Black Friday 2020: resumen de Google Reino Unido

El Black Friday 2020 hizo historia con las ventas en línea aumentando a un nuevo nivel récord. Amazon, por ejemplo, reportó un aumento del 60% en las ventas en comparación con el año anterior.

Hemos analizado qué dominios del Reino Unido ocupan los puestos más altos para las ofertas del Black Friday en los sectores de la electrónica, la belleza y la moda en Google.co.uk y también compartimos las mejores prácticas para los próximos auges de compras en línea.

Registros establecidos: aumento del 60% en las ventas de Amazon

En medio de la pandemia de la corona y la aprensión en torno a las compras navideñas en las tiendas, las ventas e ingresos récord durante el Black Friday 2020 no son sorprendentes.

Amazon informó 4.800 millones de dólares en ventas a nivel mundial entre el Black Friday y el Cyber Monday, un aumento interanual del 60%. Tenga en cuenta que la asombrosa cifra solo incluye las ventas de proveedores de Amazon y no las ventas generadas por los propios productos de Amazon.

Palabras clave generales del Black Friday: Ranking de los 10 dominios principales en Google UK

El siguiente gráfico muestra los resultados de más de 100 palabras clave relacionadas con las ofertas del Black Friday, como: «Black Friday 2020», «Las mejores ofertas del Black Friday» y «Black Friday Sale», «Cyber Week» o «Ofertas del Cyber Monday».

Amazon lidera seguido de cerca por los sitios web de comercio electrónico del Reino Unido. Nuestro análisis muestra a Amazon como el líder indiscutible de las palabras clave genéricas del Black Friday con una participación del 15,6% en todas las clasificaciones Top 10 en Google.co.uk. Las grandes tiendas en línea también están bien representadas, incluidas Argos, Debenhams y John Lewis.
Editores que ofrecen ofertas agregadas que se clasifican en los 10 mejores resultados. Encontrar ofertas de Black Friday fue claramente la intención del usuario detrás de las consultas de búsqueda genéricas de Google sobre las ofertas de Black Friday. Como resultado, se encontraron varios editores que ofrecen publicaciones de blog o tickers de ofertas en vivo en nuestra lista de los 10 principales. Además, Radiotimes.com, The Telegraph, The Independent y TechRadar pudieron alcanzar los primeros puestos.

Black Friday Electronic Deals: Ranking de los 10 dominios principales en Google UK

El siguiente gráfico muestra los resultados de más de 300 palabras clave en el sector de la electrónica, que incluyen:

Juegos: Palabras clave relacionadas con las ofertas del Black Friday para juegos y consolas como Nintendo Switch, Xbox y PlayStation.
Smartphones: palabras clave sobre ofertas de Black Friday para iPhones y ofertas de smartphones relacionadas con varios tipos de dispositivos y fabricantes.
Televisores: palabras clave relacionadas con las ofertas del Black Friday de fabricantes de televisores como LG o Samsung, además de los nombres de los modelos actuales, búsquedas de marcas más el tamaño del televisor en pulgadas y marcas más funciones del televisor como 4K, curvo u OLED.
Tablets: palabras clave del Black Friday relacionadas con ofertas para iPads y tabletas de muchas marcas diferentes.
Altavoces: palabras clave relacionadas con ofertas sobre auriculares internos y externos, como cancelación de ruido y Bluetooth, así como productos específicos de marcas como Bose y Sony.

Tres marcas electrónicas se encontraron con frecuencia en las 10 palabras clave del ranking Top: Nintendo, Samsung y Bose.
Tiendas de electrónica y juegos, como game.co.uk, ocupó la mayoría de las 10 posiciones principales (10,8% de las palabras clave en las 10 principales).
Currys así como tiendas de comercio electrónico como Argos y John Lewis se encuentran con frecuencia en los 10 resultados principales.
Editores como Techradar y Telegraph también están en nuestro Top 10; estos dominios ofrecen artículos en los que se enumeran las mejores ofertas y se actualizan continuamente.
Amazonas se ubicó en el cuarto lugar en términos de participación de mercado con solo el 8% de palabras clave.

Black Friday en la industria de la moda: ranking de los 10 dominios principales en Google UK

El siguiente gráfico muestra los resultados de alrededor de 600 palabras clave relacionadas con ropa, calzado y ropa deportiva con referencias al Black Friday.

Moda: Palabras clave para ofertas de Black Friday de marcas de moda, así como consultas de búsqueda genéricas para ofertas en chaquetas, jerséis, vestidos, pantalones o ropa interior.
Zapatos: En esta categoría se incluyen las palabras clave relacionadas con “zapatos de viernes negro”, así como las de categorías genéricas de zapatos y ofertas de fabricantes de calzado.
Deportes: Palabras clave sobre ofertas de Black Friday de Adidas, Nike y Puma, así como consultas de búsqueda de ofertas de ropa para varios deportes.

Tres marcas de moda se encuentran en el Top 10: Nike, Adidas y NorthFace. Nike tomó la delantera con una cuota de mercado de alrededor del 20%.
El armador de deportes Deportes JD ocupa el segundo lugar con una participación de mercado de casi el 10%.
Muchas tiendas de calzado se encuentran en el Top 10. Footlocker se encuentra dos veces: una con su dominio co.uk y otra con su dominio .com. La participación agregada de Footlocker de todas las clasificaciones examinadas en la primera página de resultados de búsqueda es de una participación de mercado del 7,6%.
Amazonas se ubicó en el quinto lugar con una participación de mercado de 4.6%.

Viernes negro para productos de belleza: ranking de los 10 dominios principales en Google UK

El siguiente cuadro es el resultado de más de 100 palabras clave relacionadas con la clasificación de palabras clave relacionadas con cosméticos y perfumes en google.co.uk en combinación con palabras clave relacionadas con el Black Friday.

Cosméticos: palabras clave en las que se buscan ofertas de Black Friday para productos como humectantes, cremas para los ojos, lociones corporales, maquillaje, cremas, a menudo en combinación con marcas como Nivea, Estée Lauder, L’Oreal.
Fragancia: Palabras clave con referencia de Black Friday a productos y fabricantes de perfumes, como Hugo Boss, Chanel o Dolce & Gabbana.

Dos marcas clasificadas en los 10 mejores resultados: Estée Lauder (segundo lugar con 10,8%) y Chanel (quinto lugar con 5.8) boots.com 14.5%
Muchas tiendas de belleza y cosmética se encuentran en el Top 10, como boots.com (14,5%), Debenhams.com (7,4%) John Lewis (4,5%), superdrug.com (4,1%) y theperfumeshop.com (3,8%).
Amazonas se encuentra en el séptimo lugar con 4.2% de participación de mercado.

4 aprendizajes del Black Friday 2021

1. Amazon domina los resultados de búsqueda de palabras clave genéricas del Black Friday en Google.co.uk. En sectores individuales, sin embargo, las tiendas especializadas o las editoriales a menudo superan a Amazon.

2. Los sitios web de marcas comparten las 10 primeras posiciones con plataformas de compra, tiendas online especializadas y editores. Esto probablemente se deba al hecho de que las marcas y las tiendas de comercio electrónico más pequeñas ofrecen una cartera de productos limitada con, posteriormente, menos ofertas de Black Friday relacionadas con la gama limitada.

3. Los editores que ofrecen una colección de ofertas relacionadas con muchos productos y marcas diferentes obtuvieron buenos resultados en todas las categorías. Su enfoque para atender a las personas que buscan las mejores ofertas alrededor del Black Friday hizo que este tipo de sitios web aparecieran con frecuencia para términos relacionados con el Black Friday.

4. Este año faltan dominios creados específicamente para el Black Friday, como blackfridaydeals.com y dominios similares. Esto puede deberse en parte a la disminución general de la importancia de los dominios con muchas palabras clave, pero también a la falta de contenido que fomente la confianza publicado en estos sitios web, lo que afecta tanto a los usuarios como a su capacidad para posicionarse bien en Google.

Nuestro consejo para 2021

No espere hasta finales de 2021 para mejorar la clasificación. Preparar su sitio web para que se clasifique bien para el Black Friday 2021 ahora puede ser una inversión muy valiosa. No hace falta decir que la increíble tasa de crecimiento en ventas y facturación registrada este año lo dice todo.

Incluso si en noviembre de 2021 salimos del bloqueo y podemos aventurarnos más allá de nuestras computadoras y teléfonos inteligentes domésticos para comprar, anticipamos que el crecimiento de las ventas en línea no se ralentizará. El impacto de los bloqueos en todo el mundo acelerará aún más el crecimiento de las compras en línea con el Black Friday como uno de los varios eventos importantes de compras en línea del año.