Los ingresos publicitarios fueron de $ 33,9 mil millones en el tercer trimestre de 2019.
La empresa matriz de Google, Alphabet, reportó ingresos publicitarios de $ 33,9 mil millones para el tercer trimestre, un aumento del 17% con respecto a los $ 29 mil millones del año anterior. En general, la empresa informó ingresos de $ 40.5 mil millones para el trimestre el lunes, un aumento del 20% año tras año, pero por debajo de los $ 40.3 mil millones que esperaban los analistas.
El CEO de Google, Sundar Pichai, dijo que el crecimiento de los ingresos fue impulsado por la búsqueda móvil, YouTube y la nube. (Tendremos que creer en su palabra porque Alphabet no proporciona desgloses de ingresos para ninguno de esos segmentos).
Tendencias de ingresos publicitarios. Los ingresos por publicidad de las propiedades de Google (Búsqueda, Maps, Gmail, YouTube, Play Store, Shopping) fueron de $ 28,6 mil millones, un 19% más que los $ 24,1 mil millones de hace un año.
Los ingresos por publicidad de la Red de Google se mantuvieron estables con respecto al trimestre anterior en $ 5.3 mil millones, un aumento del 9% de $ 4.9 mil millones el año anterior. Los principales impulsores del crecimiento fueron Google Ad Manager y AdMob, dijo la directora financiera Ruth Porat.
Clics y CPC. El volumen de clics en las propiedades de Google aumentó un 18% año tras año y solo un 1% desde el segundo trimestre de 2019. El crecimiento de clics se ha desacelerado constantemente durante los últimos tres trimestres a medida que las disminuciones del CPC agregado se han ralentizado.
Porat dijo que la tasa de crecimiento de clics de YouTube se desaceleró en cada uno de los trimestres de este año. «Eso sigue reflejando los cambios que hicimos a principios de 2018 para mejorar realmente la experiencia del usuario y del anunciante», dijo sobre el reglas más estrictas sobre los videos que pueden llevar anuncios presentado en enero de 2018.
Los CPC (costo por clic) en las propiedades de Google se redujeron en un 2% con respecto al año anterior, pero aumentaron un 3% con respecto al trimestre anterior. Ese es el primer aumento positivo de un trimestre a otro en los CPC desde el primer trimestre de 2018, que experimentó un aumento del 2% desde el cuarto trimestre de 2017.
Las impresiones de red aumentaron un 12% con respecto al año anterior, pero se mantuvieron estables en comparación con el trimestre anterior, al igual que los CPC de red. En comparación con el año anterior, los CPC de la red se redujeron en un 3%.
Ofertas inteligentes y uso de RSA. Al señalar el uso del aprendizaje automático en las campañas publicitarias, Pichai dijo: «Más de la mitad de la inversión en búsquedas de los anunciantes ahora está optimizada a través de ofertas automáticas completas». En el pasado, Google ha dicho que el 70% de los anunciantes utilizan ofertas inteligentes.
Más de 1 millón de anunciantes están utilizando anuncios de búsqueda receptivos, dijo Pichai.
BERT. Pichai también señaló el lanzamiento de la semana pasada del algoritmo BERT para la búsqueda para mejorar la comprensión de las consultas en lenguaje natural y los resultados entregados en ese tipo de consultas. “Es el mayor avance de la búsqueda en los últimos cinco años. Todo es posible gracias a un nuevo tipo de técnica basada en redes neuronales para el procesamiento del lenguaje natural llamada BERT, que reconoce patrones sutiles en el lenguaje y proporciona resultados más relevantes ”, dijo Pichai.
A una pregunta sobre el impacto potencial de BERT en la publicidad, Pichai dijo: «Por supuesto, muchas veces utilizamos las mismas técnicas y, a veces, tiene sentido en el lado de los anuncios». Cuando le preguntamos a Google la semana pasada, nos dijeron que BERT todavía no se estaba utilizando para anuncios.
Por qué debería importarnos. Los ejecutivos reiteraron al menos dos veces que la empresa tiene una visión larga, en lugar de trimestral, del negocio. La búsqueda móvil y YouTube siguen siendo los principales impulsores de ingresos. Los anunciantes deben esperar que Google continúe impulsando el aprendizaje automático en más áreas de la administración de campañas y adopte un «enfoque holístico» y publique anuncios automáticamente en múltiples plataformas y superficies.
Hay nubes regulatorias que se ciernen sobre Google (y otros gigantes de Internet) desde ambos lados del Atlántico, incluidas las investigaciones antimonopolio y de privacidad de datos. (Pichai citó la adición del modo incógnito a Maps, que ya está disponible en Chrome y YouTube).