En nuestro último análisis, hemos profundizado en temas relacionados con el coronavirus, como viajes, problemas económicos y protección y prevención.
En resumen, descubrimos que la gente parece preferir el video al contenido escrito. Como resultado, YouTube les dio a los usuarios exactamente lo que estaban buscando, incluso en temas delicados.
Además, de acuerdo con las pautas de EAT, Google continúa confiando en sitios web de organizaciones oficiales y canales de noticias establecidos. Esto ha permitido que los gobiernos del Reino Unido y los Estados Unidos y los sitios web de la BBC y el New York Times sigan manteniendo sus posiciones en los 10 primeros puestos.
Los hallazgos detallados y nuestras conclusiones clave se resumen a continuación. Para comparar este análisis actual con nuestro análisis anterior, eche un vistazo a nuestro Análisis de tendencias de Google.
Método
Es importante mantener la perspectiva: dada la naturaleza cambiante de la crisis, los datos de clasificación y las tendencias de búsqueda solo pueden brindar una instantánea del panorama general. Nuestro método reveló algunas tendencias, pero ciertamente no todas.
Aquí estaba nuestro método …
Clasificaciones
Examinamos Google.com y los diez mejores resultados orgánicos para computadoras de escritorio. Nos centramos en los dominios que aparecen con frecuencia en la primera página de resultados de búsqueda para nuestro conjunto de palabras clave.
Tendencias de Google
Empezamos usando Tendencias de Google para clasificar los temas relevantes de la pandemia. Aunque estos datos solo muestran valores relativos entre 0 y 100 puntos, funcionó como un punto de partida para obtener información sobre las tendencias de EE. UU. Y Reino Unido.
Temas
Al igual que nuestro análisis de abril, incluimos temas sobre cuestiones económicas relacionadas con el coronavirus, intervenciones no farmacéuticas y protección y prevención personal, esta vez con un conjunto de palabras clave adaptadas para ajustarse a la demanda de búsqueda.
Dividimos los temas en grupos y los enriquecimos con datos de consultas de búsqueda relacionados. Esto nos dio una gama más amplia de resultados de búsqueda para analizar.
Nueva palabra clave establecida en seis áreas temáticas con varios cientos de palabras clave. Datos recopilados el 14 de junio de 2020.
Resultados
Mercado de valores de EE. UU .: YouTube gana
YouTube vio la mayoría de las 10 clasificaciones principales para palabras clave relacionadas con el mercado de valores y el coronavirus.
Marketwatch.com, una subsidiaria de Dow Jones & Company, Inc., ocupa el segundo lugar en nuestro análisis. Marketwatch.com ofrece una gran cantidad de información financiera, análisis y datos del mercado de valores.
Cnbc.com fue entonces tercero entre los diez primeros y en cuarto lugar está finance.yahoo.com.
Viajes al Reino Unido: los gobiernos ganan
En el Reino Unido, las advertencias de viaje globales y las restricciones de contacto provocaron una avalancha de búsquedas sobre reservas de viajes.
Nuestro análisis encontró que los sitios web oficiales y autorizados del gobierno del Reino Unido y los canales de noticias establecidos como los más confiables para las consultas de búsqueda relacionadas con destinos de vacaciones, advertencias de viaje y políticas de cancelación de viajes. Esto se alinea con Pautas de EAT de Google.
Las plataformas de redes sociales también están bien posicionadas: Twitter y Facebook obtuvieron una puntuación alta con información actualizada y disponible rápidamente, colocándolos en el medio de la clasificación de los 10 primeros, incluso superando los recursos de noticias bien establecidos como The Independent.
Nuestro análisis destaca la difícil posición en la que se encuentran los operadores turísticos: ninguno aparece en la clasificación de los 10 primeros, después de haber sido expulsado por otras fuentes de información.
Problemas económicos de EE. UU .: Gana el contenido de video
YouTube se ha vuelto aún más importante en comparación con nuestro primer análisis, que ahora ocupa el primer lugar.
Nuestro análisis revela que Google confía cada vez más en YouTube en temas delicados como los económicos.
Thebalancecareers.com permanece en el segundo lugar en la clasificación, mientras que forbes.com ocupa el tercer lugar con una gama más general de temas.
Sorprendentemente, el canal de noticias de negocios CNBC, anteriormente mejor clasificado, ha caído al sexto lugar.
Problemas económicos del Reino Unido: los sitios web gubernamentales ganan
Como en nuestro primer análisis, los sitios web del gobierno del Reino Unido encabezan las clasificaciones nacionales sobre temas económicos, lo que respalda aún más la importancia de las fuentes oficiales de información sobre temas financieros sensibles.
En contraste con las clasificaciones de Estados Unidos, no hubo cambios notables en el Reino Unido.
Intervención no farmacéutica de EE. UU .: triunfos en las redes sociales
En comparación con los datos recopilados en abril, las redes sociales siguen ganando importancia al proporcionar a los usuarios actualizaciones de noticias diarias.
YouTube y Twitter siguieron ocupando las dos primeras posiciones. Facebook logró avances masivos y ahora ocupa el tercer lugar.
El resto del ranking de los 10 primeros está compuesto por sitios web de canales de noticias establecidos como CNN y NY Times.
Curiosamente, el sitio web del Washington Post ya no se encuentra en nuestro top 10, a pesar de ocupar el tercer lugar en abril.
Intervenciones no farmacéuticas del Reino Unido: YouTube supera a los sitios web gubernamentales
En el Reino Unido, los canales de noticias tradicionales y los sitios web gubernamentales se mantienen a la vanguardia de las intervenciones no farmacéuticas, aunque YouTube ha ganado un terreno significativo.
A pesar de estar en el último lugar en abril, YouTube ha subido rápidamente al segundo lugar, superando incluso a los sitios web del gobierno del Reino Unido.
Protección y prevención: prevalecen los contenidos prácticos y el comercio electrónico
Como encontramos en nuestro análisis de abril, las palabras clave relacionadas con la protección personal y las medidas de prevención se pueden dividir en dos subcategorías principales:
- Personas que buscan guías prácticas sobre cómo lavarse las manos, hacer mascarillas, etc.
- Personas que buscan comprar productos como mascarillas, desinfectantes para manos, etc.
Google continúa calificando las diversas guías de videos de «cómo hacer» de YouTube para hacer equipos de protección y hacer demostraciones (de cómo lavarse las manos adecuadamente, por ejemplo) como particularmente relevantes, recompensando a la plataforma de videos con el primer lugar.
Después de YouTube, encontramos los principales minoristas en línea como Amazon, Walmart y Target.
Healthline, que anteriormente estaba al final de la lista, ha subido al tercer lugar, pasando del 1,5% al 3%. Healthline ha estado produciendo una amplia gama de contenido durante los últimos meses como parte de su nuevo segmento “Coronavirus 2020”, que parece ser lo que llamó la atención de Google.
Conclusión: detrás de cada crisis hay una oportunidad
En una crisis global como la pandemia de la corona, es importante que las empresas aprendan constantemente cómo desarrollar flujos de trabajo en respuesta a circunstancias que cambian rápidamente y, lo que es más importante, aprovechar la oportunidad de utilizar el aumento del tráfico y los nuevos contactos de clientes incluso más allá del coronavirus. crisis.