La asociación ampliada hará que todo el inventario de búsqueda de Yahoo esté disponible a través de la plataforma Bing Ads. Bing Ads seguirá sirviendo todo el inventario de búsqueda de AOL.
Este artículo se ha actualizado con detalles adicionales sobre la publicidad nativa.
Microsoft y Verizon Anunciado El jueves una actualización de la asociación que ha existido durante mucho tiempo en varias iteraciones entre las redes publicitarias de búsqueda de Yahoo, AOL y Bing.
Yahoo y AOL, propiedad de Verizon, están bajo el paraguas de Verizon Media Group, anteriormente conocido como juramento. Microsoft y Yahoo han tenido una asociación larga, algo complicada y a veces tensa que se remonta a 2009.
¿Qué está cambiando? Bing Ads de Microsoft será la plataforma de publicidad de búsqueda exclusiva para las propiedades de Verizon Media, incluidas Yahoo y AOL.
Cuando Microsoft y Yahoo, entonces independiente, renegociaron por última vez su asociación de publicidad en búsquedas en abril de 2015, Yahoo estaba buscando construir su nueva plataforma Gemini y se reservaba el derecho de publicar hasta el 49 por ciento de los anuncios de búsqueda en sus propiedades a través de Gemini u otros socios ( como el acuerdo de tres años que alcanzó con Google en el otoño de 2015), con el otro 51 por ciento fluyendo a través de Bing Ads. Ahora, la nueva disposición cede toda la publicación de anuncios de búsqueda a Bing Ads y elimina cualquier parte del inventario de búsqueda de Yahoo que pudiera haber tenido Google. Esto incluye inventario en Aol.com, Yahoo.com, AOL Mail, Yahoo Mail, Huffington Post, TechCrunch y otras propiedades de Verizon.
El arreglo también afecta a la publicidad nativa. Microsoft está introduciendo nuevas ubicaciones en MSN. Native Marketplace de Oath Ad Platforms (que era Gemini) tendrá acceso exclusivo de terceros al nuevo inventario de anuncios nativos en MSN. Microsoft Audience Network para anuncios nativos obtendrá acceso al inventario en las propiedades de Verizon Media, así como a las nuevas ubicaciones de MSN llamadas Bloque de final de artículo e Intersticial de galería. El rendimiento de los anuncios nativos de las propiedades de Verizon Media se informará en la interfaz de usuario de Bing Ads como tráfico de sindicación.
Sí, AOL todavía existe. Bing Ads se hizo cargo del negocio de búsqueda de AOL de Google en 2015 y seguirá ofreciendo resultados orgánicos y anuncios en la red.
¿Por qué debería importarle? Para los compradores de anuncios de búsqueda, la asociación actualizada significa que pueden llegar a las audiencias de Yahoo a través de una plataforma. Microsoft dijo que estima que la compra unificada podría llevar a un aumento en los clics del 10 al 15 por ciento en los EE. UU.
«Si bien los resultados exactos variarán según el cliente, los usuarios de Bing Ads deben monitorear de cerca sus presupuestos para asegurarse de que están listos para capturar estos aumentos potenciales en el volumen de clics», dijo Kya Sainsbury-Carter, vicepresidente de servicio de socios globales para ventas de anuncios en Microsoft, en una declaración.
Además de un volumen de clics potencialmente mayor, Microsoft destaca sus capacidades de optimización y orientación de audiencia impulsadas por Microsoft Graph, que incluye datos de LinkedIn y Microsoft AI.
Las empresas esperan completar la transición mundial a finales de marzo.
Cómo gestionar el transición. Los anunciantes que actualmente ejecutan campañas en Oath Ad Platforms deben continuar haciéndolo durante la transición para evitar perder tráfico. Mientras tanto, Microsoft recomienda ejecutar campañas paralelas en Bing Ads para absorber el tráfico y los cambios en la inversión publicitaria.