AdWords obtiene orientación por código postal, inserción de ubicación y otros ajustes

Google esta semana introducido la capacidad de orientar anuncios a más de 30.000 códigos postales en AdWords, lo que brinda a los anunciantes la posibilidad de encontrar clientes potenciales de una manera familiar y granular. Otra característica nueva, Inserción de ubicación, tiene como objetivo permitir que los anunciantes con múltiples ubicaciones creen un anuncio y tengan información insertada dinámicamente según la consulta o la ubicación del usuario. Ambas funciones forman parte de las extensiones de ubicación. que también están recibiendo otros ajustes en respuesta a los comentarios.

Para la orientación por código postal, los anunciantes podrán agregar hasta 1000 códigos postales a la vez. También podrán ver las estadísticas de rendimiento de la campaña por código postal.

La inserción de ubicación permitirá a los anunciantes crear un solo anuncio para todas las ubicaciones y, a continuación, AdWords insertará el nombre de la ciudad, el código postal y el número de teléfono de la ubicación adecuada cuando se muestre el anuncio. Estos parámetros se pueden insertar en el título del anuncio, el texto, la URL visible y la URL de destino. Por ejemplo, si el texto del anuncio ingresado dice «Encuentre una ubicación cerca de usted en {lb.city:Local}», un usuario que busque desde Cleveland verá Cleveland en lugar del parámetro.

La inserción de ubicación funcionará incluso si otras extensiones, como enlaces de sitio, tienen prioridad sobre sus extensiones de ubicación.

Google también ha cambió la redacción en torno a su orientación geográfica avanzada, aparentemente en respuesta a los anunciantes de viajes. Anteriormente, si alguien en Nueva York buscaba «Vuelos a Las Vegas», los anuncios orientados a Nueva York no aparecían porque la consulta indicaba que la persona estaba interesada en Las Vegas. Con el cambio, los anunciantes ahora pueden seleccionar «Personas en mi ubicación objetivo» para mostrar anuncios a las personas en esa ubicación, sin importar lo que parezca indicar su consulta de búsqueda.

Orientación avanzada antigua

Nueva segmentación avanzada

La empresa también está utilizando señales de ubicación adicionales en la Red de Display de Google. Anteriormente, solo se utilizaba la ubicación física probable del usuario en la orientación. Ahora, Google también observará el contenido de la página, cuando parezca estar vinculado a una determinada ubicación, y orientará los anuncios en consecuencia. El valor predeterminado es mostrar anuncios a las personas «en» o «viendo páginas sobre» la ubicación objetivo, pero los anunciantes pueden cambiar esta configuración.

Esto también parece ser más útil para la vertical de viajes, ya que una persona podría estar en un lugar, en Texas, por ejemplo, investigando qué hacer en unas vacaciones de esquí en Colorado. Con la nueva orientación, esta persona podría recibir anuncios dirigidos tanto a Texas como a Colorado.

La exclusión de ubicación avanzada también está cambiando en respuesta a los comentarios de los usuarios. La redacción de las opciones ha cambiado, al igual que el valor predeterminado. Anteriormente, «Excluir solo por ubicación física» era la opción predeterminada, pero ahora la opción más restrictiva, ahora «Personas en, buscando o viendo páginas sobre mi ubicación excluida», es la opción predeterminada.