Una pequeña encuesta de agencias encontró que algunos anunciantes están haciendo grandes cambios en la publicidad de Amazon.
UNA Encuesta de CNBC de varios ejecutivos de publicidad encontraron que algunos anunciantes están transfiriendo grandes porcentajes de sus presupuestos de búsqueda de Google a Amazon.
Dos ejecutivos dijeron que algunos anunciantes que venden en Amazon están moviendo el 50 por ciento o más de sus presupuestos de búsqueda a Amazon.
Por qué debería importarle
En los últimos años, Amazon ha ido acumulando un negocio publicitario considerable. El trimestre pasado, Amazon informó aproximadamente $ 2 mil millones en ventas de publicidad, un aumento del 129 por ciento interanual. Eso todavía es pequeño en comparación con los casi $ 23 mil millones en ingresos publicitarios de Google el trimestre pasado. Pero mirando a través del panorama de la publicidad digital, Amazon es la oportunidad más madura que existe, particularmente para las empresas de bienes de consumo que venden en la plataforma.
La clave del éxito de Amazon como vehículo publicitario es su correlación directa con las ventas. Google encontró oro al conectar a los anunciantes con la intención de búsqueda. Amazon puede dar un paso más y conectar a los anunciantes directamente con la intención de compra y la compra en su plataforma. Google ha estado trabajando en varias iniciativas para eliminar la fricción de compras y ofrecer conexiones similares para anunciantes y minoristas. Más recientemente, Google Shopping Actions permite el pago móvil a través de una red de socios minoristas de Search, Google Express y Google Assistant.
Pero especialmente para los comerciantes y las ventas de marcas en Amazon, sus programas publicitarios están demostrando ser más que irresistibles. «Todas las empresas que conozco que venden en Amazon están básicamente moviendo el presupuesto a Amazon porque no tienen otra opción», dijo a CNBC Mark Douglas, director ejecutivo de Steelhouse.
Los productos patrocinados de Amazon y las marcas patrocinadas (anteriormente, anuncios de búsqueda de titulares), anuncios de búsqueda de productos de pago por clic, se están convirtiendo en algo importante para los vendedores. Aquellos que estén familiarizados con las tarifas de colocación minorista (esos terminales no son gratuitos) verán similitudes aquí.
Los hallazgos están en línea con nuestra propia investigación publicitaria de Amazon, que presentaremos en SMX Este el 25 de octubre.
Más sobre los hallazgos
- Los cambios presupuestarios provienen principalmente de las empresas de bienes de consumo envasados.
- Un ejecutivo de Havas Media dijo que del 20 al 30 por ciento de sus clientes están moviendo del 50 al 70 por ciento de los presupuestos de búsqueda a Amazon.
- Dos ejecutivos citaron aumentos presupuestarios de Amazon de 300 a 400 con respecto al año pasado.
- Alguna perspectiva: un ejecutivo de Merkle dijo que no están viendo que los presupuestos de búsqueda se trasladen a Amazon, pero que el gasto de Google es plano.