital, ”Se espera que el gasto en publicidad digital de EE.UU. relacionado con nuevos dispositivos alcance los $ 10,9 mil millones en 2015, incluidos $ 6,5 mil millones en anuncios relacionados con las telecomunicaciones. Por lo tanto, solo tiene sentido mirar los datos de campañas anteriores y hacer un buen uso de esa información. A continuación, se incluyen algunos conocimientos prácticos recopilados a partir de los datos de Bing Network para configurar la campaña de lanzamiento de su nuevo dispositivo en el camino hacia el éxito.
Para cualquier dispositivo nuevo: optimice y optimice su campaña para dispositivos móviles
El volumen de búsqueda móvil en la red Bing en las categorías relacionadas con «Nuevo dispositivo» está a la par con el volumen de búsqueda de PC y tabletas. De hecho, las búsquedas móviles representaron el 49% de todas las búsquedas relacionadas con teléfonos inteligentes, el 48% de todas las búsquedas relacionadas con tabletas y el 41% de las búsquedas relacionadas con dispositivos portátiles.
En el caso de los accesorios, el volumen de búsqueda móvil es más del doble que el de la búsqueda en PC y tabletas: 70% frente a 30%. Es fundamental que las campañas de nuevos dispositivos se optimicen para dispositivos móviles y que las páginas de destino estén listas para dispositivos móviles. Los anunciantes pueden utilizar modificadores de ofertas para dispositivos móviles para obtener las primeras posiciones y llegar a esta audiencia en crecimiento.
Teléfonos inteligentes
Puede pensar que todas las personas que conoce tienen un teléfono inteligente y, en su mayor parte, tiene razón: según el «US Digital Users: Q1 2015 Complete Forecast» de eMarketer (disponible solo para clientes), el 59% de los estadounidenses, incluido el 68% de los adultos, tienen teléfonos inteligentes. eMarketer predice que la cantidad de usuarios de teléfonos inteligentes aumentará en un 11% este año a medida que más personas elijan phablets en lugar de tabletas y más personas mayores cambien a teléfonos inteligentes desde teléfonos con funciones.
Las búsquedas relacionadas con teléfonos inteligentes se alinean con los anuncios de productos. Si Apple anuncia un nuevo producto, puede esperar que las búsquedas de teléfonos inteligentes alcancen su punto máximo durante esa semana, con consultas relacionadas con los nuevos productos que impulsan este aumento. Por ejemplo, en torno al anuncio de Apple de septiembre de 2014, las principales consultas de búsqueda incluyeron: «iPhone 6», «fecha de lanzamiento del iPhone 6», «iPhone» y «Apple iPhone 6». Este pico también se alineó con un aumento tanto en la tasa de clics como en el costo por clic. Los anunciantes experimentados deben monitorear las noticias para los próximos anuncios de productos y prepararse para un mayor tráfico y competencia, planificando sus campañas, presupuestos y palabras clave para alinearse con estos eventos.
Aprovecha el mercado secundario. Además de este pico, generalmente hay un aumento en las búsquedas de modelos más antiguos después de que se lanza un nuevo modelo. Este mercado secundario (consumidores que buscan vender sus teléfonos actuales, actualizar a un nuevo modelo o comprar modelos más antiguos con descuento) también hace que el tiempo que sigue a estos anuncios sea un gran momento para que los anunciantes de teléfonos inteligentes planifiquen campañas.
Los teléfonos inteligentes están buscando teléfonos inteligentes. A medida que más personas buscan sobre la marcha, no sorprende que tanto investigación externa y el análisis interno de Bing muestra que los consumidores que compran e investigan nuevos teléfonos inteligentes a menudo lo hacen en sus teléfonos inteligentes. En Bing Network, el 49% de las búsquedas relacionadas con teléfonos inteligentes provinieron de teléfonos inteligentes durante un período de 11 meses que finalizó en abril. Para llegar a esta audiencia en movimiento, los anunciantes con escaparates físicos pueden usar extensiones de ubicación y orientación geográfica, además de modificadores de ofertas para dispositivos móviles.[1]
Tabletas
Si bien la adopción de teléfonos inteligentes va en aumento, la adopción de tabletas se está desacelerando a medida que se acerca al 65% de los usuarios de Internet.[2]
Prepare sus campañas para el Black Friday y el tráfico festivo. Si bien los anuncios de nuevos productos provocan picos de búsqueda, las búsquedas relacionadas con tabletas aumentan de manera constante en las semanas previas al Black Friday y se mantienen altas durante la temporada navideña.
Los anunciantes deben preparar y optimizar sus campañas para aprovechar este aumento estacional. Una forma de hacerlo es utilizar reglas automatizadas para las ofertas de palabras clave y los ajustes de presupuesto para ayudar a que sus campañas sigan siendo competitivas durante este período crítico.
Usables
Con todo el revuelo en torno al lanzamiento del nuevo Apple Watch esta primavera y los competidores apareciendo por todas partes, eMarketer espera la categoría de dispositivos portátiles (incluidos relojes inteligentes / pulseras, anteojos y joyas) crecerá de $ 3.3 mil millones este año a $ 18 mil millones en 2020.
De acuerdo a una encuesta de Ipsos Connect, uno de cada cinco adultos estadounidenses tiene la intención de comprar un dispositivo portátil en 2015, con el 19% de los que están listos para comprar un monitor de fitness portátil y el 13% está listo para comprar una computadora portátil.
Planifique tanto las vacaciones como las novedades de productos. Las búsquedas relacionadas con dispositivos portátiles en la red Bing han aumentado este año y siguen siendo altas a medida que crece el interés de los consumidores y se anuncian y lanzan nuevos productos portátiles. Además de los picos de anuncios, hubo un pico más prolongado durante las vacaciones para los monitores de fitness portátiles, liderado por las búsquedas de productos Fitbit. Si es un anunciante relacionado con dispositivos portátiles, planifique campañas de temporada para atraer a los compradores navideños y a los creadores de resoluciones de Año Nuevo. También debe monitorear las noticias para los próximos anuncios y lanzamientos de productos y planificar campañas para esos eventos.
Disfrute de CTR altos y CPC bajos. Debido a que esta es una categoría emergente, los anunciantes pueden disfrutar de bajos costos por clic y altas tasas de clics. En la red Bing, el CPC se mantuvo por debajo de $ 0,60 la mayor parte del año, mientras que el CTR estuvo por encima del 4%.
Accesorios
Mobile-first es el camino a seguir. El móvil es el lugar ideal para las búsquedas relacionadas con accesorios, con un volumen de búsqueda de teléfonos inteligentes más del doble que el volumen de búsqueda de PC y tabletas en la red Bing. Es fundamental que los anunciantes de esta categoría tengan campañas optimizadas para dispositivos móviles. También necesitan usar modificadores de ofertas para dispositivos móviles para obtener la mayor exposición.
Planifica las vacaciones. En términos de tiempo, las búsquedas relacionadas con accesorios alcanzan su punto máximo alrededor del Black Friday y las vacaciones, ya que los propietarios de teléfonos inteligentes y los que dan regalos buscan cubrir, equipar y alimentar teléfonos inteligentes, tabletas y otros dispositivos. Para aprovechar al máximo el pico de las festividades, los anunciantes deben asignar la mayor parte de su presupuesto a este momento y monitorear la popularidad de los dispositivos y sus accesorios para ver qué hay en las listas de deseos de las personas.
Para llevar del anunciante
Lanzar un nuevo dispositivo puede ser abrumador, pero sus campañas en línea no tienen por qué serlo. Asegúrese de planificar otros grandes lanzamientos de productos, conozca cómo y dónde buscan sus consumidores, planifique las vacaciones y, por supuesto, optimice sus campañas para el número cada vez mayor de buscadores en movimiento. Siguiendo estas sencillas pautas, su nuevo dispositivo puede destacarse de la competencia y usted puede ayudar a sus clientes a encontrar y amar su juguete más nuevo.
[1] Análisis interno de Microsoft – Yahoo! Bing Network, propiedad y operación, datos semanales del 31 de mayo de 2014 al 10 de abril de 2015
[2] eMarketer, usuarios digitales de EE. UU .: pronóstico completo del primer trimestre de 2015, febrero de 2015
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