5 conclusiones de las ganancias de Google del cuarto trimestre de 2018 para los especialistas en marketing de búsqueda

Los ingresos por publicidad de Google aumentaron a $ 39.1 mil millones en el cuarto trimestre de 2018, un 22 por ciento más que en el mismo período en 2017. Eso incluye $ 27 mil millones de Google Sites (un aumento del 22 por ciento) y $ 5.6 mil millones de los ingresos de la red (un 31 por ciento más). la compañia informó Lunes.

En la llamada de ganancias, los ejecutivos discutieron varias características, actualizaciones y programas relevantes para el marketing de búsqueda y señalaron áreas de enfoque para la compañía en el próximo año.

Funciones de búsqueda impulsadas por IA. Al discutir la penetración de la inteligencia artificial en todo lo que la empresa está trabajando, Pichai mencionó las tarjetas de actividad en la Búsqueda de Google que le permiten continuar donde lo dejó en una búsqueda anterior. Porat, en respuesta a la pregunta de un analista, dijo: «También estamos invirtiendo para permitir formas más visuales de encontrar información, como fotos y videos». Google Lens, por ejemplo, ahora puede identificar más de mil millones de productos y obtener elementos y detalles relacionados, como reseñas de productos.

Compras. Cuando se trata de anuncios de compras y búsqueda de productos, Google se enfrenta a una competencia significativa de Amazon, que sigue viendo su crecimiento del negocio publicitario rápidamente.

Google no informa específicamente sobre el rendimiento de la campaña de Shopping, pero Pichai mencionó que «la cantidad de usuarios activos diarios de compras en Google.com durante las vacaciones se duplicó en comparación con el año pasado».

Un analista preguntó sobre el estado de su costo por venta. Acciones de Google Shopping programa dado que Walmart abandonó recientemente. Pichai dijo que la compañía «definitivamente ha visto una fuerte tracción allí» con un «aumento de aproximadamente siete veces en los comerciantes» desde el lanzamiento, incluida la incorporación de BestBuy, Nike y Sephora el trimestre pasado. Añadió que «Walmart es uno de nuestros socios más profundos y sigue siendo un socio estratégico en múltiples negocios para nosotros … y tenemos esfuerzos en marcha para trabajar más estrechamente con las compras».

Pichai dijo que continuará enfocándose más en las compras en 2019. “Vemos que los usuarios vienen a Google mucho en momentos clave de compras y queremos asegurarnos de invertir en la experiencia para acercarnos a lo que quieren”, dijo.

Campañas inteligentes. Ahora hay más de 20.000 pequeñas empresas que utilizan Smart Campaigns, el formato de campaña automatizado que se lanzó el año pasado, dijo Pichai.

Estas campañas funcionan con Google My Business. Al igual que las Campañas universales de aplicaciones, todo, desde la creación de anuncios, la orientación a la audiencia, la entrega de anuncios en los canales de Google y la próxima creación de la página de destino, se automatiza en función de los objetivos declarados del anunciante, como llamadas telefónicas, visitas al sitio web y solicitudes de indicaciones.

Activaciones de vacaciones de Google Home Hub. Uno de cada siete dispositivos Google Home activados durante la temporada navideña fue un Google Home Hub, dijo Pichai. Home Hub cuenta con una pantalla, lo que significa que las implicaciones para los especialistas en marketing de búsqueda comienzan a parecer mucho más equivalentes a otros dispositivos de pantalla que a otros dispositivos domésticos. Hemos escrito sobre Home Hub desde un SEO y una perspectiva de búsqueda local. La escala de estos dispositivos aún no está ahí, pero es un área a tener en cuenta.

El volumen de clics sigue aumentando a medida que disminuyen los CPC. Los clics pagos en los sitios de Google, que incluyen Google.com, YouTube, Gmail y otras propiedades operadas y de propiedad de Google, se dispararon un 66 por ciento en comparación con el cuarto trimestre de 2017, mientras que el costo por clic (CPC) continuó disminuyendo, cayendo 29 por ciento en comparación con hace un año. En llamadas anteriores, los ejecutivos de Google han señalado a YouTube como uno de los principales contribuyentes a los promedios de CPC más bajos. Estas métricas no se discutieron en la llamada del lunes, pero YouTube TV y los desarrollos en la publicidad de rendimiento en YouTube surgieron varias veces. Vea nuestra cobertura de lo que se dijo sobre YouTube en Marketing Land.