Amazon tiene un bloqueo de PPC en «Prime Day»

No está claro si por elección o no, pero los competidores están sentados al margen de las subastas de anuncios del «día principal».

El Prime Day de Amazon (dos días) está en marcha, y teníamos curiosidad por saber cómo los minoristas y las marcas competidores desafiarían a Amazon en los resultados de búsqueda y tratarían de capitalizar el aumento de las consultas del «día principal». Resulta que, en la búsqueda, Amazon tiene bloqueado el «día principal».

Si está buscando «ofertas de Prime Day de la competencia», encontrará muchos artículos sobre cómo otros minoristas y competidores, como Walmart, Target y eBay. Pero no es probable que encuentre anuncios de esos competidores.

Sin anuncios al buscar ofertas de minoristas de la competencia

En algunos casos, Google muestra las historias destacadas y no muestra ningún anuncio:

En otros casos (esta vez de incógnito), un anuncio de Amazon es el único anuncio que aparece en la página de resultados:

Es posible que las marcas y los minoristas no estén pujando por las palabras clave del «día principal». Nos pusimos en contacto con varias agencias que trabajan con clientes minoristas y nos dijeron que no estaban pujando por palabras clave del «día principal». Al mismo tiempo, les resultó extraño que Amazon pareciera ser el único anunciante.

No hay anuncios de «ofertas de la competencia» que no sean de marca

Incluso cuando se buscan «ofertas anti prime» o «ofertas prime competidoras» donde la intención es claramente encontrar resultados que no sean de Amazon.

Amazon publicó anuncios de venta generales de Prime Day, así como anuncios específicos de productos, como el anuncio de Deebot que se ve a continuación.

También estamos viendo el mismo trato en Bing.

No sin precedentes

Le preguntamos a Google si Amazon tenía algún tipo de arreglo de lista blanca para evitar que aparecieran otros anuncios en los resultados de búsqueda del «día principal». Esto no tendría precedentes. Los motores de búsqueda pueden limitar los anuncios a patrocinadores oficiales, como en el caso de los Juegos Olímpicos, u optar por no mostrar ningún anuncio, como lo ha hecho Bing para las consultas del Super Bowl. Un portavoz de Google dijo que no divulga ese tipo de información sobre los anunciantes.

Nos comunicamos con Amazon para obtener comentarios, pero no hemos recibido una respuesta.

Los resultados de las noticias orgánicas, y probablemente su bandeja de entrada de correo electrónico, indican que los competidores de Amazon están promocionando fuertemente sus propias ventas durante estos dos días. Simplemente no está claro si esos competidores no están usando la búsqueda paga para «Prime Day» porque no quieren o porque no pueden.


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