El columnista Andrew Shotland comparte algunos problemas comunes que ocurren durante las migraciones de sitios a HTTPS y explica la importancia de actualizar sus citas.
La migración de su sitio a HTTPS está de moda en estos días. Google tiene constancia de que el uso de «https» en sus URL puede dar a un sitio un aumento de clasificación.
Dicho esto, usar HTTPS tiene su parte de desafíos de SEO. Estas son solo algunas de las historias de terror HTTPS que hemos presenciado durante el año pasado:
- Los sitios utilizan HTTPS y no redirigen ni canonicalizan las URL HTTP a sus versiones HTTPS.
- Los sitios pasan a HTTPS sin decirle al equipo de SEO, que se asusta cuando se registran en Google Search Console y ven que el tráfico de marca ha comenzado a acumularse (Pista: verifique el perfil HTTPS en Google Search Console que nadie configuró porque olvidó decirle al SEO equipo).
- Los sitios utilizan HTTPS sin hacer que el sitio sea realmente seguro. Por ejemplo, si está sirviendo su archivo CSS desde una URL HTTP, deberá actualizar las URL CSS a HTTPS. Si no lo hace, su navegador puede comenzar a mostrar una advertencia insegura como esta:
- Peor aún, Google puede comenzar a mostrar advertencias de sitios inseguros junto a sus URL en los resultados de búsqueda, una buena manera de reducir el CTR, si eso es lo que le interesa …
- Los sitios pasan a HTTPS, obtienen algunos enlaces a URL HTTPS y luego vuelven a HTTP por cualquier motivo. Ahora, cada vez que alguien hace clic en uno de esos enlaces HTTPS, obtendrá un mensaje «¡inseguro!» advertencia como esta:
Las cosas pueden complicarse cuando intenta realizar un seguimiento de todas las mejores prácticas técnicas, especialmente si está trabajando en la migración de un sitio enorme y complicado con varios equipos y proveedores, que suele ser el caso de las marcas de varias ubicaciones.
Una de las mayores complicaciones con las que nos encontramos a menudo es cómo manejar sus citas locales: las listas de sus ubicaciones en varios servicios de búsqueda locales como Google My Business, Yelp, YP.com y los principales agregadores de datos de listas de empresas como Acxiom, Factual, InfoGroup y Neustar Localeze (o cualquier servicio que proporcione listados en su país).
Ahora te veo rascándote la cabeza y pensando: “Pensé que esto de HTTPS era solo sobre mi sitio web. ¿Qué tiene que ver con una ficha de empresa en otro sitio? » En resumen: mucho.
Durante los últimos dos años, hemos realizado varios estudios sobre el impacto de limpiando sus citas localesy, según nuestra experiencia, una de las mejores cosas que puede hacer es eliminar los redireccionamientos de sus enlaces de citas, en particular, sus listas de Google My Business.
A menudo, vemos que las marcas utilizan HTTPS y se olvidan de que sus citas siguen vinculadas a URL HTTP. Esto puede parecer correcto, ya que los enlaces HTTP redirigen a HTTPS, pero de un solo golpe, ha redirigido todas sus citas locales, lo que ahora puede estar afectando negativamente su clasificación de Local Pack.
Supongamos que tiene una empresa con 1000 ubicaciones. Es probable que cada ubicación tenga entre 150 y 300 citas. Entonces, en el extremo inferior, estos son 150,000 enlaces para este sitio que pasan por un redireccionamiento 301 (en el mejor de los casos). Según esta publicación de Moz sobre una prueba de redireccionamiento accidental realizada por Wayfair.com, vieron una reducción del 15 por ciento en el tráfico, en promedio, después de realizar redireccionamientos 301. En nuestra situación de mil ubicaciones, eso significa que podríamos estar perdiendo el 15 por ciento del tráfico a cada una de estas páginas de ubicación. Eso es mucho tráfico que perder.
Y si ha decidido no migrar las URL de sus imágenes a HTTPS (por alguna razón, las URL de las imágenes suelen ser hijastros olvidados de los rediseños), es probable que cualquier URL de imagen que haya agregado a su perfil de GMB esté rota.
Acabamos de trabajar en un caso en el que la marca había creado una nueva URL del logotipo HTTPS, por lo que todos los demás sitios que habían estado mostrando el logotipo desde la URL HTTP ahora mostraban una imagen rota, incluidas todas las páginas de Google My Business. #OOPS
Entonces, tal vez cuando pones tu «¡vamos a HTTPS!» planifiquen juntos, asegúrese de tener a alguien a mano que se ocupe de sus citas locales. Podría hacerte sentir un poco más seguro …
Para leer más sobre HTTPS, recomiendo encarecidamente Fili Wiesees «Todo lo que necesita saber para pasar a HTTPS. » Es lo mejor que he leído sobre el tema.
PD: No te asustes demasiado por usar HTTPS. Durante los últimos seis meses más o menos, hemos visto algunos sitios hacer algunos errores de migración de HTTPS verdaderamente épicos con pocas desventajas de Google. Puede darse el caso de que, dado que Google ha promocionado tanto HTTPS, han hecho que el algoritmo sea un poco más tolerante para evitar demasiados tweets #HTTPSUCKS. Su experiencia puede ser diferente.
PPS: Eres la persona de SEO. Ha hecho una carrera al estudiar cómo aprovechar los algoritmos de Google mientras solicita recursos a personas que a menudo no entienden qué es lo que hace todo el día. Así que no lo arruine siendo el que defiende la migración a HTTPS. Deje que el CIO lo haga.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.