Amazon sigue contribuyendo al dominio de los anuncios de búsqueda de Google

El gigante del comercio electrónico tiene el 13% del mercado de publicidad de búsqueda de EE. UU. Y es el único actor principal que se espera que aumente su participación en los próximos años, según una nueva investigación de eMarketer.

Google es, con mucho, el jugador dominante en la publicidad basada en búsquedas en los EE. UU., Pero Amazon y otros están erosionando ese liderazgo. Se espera que la participación de Amazon en el mercado de publicidad de búsqueda crezca a medida que la de Google se contraiga durante los próximos dos años, según estimaciones publicadas el martes por la firma de investigación eMarketer.

Amazon experimenta un crecimiento de ingresos de dos dígitos. Este año, eMarketer pronostica que los ingresos de búsqueda pagada de Amazon en EE. UU. Aumentarán casi 30% más último año a $ 7.09 mil millones. (En 2018, Amazon generó más de $ 10 mil millones en ingresos publicitarios a nivel mundial). Se espera que su participación crezca del 12,9% en 2019 al 15,9% en 2021.

Entre las cinco principales empresas de publicidad de búsqueda en el mercado estadounidense, Amazon es la única que se espera que experimente un aumento en la participación de mercado en los próximos años.

La participación cada vez menor de Google. Google mantendrá su sólida ventaja, pero se prevé que su participación de mercado caiga del 73,1% en 2019 (lo que representa $ 40,33 mil millones) al 70,5% en 2021.

Jugadores más pequeños emergentes. Walmart, que está construyendo su propio mercado, Pinterest, Target y eBay no se desglosa por separado, pero eMarketer dice que el porcentaje de búsqueda de cada uno está aumentando.

Por qué debería importarnos. La creciente propensión de los usuarios a iniciar sus búsquedas de productos en Amazon es una parte de lo que está impulsando el crecimiento de las búsquedas. La otra pieza que impulsa el impulso es la inversión de la compañía en la interfaz de usuario de publicidad de Amazon, la API y los formatos de anuncios e inventario adicionales, como informamos a partir de este año.

En reacción a las presiones competitivas, Google lanzó una nueva experiencia de compras en los EE. UU. Este mes. Ofrece a los comerciantes oportunidades omnicanal para vender en sus propios sitios, en la tienda o mediante el pago universal de Google. Los usuarios que inician sesión obtienen resultados personalizados según su historial de navegación y compras. Varios miles de minoristas ahora participan en el programa de pago de costo por venta de Google. Google también dice que ha asignado más de 2 mil millones de productos a los minoristas locales.

Queda por ver si el nuevo Google Shopping ayudará a restablecer la trayectoria de participación de mercado de la compañía en EE. UU.


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