Los segmentos de eventos de temporada de audiencia en el mercado, como Navidad, también se están implementando para las campañas de Búsqueda y YouTube.
Google Anunciado El miércoles que lanzará las dos nuevas opciones de segmentación por audiencia para los anunciantes durante las próximas semanas.
Audiencias afines. Estas audiencias de interés han estado disponibles para las campañas de video y la Red de Display de Google durante años. Las audiencias se basan en intereses determinados por el comportamiento de navegación. Los anunciantes pueden profundizar en áreas de interés amplias como banca y finanzas y comida y restauración para seleccionar audiencias. Entusiastas de la cocina, aficionados al bricolaje, tecnófilos son algunos ejemplos de las audiencias afines disponibles.
Al igual que con otras audiencias en Google Ads, podrá dirigirse a estas audiencias o simplemente observar cómo se desempeñan en sus campañas.
Segmentos de eventos de temporada en el mercado. Google incorporó las audiencias del mercado a la Búsqueda en 2017. Las audiencias se crean en función de las señales de intención del comprador, como las consultas de búsqueda recientes y la actividad de navegación. Ahora, antes de la temporada de compras navideñas, Google está agregando segmentos de temporada en el mercado, como Black Friday y Navidad, a la Búsqueda y YouTube.
Si bien no querrá orientar sus anuncios a todos los que están en el mercado para obtener regalos de Navidad, puede superponer este segmento a su otra orientación para llegar a los compradores navideños que buscan o están interesados en los tipos de productos que vende.
En mayo, Google anunció que había agregado más categorías en el mercado, como belleza, deportes, educación y bienes raíces, incluidas 30 categorías minoristas.
Por qué debería importarnos. Estas opciones se pueden utilizar para ayudar a expandir sus campañas de prospección para llegar a las personas en función de sus señales de búsqueda y navegación en lugar de solo señales específicas de intención de consulta a las que ya se está orientando con palabras clave.
Las audiencias afines tienden a usarse para campañas de concientización de embudo más alto, mientras que en el mercado tienen como objetivo ayudarlo a llegar a las personas que se consideran más bajas en el embudo y prepararse para realizar una compra.