Prueba de anuncios en un mundo multiformato de anuncios de búsqueda receptivos, tres titulares y más

Las pruebas de anuncios de texto se han interrumpido con la introducción de anuncios de búsqueda receptivos y la adición de la capacidad de agregar un tercer título y una segunda línea descriptiva a lo que ya se denominan anuncios de texto mejorados. (¿Los llamamos anuncios de texto mejorados extendidos?)

Con tantas variables y desconocidos acerca de cómo se mostrarán los anuncios, sin mencionar los informes incompletos, puede ser difícil saber si alguno de estos nuevos formatos funciona mejor que sus anuncios de texto mejorados existentes. A finales de este mes, en SMX Oeste en San José, CA, Brad Geddes, fundador de la plataforma de prueba de anuncios AdAlysis, y Cara deBeer, directora de búsqueda paga de la agencia digital Catalyst, compartirán los conocimientos adquiridos en su experiencia con los anuncios de búsqueda receptivos (RSA) hasta ahora. También le brindarán consejos sobre cómo probar y evaluar el rendimiento cuando combine formatos en grupos de anuncios.

Geddes ha estado trabajando en publicidad basada en búsquedas desde el principio. De cara a su charla, le pregunté qué significan estos cambios para las estrategias de prueba de anuncios y qué deberían hacer los especialistas en marketing de búsqueda en respuesta a los esfuerzos de Google para mejorar los anuncios de texto.

La prueba de anuncios para anuncios de texto se está volviendo más compleja con la introducción de títulos y descripciones adicionales y RSA. En general, ¿qué significan estos cambios para las pruebas de anuncios? ¿Todavía es posible?

Por el momento, Google no proporciona estadísticas de conversión con respecto a cómo aparecieron los RSA. Eso significa que no puede examinar los datos de un RSA para crear sus principales combinaciones de ETA. Hasta que Google muestre esos datos, las pruebas de anuncios no cambiarán mucho. Una vez que eso suceda, será como usar DSA para extraer palabras clave. Utilizará RSA para extraer para probar sus combinaciones de ETA.

Puede probar RSA frente a ETA (pista: hay un claro ganador y no es lo que Google quiere que piense) para ver cómo están funcionando los formatos generales.

¿Dónde cree que evolucionarán los anuncios de texto el próximo año?

No creo que veamos un gran cambio el próximo año fuera de la posibilidad de usar RSA para encontrar combinaciones potenciales. Los anuncios automatizados de Google nunca despegaron. No les está yendo muy bien con los RSA; así que, en el futuro previsible, los humanos simplemente vencerán a las computadoras en creatividades y eso no va a cambiar pronto.

¿Hay algo que los especialistas en marketing de búsqueda puedan o deban hacer para prepararse para lo que podría venir?

La mayoría de los especialistas en marketing no prueban bien las ETA para empezar. La mayoría de las cuentas rara vez prueban o tienen una estrategia establecida sobre cómo probar, leer resultados y realizar un seguimiento de los resultados. Por lo tanto, es mejor que la mayoría de las cuentas establezcan una estrategia firme con la forma en que administran las ETA. Para aquellos que hacen eso ya tienen una estrategia, deberían seguir haciendo lo que están haciendo ahora mismo.

Geddes y deBeer compartirán su amplia experiencia en pruebas de anuncios en sus presentaciones en SMX West. Para escuchar sus valiosos conocimientos (y descargar sus diapositivas como una lección clave) asegúrese de asistir a nuestra Conferencia SMX West en San José 30-31 de enero de 2019.