El crecimiento del gasto en publicidad de productos en las redes sociales superó la búsqueda en el tercer trimestre, informa Kenshoo.
Los anunciantes de comercio electrónico gastaron el 39% de sus presupuestos de búsqueda en campañas de Shopping y el 37% de sus presupuestos sociales en anuncios de productos en el tercer trimestre del año. conforme a nuevos datos de Kenshoo.
Búsqueda de superación social. El gasto en anuncios de productos sociales entre los anunciantes de comercio electrónico de Kenshoo se aceleró en el tercer trimestre, aumentando un 42% en comparación con el año anterior. Mientras tanto, el gasto en publicidad de productos en la búsqueda creció un 17% año tras año en el tercer trimestre, una desaceleración con respecto al trimestre anterior.
La relativa lentitud en el gasto de la campaña de Shopping significó que tuvo un impacto general menor en el gasto en búsquedas, que creció un 7% año tras año y solo un 2% desde el segundo trimestre de 2019. El gasto social pagado aumentó un 32% año tras año, impulsado por Instagram, videos y anuncios de productos.
Por qué debería importarnos. Los anunciantes de comercio electrónico continúan aumentando el gasto en campañas de Shopping y de productos, y ese crecimiento continuará en el ferozmente competitivo cuarto trimestre. Esta temporada navideña también pondrá a prueba la nueva experiencia de Google Shopping en los EE. UU.
El director sénior de investigación de marketing de Kenshoo, Chris Costello, dijo que las promociones relacionadas con Prime Day en julio «impulsaron el gasto general del mes a niveles apenas por debajo de noviembre pasado, lo que prepara la mesa para otro nuevo récord durante las vacaciones».
El informe refleja datos de alrededor de 3.000 cuentas de agencias y anunciantes que abarcan 150 países y que abarcan campañas ejecutadas a través de la plataforma de Kenshoo en Google, Amazon Advertising, Baidu, Yandex, Yahoo, Yahoo Japón, Pinterest, Snapchat, Facebook, Instagram y Facebook Audience Network.