Los anunciantes ahora pueden permitir que el algoritmo de Bing Ads coincida con las consultas de los usuarios y genere sus anuncios.
Los anunciantes de EE. UU. Y el Reino Unido ahora pueden ejecutar anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) en la plataforma Bing Ads. Soporte DSA está disponible en la interfaz en línea de la plataforma hoy y se implementará en Bing Ads Editor durante octubre.
Cómo funciona DSA
DSA es una forma automatizada de permitir que Bing sirva anuncios a los buscadores sin que un anunciante tenga que especificar ciertas palabras clave o páginas de destino para segmentar. El algoritmo de rastreo orgánico de Bing evalúa el contenido y luego lo relaciona con las consultas de los usuarios en función de lo que percibe como relevante para el buscador, dirigiéndolos a la URL relevante.
Este proceso se automatiza aún más cuando Bing genera dinámicamente el título del anuncio que ve el buscador. Cuando sea posible, incluirá una copia para abordar cualquier señal en tiempo real que pueda ser útil, como la intención o la ubicación.
Los DSA suelen ser útiles para los especialistas en marketing de búsqueda debido a su capacidad para encontrar automáticamente nuevos términos de búsqueda que pueden valer la pena agregar a la cuenta. También puede ser particularmente beneficioso en situaciones como un sitio de comercio electrónico con cientos de SKU o números de modelo, lo que evita que los anunciantes tengan que ofertar en cada instancia de un modelo o ID de producto.
Cómo configurar una campaña de DSA
Las campañas de DSA preexistentes en AdWords se pueden importado directamente para ahorrar tiempo. La configuración de otras nuevas solo requiere unos pocos pasos.
Al igual que con otras campañas nuevas, se especifican un presupuesto y un nombre, con un campo adicional para el sitio web al que se dirigirá el tráfico:
A continuación, un anunciante especifica qué secciones del sitio web deben rastrearse. Los anunciantes pueden optar por que se rastree todo el sitio, solo páginas específicas o categorías específicas de páginas web. (Nota: las opciones de categoría se actualizan continuamente, por lo que las cuentas pueden tener opciones limitadas o ninguna aún).
Los anunciantes pueden especificar varias orientaciones del anuncio mediante estas opciones y establecer ofertas predeterminadas por separado según corresponda para sus objetivos. En este ejemplo, un anunciante ha optado por utilizar la oferta predeterminada de $ 1,00 que se establece en el nivel del grupo de anuncios, con ofertas separadas para las URL que contienen «autorización» y otra para los casos en que el título de la página incluye «paquetes especiales».
Finalmente, los anunciantes ingresan el cuerpo del texto del anuncio. Bing Ads generará dinámicamente el título según la consulta y el contenido de la URL de destino:
Los anunciantes también pueden especificar los campos de ruta, o Bing puede generar uno:
Los anuncios dinámicos también admiten la inclusión de extensiones de anuncios, que el anunciante puede agregar manualmente.
Actualizar: Para los anunciantes de EE. UU. Y el Reino Unido, ahora hay apoyo para los DSA en Bing Ads Editor.
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