A continuación, le mostramos lo que está sucediendo con los anuncios de Shopping, los anuncios de texto expandidos, las ofertas por dispositivo y más.
Merkle’s Informe de marketing digital para los puntos del primer trimestre a un fuerte crecimiento de Google y la fortaleza continua de PLA (anuncios de listado de productos de Google). Los anuncios de texto expandidos aún tienen que ofrecer promesas de oro CTR. La falta de participación de mercado móvil de Bing y Yahoo está obstaculizando el crecimiento. A continuación, se muestran algunas de las tendencias clave del informe. (Tenga en cuenta que los datos reflejan el gasto de la propia base de clientes de Merkle, que sesga a los grandes minoristas).
El crecimiento interanual del primer trimestre de AdWords superó al del cuarto trimestre
El gasto en Google AdWords aumentó un 21% interanual en el primer trimestre de 2017, frente al 19% del cuarto trimestre de 2016. El volumen de clics aumentó un 20% con respecto al año anterior. Los CPC aumentaron un 1%.
Merkle atribuye la incorporación de un cuarto anuncio de texto para móviles, PLA en la búsqueda de imágenes, anuncios de Google Maps y el regreso de ofertas de dispositivos independientes como contribuyentes clave al crecimiento durante el año pasado.
Las pujas para tablets caen, las pujas para móviles mejoran en relación con las de escritorio
Las ofertas para tabletas han disminuido constantemente en relación con las computadoras de escritorio desde que Google permitió a los anunciantes ofertar por separado en los dos dispositivos el verano pasado. Merkle dice que separar las tabletas de las computadoras de escritorio ayudó a impulsar el crecimiento, y los anunciantes pudieron ajustar las ofertas por separado para obtener clics de computadoras de mayor valor.
El gasto en teléfonos y computadoras de escritorio de Google AdWords aumentó un 51 por ciento y un 12 por ciento, respectivamente, mientras que el gasto en tabletas cayó un 23 por ciento.
Los CPC telefónicos continuaron ganando terreno en los equipos de escritorio en el primer trimestre. Para las consultas que no son de marca, los CPC telefónicos fueron un 43% más bajos que los CPC de escritorio en el primer trimestre, en comparación con un 51% más bajos en el cuarto trimestre. Los CPC de las tabletas fueron un 25 por ciento más bajos que los de las computadoras de escritorio en el primer trimestre, frente a la paridad cercana a principios de 2016, cuando los dispositivos se combinaron en las ofertas.
Fuente: Merkle
Los PLA siguen creciendo más rápido que los anuncios de texto
Con un porcentaje de clics del 52 por ciento, los PLA representaron más de la mitad de los clics en anuncios de búsqueda minoristas en el primer trimestre, frente al 48 por ciento en el cuarto trimestre. Para las consultas que no son de marca, los PLA generaron un enorme 75 por ciento de todos los clics para los minoristas.
El gasto en Google Shopping aumentó un 32 por ciento interanual en el primer trimestre, en comparación con el 12 por ciento de los anuncios de texto. El creciente volumen de impresiones en dispositivos móviles está ayudando a aumentar el porcentaje de clics de PLA, y el crecimiento se debió en gran medida a las consultas ajenas a la marca.
Fuente: Merkle
Los socios de búsqueda, que incluyen la búsqueda de imágenes de Google, representaron el 11 por ciento de los clics de PLA para el trimestre, similar a la participación del cuarto trimestre.
Los anuncios de inventario local están ganando terreno
En el primer trimestre, los anuncios de inventario local (LIA) representaron el 19 por ciento de todos los clics de Google Shopping en teléfonos. Los CTR en LIA son un 19% más altos que los PLA en teléfonos y computadoras de escritorio. No es sorprendente que las tasas de conversión en línea de los LIA, que están diseñadas para dirigir el tráfico de la tienda, sean más bajas que las de los PLA.
El aumento del CTR para los anuncios de texto expandidos (ETA) sigue siendo difícil de alcanzar
Merkle ha informado constantemente haber visto resultados mixtos desde que las ETA aparecieron por primera vez el año pasado. Los resultados del primer trimestre para las ETA muestran un aumento de CTR en comparación con los anuncios de texto estándar solo en los anuncios para computadoras de escritorio que se muestran en la parte inferior de la página.
Después de tener en cuenta el dispositivo, el tipo de palabra clave y la ubicación del anuncio, todavía no hay evidencia clara de que los anuncios de texto expandido estén produciendo tasas de clics consistentemente más altas que el formato de anuncios de texto de Google heredado.
Fuente: Merkle; grupos de anuncios de alto tráfico con ambos formatos activos en el primer trimestre
En general, la inversión en anuncios de texto en Google aumentó en un 12 por ciento. Sin embargo, el gasto en anuncios de texto que no son de marca aumentó un 16 por ciento año tras año. Merkle dice que el cuarto bloque de anuncios móviles y la adición de anuncios en Google Maps han contribuido más a impulsar el crecimiento de los anuncios de texto que los cambios de formato.
Problemas móviles de Bing y Yahoo
En Bing Ads y Yahoo Gemini, el gasto cayó un 14 por ciento en comparación con el año anterior, marcando el quinto trimestre consecutivo de disminución del gasto.
Con Google como la opción de búsqueda predeterminada en dispositivos Android e iOS, la debilidad de los dispositivos móviles sigue siendo una desventaja considerable para Bing y Yahoo. Google representó el 97 por ciento del tráfico de teléfonos móviles en el primer trimestre. Los clics de Bing y Yahoo representaron el 19 por ciento de los clics de escritorio para el trimestre.
Hay muchos más detalles en el informe, incluso sobre orgánicos, sociales y Amazon. Está disponible para descargar aquí.