Profundizando un poco más: análisis de los factores de clasificación de Baidu, el motor de búsqueda chino más grande
Muchos Factor de clasificación de Google Los estudios de correlación han sido publicados en el pasado, tanto por nosotros como por otras organizaciones e individuos, pero, hasta ahora, nadie había realizado un análisis sistemático de Factores de clasificación de Baidu.
Cuando se trata de Baidu, muchos SEO piensan en SEO en términos de lo que funciona en Google.
Si bien esto no es todo un enfoque malo o incorrecto, el hecho es que deja grandes lagunas en sus métodos: hay algunas cosas que no se parecen en nada a Google, y eso es lo emocionante de este estudio que he elaborado y le ofrecemos la descarga gratuita.
El método
A mediados de 2020, analicé las URL y los fragmentos indexados de las 10 páginas de clasificación principales en los resultados de búsqueda orgánicos de Baidu para alrededor de 50.000 términos de búsqueda chinos.
Las reglas para seleccionar los términos de búsqueda fueron las siguientes:
- 100% chino (sin números, sin letras latinas, sin árabe, japonés u otros idiomas)
- 100% chino simplificado (sin caracteres largos como los de los idiomas chino de Taiwán o Hong Kong)
- Las palabras clave tenían entre 2 y 8 caracteres de longitud.
A quien creer
Los expertos en SEO de Baidu profesan muchas opiniones contradictorias, lo que dificulta que los SEO sepan en quién creer. Un ejemplo es el tema de los dominios de nivel superior de código de país (ccTLD).
Por ejemplo, Veronique Duong, experta en SEO en Fabernovel y autora de Baidu SEO publicado por ISTE Ltd.) dice que hay una ventaja en tener un ccTLD cuando se intenta clasificar bien en Baidu.
Gary Stevens, desarrollador front-end y autor de la Guía de SEO de SEMRush Baidu, apoya esa creencia, “Obtenga un .cn o no se moleste. Baidu favorece fuertemente el sufijo de dominio .cn (código de país de China) sobre .com para clasificar sus resultados de búsqueda «.
Dragon Metrics afirma que el uso de ccTLD chino probablemente no sea un factor de clasificación; ¡puedo validar que son correctos! En 2017 refuté claramente este mito y mi detallada Análisis de clasificación de Baidu este año lo confirmó una vez más.
Tener un dominio .com.cn o .cn no garantiza ninguna ventaja en el ranking.
Gráfico: Distribución de TLD en el Top 10 de Baidu (excluidas las propiedades de propiedad de Baidu)
Está claro que el genérico .com TLD es, con mucho, la extensión de dominio más dominante en las SERP de Baidu (sin incluir las propiedades propiedad de Baidu que representan alrededor del 50% de las 10 mejores clasificaciones). Descarga el estudio para obtener más información sobre el dominio de Baidu).
Sin embargo, tener un ccTLD no es una desventaja: el 9% de los TLD en el Top 10 de Baidu (excluidos los sitios web propiedad de Baidu) son ccTLD chinos como .cn, .com.cn, org.cn y .net.cn.
No estoy diciendo que haya señales claras de clasificación relacionadas con los TLD, los datos simplemente no lo indican.
Otro mito reventado: HTTP vs HTTPS
Muchos bloggers de SEO de Baidu han llegado a la conclusión de que tener su sitio web configurado como https es un factor de clasificación después de que Baidu anunció que usarían esto como una señal.
El estudio encontró que más del 50% de los resultados de búsqueda en el Top 10 son URL https … Pero No hubo una correlación clara de que definitivamente sea un factor de clasificación. Si el 50% de la clasificación de las URL no usa https, entonces está claro que no es un factor decisivo para los SEO si no han cambiado a https.
Por supuesto, recomendaría a cualquier propietario de un sitio web que quiera tener éxito en China que cifre su sitio web. No solo porque tiene sentido lógico, sino porque bien podría ser un factor de clasificación, el tiempo lo dirá. Sin embargo, la clave a tener en cuenta es que no debe esperar una gran ventaja de clasificación.
Gráfico: Porcentaje de URL https por posición de clasificación de la página 1 (1 a 10)
El uso del subdominio es una sorpresa
Sigo convencido de que es ventajoso para el SEO para Baidu distribuir intenciones de usuario fundamentalmente diferentes en diferentes subdominios.
Me sorprendió lo que descubrí sobre el uso de subdominios en los resultados.
Los grandes actores chinos están liderando el camino cuando se trata de subdominios. Muchas de las marcas más importantes de China albergan sus negocios principales en el www subdominio, pero sus diferentes secciones del sitio (atención al cliente, preguntas frecuentes, foros de usuarios, foros de ayuda, galerías de imágenes, portales de video, wikis, etc.) están alojadas en subdominios únicos e individuales.
Pero hay una clara indicación de que las 10 páginas mejor clasificadas están alojadas en el subdominio www.
Incluso si esta correlación pudiera parecer un factor de clasificación, mi creencia basada en los datos es que es solo una correlación y no un factor de clasificación definitivo. El hecho de que muchas empresas publiquen sus respectivos negocios principales en el dominio www me lleva a esta conclusión.
Gráfico: Porcentaje de www. Subdominios por posición de clasificación de página 1 (1 a 10)
Debido a que Baidu prefiere un enfoque de usuario claro por sitio web y por subdominio, mi consejo es el siguiente: si se elige un dominio independiente para el mercado chino, el negocio principal debe ubicarse en el subdominio www (por ejemplo, www.mychinesedomain.com), mientras que la intención del usuario (blog, foro, preguntas y respuestas, etc.) debe ser atendida y alojada en diferentes subdominios.
Si, por otro lado, ya se está usando una estrategia de subdominio para la internacionalización, como cn.midominio.com, diseñaría el sitio web para dividir la intención del usuario de esta manera cn.midominio.com/forum/, ya que este es el siguiente mejor manera de lograr una clara separación estructural del subdominio.
Pero esto comienza a ponerse un poco filosófico y estoy seguro de que otras personas verían las cosas de manera diferente, déjame saber lo que piensas en los comentarios a continuación.
Algunas ideas (nada sorprendentes) sobre el contenido del sitio web
No será una sorpresa para Sinophiles y cualquiera que preste mucha atención al panorama digital en China que más del 98% de las páginas de alto rango trabajen con caracteres chinos simplificados.
Los caracteres chinos tradicionales se utilizan principalmente en Hong Kong y Taiwán y, como muestran los datos, el uso de demasiados caracteres chinos tradicionales probablemente reduce sus posibilidades de éxito en los resultados de búsqueda de Baidu.
Profundizando un poco más, el contenido de la página, en general, está compuesto por un 57% de caracteres chinos (el 43% restante está compuesto por letras latinas, números, signos de puntuación y espacios) y clasificaciones para términos de búsqueda que consisten en un 100% de caracteres chinos. .
Etiquetas de título y descripciones
Explicación de los fragmentos de índice
En esta imagen, los caracteres chinos están representados por pequeños cuadrados.
Una invitación para descargar el estudio, por nuestra cuenta
- El 99% de todas las 10 páginas clasificadas principales se refieren a un canal de redes sociales chino
- Las 10 páginas clasificadas principales tienen una longitud promedio de 3,194 caracteres, y las páginas principales tienen la mayor cantidad de caracteres de todas.
- Las 10 páginas mejor clasificadas contienen un promedio de 28 imágenes (
) y el 60% de ellas usa el atributo alt.
- El 17,6% de las páginas utiliza en promedio 8 tablas (
) - El 88,7% de las páginas utiliza en promedio 10 listas sin clasificar (
- ) y solo el 7,9% usa en promedio 2 listas ordenadas (
- )
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