Bing Ads está trabajando activamente para desarrollar sus capacidades de segmentación por audiencia.
Las capacidades de segmentación de audiencia en el mercado y de segmentación por clientes están llegando a Bing Ads. Los pilotos de ambas funciones fueron anunciados el martes por el gerente general de Bing Ads, Steve Sirich, durante una conversación de apertura en SMX Advanced en Seattle.
En el mercado: El piloto de audiencia en el mercado se está ejecutando solo en los EE. UU. Al crear listas de audiencia en el mercado, Microsoft considera las señales de intención de compra del usuario de Bing, MSN y otras propiedades de Microsoft. Actualmente hay 14 audiencias en el mercado, y más por venir.
Los anunciantes pueden agregar listas en el mercado a nivel del grupo de anuncios y aplicar ajustes de la oferta. Desde el entrada en el blog:
Supongamos que es un sitio de viajes que busca orientarse a los buscadores que están listos para reservar unas vacaciones de verano. Bing Ads busca personas que hacen clic en anuncios relacionados con hoteles y vuelos, buscan términos de vacaciones relevantes o consultan reseñas de hoteles, por ejemplo, y predice si estos usuarios están listos para comprar.
Ese anunciante podría orientar sus anuncios a la lista Viajes y turismo / Alojamientos.
Audiencias personalizadas: El piloto de audiencia personalizada es global. La advertencia es que los anunciantes deben utilizar Adobe Audience Manager para participar en la prueba piloto en este momento. Bing Ads dice que está trabajando en integraciones con otras plataformas de administración de datos (DMP). La reorientación personalizada de la audiencia permite a los anunciantes orientar, ofertar y enviar mensajes a sus propias listas y segmentos de usuarios.
Los anunciantes que trabajan con un equipo de cuentas de Bing Ads pueden comunicarse con ellos para obtener información sobre cómo participar en estos programas piloto.
Más características en las obras: Sirich reconoció rápidamente la posición de mercado de Bing Ads como un «seguidor rápido» de Google AdWords, ya que la paridad con AdWords facilita la vida a los especialistas en marketing de búsqueda que trabajan en ambas plataformas. Otras características nuevas que se están probando actualmente son los anuncios de búsqueda dinámica y la orientación por público similar y las estrategias de oferta automática para maximizar las conversiones y el CPA objetivo, dijo Sirich.
Durante la conferencia magistral, Sirich también habló sobre el papel subyacente clave de Bing en impulsar la inteligencia de búsqueda en todo el ecosistema de Microsoft con el asistente digital de la compañía, Cortana. Microsoft a menudo crea características y productos para iOS y Android antes que Windows, entendiendo la necesidad de capacidades móviles primero, dijo Sirich. Bing potencia la búsqueda en Siri y Spotlight en iOS, por ejemplo. En cuanto a la adquisición de LinkedIn, tendremos que seguir esperando los detalles, pero Sirich dijo que están explorando formas de ofrecer valor de atribución, alcance y compromiso de orientación para los anunciantes.
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