Los anunciantes de campañas de aplicaciones pueden ver cambios en los informes de activos.
En julio, Google anunció que ampliaría las campañas de aplicaciones para que aparezcan en el feed de Discover y en los resultados de búsqueda de YouTube. Ahora, la compañía dice que está trabajando en actualizaciones de la forma en que trata e informa sobre los activos creativos en todas las fuentes de inventario.
Un actualizar al modelado de campañas de aplicaciones, que se implementará en los próximos meses, debería mejorar la forma en que se combinan los activos para obtener anuncios de mejor rendimiento. Google también atribuirá el tráfico a activos específicos para brindar a los anunciantes más información sobre los activos que están funcionando.
Por qué debería importarnos
Google dijo que no espera que los comercializadores de aplicaciones vean ningún efecto «adverso» en el rendimiento de la campaña, es posible que vea algunos cambios en las métricas de informes de activos.
Con anuncios aptos para mostrarse en tantas fuentes de inventario diferentes, es probable que los activos que tengan éxito varíen según el usuario y el entorno. Tener más activos, dice Google, le dará más opciones de combinación de anuncios, así como acceso a más ubicaciones.
Google ya sugiere a los anunciantes que carguen tantas variaciones de activos como sea posible (4 para texto, 20 para imágenes, videos y, cuando corresponda, HTML5) para brindarle al sistema las máximas posibilidades de combinación.
Más sobre las campañas de aplicaciones
- Las actualizaciones se aplicarán automáticamente a las campañas de aplicaciones activas y no hay forma de excluirse.
- Las campañas de aplicaciones se envían a los usuarios que se considera probable que descarguen aplicaciones.
- Pueden publicarse automáticamente en la Búsqueda de Google, Play, la Red de Display, Discover y YouTube.
- Los anunciantes no controlan dónde se muestran los anuncios de sus aplicaciones y el sistema de Google selecciona dinámicamente las combinaciones de elementos de texto, imagen, video y HTML5 para mostrar en los anuncios.