4 estrategias efectivas de posicionamiento local que estás pasando por alto

Como SEO, sabemos que tener el contenido correcto, en el lugar correcto, en el momento correcto, puede funcionar para elevar el posicionamiento de búsqueda y aumentar las conversiones de una empresa local.

Después de todo, ponerse delante de sus clientes cuándo, dónde y cómo quieren interactuar con su marca es un concepto líder detrás del inbound marketing. En pocas palabras, si no está frente a su audiencia cuando su audiencia está tratando de encontrarlo, está en problemas, especialmente a nivel local, donde varios competidores compiten muy cerca.

La idea que el contenido es clave aumentar la visibilidad de la búsqueda local no es nuevo, pero constantemente se descubren estrategias para determinar exactamente qué contenido está buscando su audiencia.

Puede crear gran contenido todo lo que quiera, pero si su audiencia no está buscando en esos términos, o si no están interesados ​​en ese contenido, el tiempo y la energía gastados en producir el material no generarán aumentos en el posicionamiento.

El gran contenido que busca su audiencia, por otro lado, puede ayudar a asegurar la visibilidad de las palabras clave altamente buscadas, generar contenido enlazable, aumentar los visitantes nuevos al sitio y ayudar a mejorar la clasificación.

A continuación, se incluyen cuatro estrategias que a menudo se pasan por alto para obtener información sobre lo que su audiencia está buscando y en lo que está interesado:

1. Investigando competidores. ¿Qué ideas me estoy perdiendo?
2. Personalización de contenido. ¿Cómo estoy atrayendo a mi audiencia a nivel local?
3. Identificar y buscar frutos maduros. ¿Qué pequeños cambios tendrán un gran impacto?
4. Utilizando publicidad nativa. ¿Mi contenido es atractivo?

La planificación de una estrategia de contenido utilizando estas cuatro estrategias puede ayudar a una empresa a elevar su posicionamiento en la búsqueda local.

1. Investigación de competidores

Dependiendo de cuán competitiva sea su industria en la búsqueda local, profundizar en el análisis competitivo puede ayudarlo a descubrir dónde tienen una fuerte presencia sus competidores locales, lo que le permite competir directamente con ellos en sitios locales relacionados con la industria que puede haber pasado por alto.

Comprender lo que están haciendo sus competidores también le brinda la oportunidad de avanzar explorando técnicas de SEO que aún no han sido utilizadas (o aplicadas correctamente) por la competencia.

2. Personalizar contenido

Ponerse frente a un cliente, localmente, puede ser difícil para una empresa multirregional o incluso para una tienda independiente. A través de la investigación, descubrí que una de las principales técnicas que atrae a una audiencia es la personalización de todos los productos y servicios.

Qdoba es un ejemplo principal que ilustra esta idea de personalización a través del marketing por correo electrónico. Qdoba envía constantemente correos electrónicos basados ​​en la ubicación geográfica. Dado que estoy en Colorado, la mayoría de estos correos electrónicos rodean el clima caótico con una línea de asunto personalizada según mi ubicación.

Por ejemplo, el siguiente correo electrónico se envió con el asunto «BOGO, gracias a la madre naturaleza ” y se refiere a cómo el clima pasó de significativamente cálido a drásticamente frío:

Desde el lado del consumidor, estos correos electrónicos son cómicos, atractivos y, en general, se pueden relacionar con el receptor.

Por el lado del especialista en marketing, el envío de estos correos electrónicos se convierte en una estrategia de contenido en el sitio más amplia, ya que le permite probar varias líneas de asunto, textos e imágenes para analizar qué versiones generan tasas de conversión y apertura más sólidas. Luego, la información derivada del análisis se puede reproducir en un contenido más atractivo en el sitio.

Ejecute esta estrategia para mantener a un visitante en el sitio por más tiempo y reducir la tasa de rebote, un elemento que puede influir en el algoritmo de clasificación de listas locales de Google.

3. Identificación y búsqueda de frutos maduros

Incluso si su empresa local no se encuentra actualmente en una buena clasificación en las búsquedas, identificar oportunidades dentro del panorama digital local y ejecutar esas oportunidades con éxito puede generar resultados sólidos en el posicionamiento de listas locales a lo largo del tiempo.

Citas locales (con un NAP consistente)

Investigue los sitios de citas locales y capitalice los sitios que se clasificarán de manera inherente por encima de un negocio local (por ejemplo, yellowpages.com, yelp.com). Eleve el posicionamiento de búsqueda local optimizando sus listados en los sitios de citas de la industria específicos de la industria. La mayoría requiere una simple llamada telefónica para reclamar la página que supera en gran medida a su listado orgánico, y una vez en el sitio, el SEO de percebe entra en vigencia.

Por suerte para nosotros, Moz ha ayudado a identificar los principales sitios de citas que abarcan una variedad de industrias, incluidas panaderías, estudios de yoga, servicios de seguridad, empresas de pisos y más. Puede encontrar que si busca en su industria específica, un sitio de búsqueda local para las clasificaciones de la industria específica. Aquí es donde quieres una lista.

Listados duplicados

Los listados duplicados ocurren cuando hay dos o más listados idénticos creados dentro de una plataforma. Quizás el CEO y el CMO crearon cada uno una lista dentro de Google pero no sabían que el otro lo había hecho. Quizás se mudó de ubicación y creó una lista local con la nueva dirección, sin saber que ya se había creado una lista con la dirección anterior.

Los listados duplicados pueden canibalizar sus esfuerzos de SEO al confundir el motor de búsqueda. Google no sabe si sacar a la luz el listado nuevo o antiguo (o ambos). Además, los clientes se frustran cuando se presentan en una ubicación (que se encuentra en una lista), solo para descubrir que usted se mudó.

Un caso de estudio de Moz – que se centró en un capítulo local de la organización, SCORE – muestra cómo tener listados duplicados de un sitio local puede crear un dolor de cabeza monstruoso y afectar las clasificaciones de búsqueda locales. El estudio de caso comparte información sobre cuántos sitios de búsqueda locales están obteniendo realmente de otros sitios que deben actualizarse en caso de un cambio.

Reseñas

Tenga una plantilla de correo electrónico archivada que invite a sus mejores clientes a revisar su negocio y servicio en Google+. Google incluye las calificaciones de estrellas en el SERP una vez que la empresa obtiene numerosas críticas, y estas estrellas junto a su lista ayudarán a aumentar su visibilidad en los resultados locales abarrotados.

Utilizando publicidad nativa

Probar contenido con publicidad nativa puede ayudar a un comercializador local a comprender a qué contenido responde la audiencia de manera más positiva. La idea es averiguar qué contenido convierte a los usuarios en un entorno «nativo / más orgánico» en el que pagamos por ubicaciones para determinar la participación en contenido y copia específicos (dentro de los parámetros locales).

Al crear una estrategia de contenido local, queremos averiguar qué tipo de contenido e idioma convierte a los usuarios dentro de un área específica. Trabajar para determinar esto a través del SEO local puede llevar meses, pero si creamos contenido de una manera que parece orgánica para un usuario (a pesar de no ser orgánico), podemos tener una idea rápida del lenguaje que se convierte bien, con evidencia que lo respalde. .

A partir de ahí, podemos utilizar la copia de mayor conversión de formas que puedan ayudar a aumentar la visibilidad del motor de búsqueda, ya sea que eso signifique ajustar el contenido de nuestra página, optimizar mejor nuestras etiquetas de título / meta descripciones o incorporar una copia de alto rendimiento en listados locales de terceros. sitios.

Tenga en cuenta que esta es una ruta algo costosa para probar el contenido, pero también hay beneficios adicionales: la publicidad nativa por sí sola puede ayudar a generar conciencia de marca dentro de su área objetivo, que en última instancia puede funcionar en conjunto con la búsqueda para generar negocios.

Combinar estrategias para obtener resultados integrales

Desarrollar una estrategia de contenido en torno al aumento del posicionamiento de las listas locales puede ser una experiencia que consume mucho tiempo, pero es increíblemente gratificante a medida que comienza a ver que aumentan las clasificaciones de búsqueda locales. ¿Cuáles son algunas de las estrategias que ha implementado para aumentar el rendimiento de la búsqueda local?

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Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.

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