4 consejos de SEO local para restaurantes

Cada nicho tiene sus propios desafíos y oportunidades de SEO y, aunque los artículos generales de SEO pueden ofrecer mucha información sin importar en qué sector se encuentre, a menudo no pueden alcanzar todos los matices de una industria en particular.

Así que hoy vamos a echar un vistazo a uno de mis sectores favoritos (para ser consumidor)… los restaurantes. Si bien muchos de estos consejos se pueden modificar para aplicarlos en otros sectores, son especialmente para aquellos de ustedes que son dueños de restaurantes o trabajan con ellos. Así que profundicemos.

Descargo de responsabilidad sin exención de responsabilidad: En algunos de mis ejemplos a continuación, usaré un restaurante local llamado Bard & Banker. Este no es un cliente nuestro; simplemente están haciendo algunas cosas bien, y no me gusta usar a nuestros propios clientes en los ejemplos. Así que esta es una exención de responsabilidad para mayor claridad. Aparte de haber disfrutado de algunos almuerzos allí, no tenemos ninguna relación comercial.

Consejo de SEO para restaurantes n. ° 1: Google My Business

Si está en El Blog informatico, probablemente ya tenga una página de Google My Business (y, si no es así, hay información útil de Google aquí).

Dicho esto, hay muchas funciones nuevas y no obvias bajo el capó de su lista de Google My Business, y algunas de ellas son solo disponible para restaurantes!

Publicaciones de Google

Una de mis nuevas incorporaciones favoritas al arsenal de SEO de restaurantes es Google Posts, que se está implementando en todas las empresas.

Se puede acceder a las publicaciones a través de la página del editor de listas de Google My Business y brindan la oportunidad de agregar una publicación de hasta 300 palabras con una imagen y un enlace a:

• Aprende más
• reserva
• Regístrate
• Comprar
• Obtener oferta

También puede crear eventos con horas de inicio y finalización. Cuando las personas busquen su empresa, verán sus publicaciones en el gráfico de conocimiento en el escritorio pero, quizás lo más importante para los restaurantes, en el dispositivo móvil verán algo como:

Con las publicaciones, los restaurantes no solo pueden anunciar especiales y eventos, sino que también pueden reclamar mucho más espacio en Google de forma gratuita.

URL rápidas

Y hablando de reclamar más bienes raíces de forma gratuita, el 10 de agosto se lanzó una actualización de Google My Business que permitió a las empresas agregar enlaces adicionales a páginas más profundas en su sitio.

Si bien esta capacidad está abierta a todas las empresas, los restaurantes parecen aprovecharla al máximo. Cuando un consultor de SEO humilde solo puede agregar un enlace a una página de programación de citas, los restaurantes pueden agregar enlaces adicionales a su menú, a su URL de pedido anticipado y a su URL de reservas. El resultado es algo como:

Como puede ver, estos enlaces le brindan espacio adicional (especialmente en dispositivos móviles) pero, lo que es más importante, ayudan a los usuarios a llegar a la parte de su sitio que más les interesa, quizás ahorrando tiempo al personal en el teléfono promocionando la reserva. página.

E incluso puede vincular a una página que no está en su propio dominio si utiliza un proveedor externo para proporcionar alguna funcionalidad transaccional.

Consejo de SEO para restaurantes n. ° 2: citas

Las citas son importantes para la mayoría, si no para todos, el SEO local, pero en ningún sector es más importante que para los restaurantes. Esto se debe a que para los restaurantes, las citas no solo son una señal de SEO local, sino también una fuente de tráfico sólida.

Sitios como FourSquare y Yelp generan visitas significativas, llamadas directas y tráfico, y son particularmente fuertes en las consultas de restaurantes. Por esta razón, no puedo recomendar lo suficiente que reclame y controle personalmente sus listados de FourSquare y Yelp, asegurándose de que:

• contienen información actualizada.
• se completan con imagen favorable.
• y que se responda a todas las revisiones de manera oportuna.

Más allá de esos grandes actores, a menudo es más rentable y rentable contratar una empresa de citaciones para que se encargue del resto. No voy a enumerar ningún favorito aquí, pero Bright Local ha hecho una guía de comparación bastante sólida.

No tiene (ni puede) tener en cuenta todas las características de cada empresa en la lista, pero es un gran punto de partida, y recomiendo mirar lo que está haciendo cada empresa, comparar costos y tomar sus propias decisiones en cuanto a mejor ajuste para ti. Puede leer su descripción de citas y cuadro comparativo. aquí.

Consejo de SEO para restaurantes n. ° 3: obtenga su menú en los resultados

Allá por 2014, lo que parece una eternidad en SEO, Google agregó datos de menú directamente a sus resultados de búsqueda.

Esta característica parece ser pasada por alto en gran medida por los restaurantes, sin embargo, es un área muy valiosa de los resultados. Para aquellos que no están familiarizados (probablemente debido a su subutilización masiva), aparece para búsquedas relacionadas con el menú y se ve así:

Todo lo que desee saber sobre el menú de una ubicación está disponible directamente en los resultados de búsqueda.

Por supuesto, puede preguntar por qué no desea que el visitante visite su sitio, o puede señalar que el menú de los resultados de búsqueda no incluye imágenes. Ambos son puntos válidos.

Sugeriría que el propósito de aparecer en los resultados de búsqueda no es atraer tráfico a su sitio, sino impulsar el negocio a través de su puerta. Si esto le da más bienes raíces en los resultados, es inherentemente bueno. Por supuesto, sería mejor si también se incluyeran imágenes, pero las ventajas superan a las desventajas en general. Si alguien quiere ver cómo se ve su comida, visitará su sitio mediante el enlace rápido que configuró anteriormente.

En la actualidad, estos datos aparentemente se obtienen de sitios de terceros, lo que tiene una desventaja significativa. Si no mantiene sus menús actualizados con estos terceros, o si tardan un tiempo en actualizar su caché, Google mostrará información desactualizada.

Para usar el ejemplo anterior, esto es lo que aparece en Google frente a lo que aparece en su sitio:

Lo que es importante recordar aquí es que NECESITA mantener la coherencia de sus listados. Si su menú aparece en sitios como Yelp o AllMenus, es imperativo que todos se actualicen tan rápido como el menú en su sitio y en su ubicación. Y por qué no enviar esas URL a Google (para una forma rápida y fácil de hacerlo que se almacena en caché en segundos, simplemente Google «agrega URL a Google» y se le dará un campo de envío en los resultados) tan pronto como ¿Se ha actualizado?

Por supuesto, a Google tampoco le gusta tener datos incorrectos, y algunas marcas anunciadas recientemente pueden ser la respuesta a este problema. Así que saltemos a …

Consejo de SEO para restaurantes n. ° 4: esquema

Si es un SEO experimentado, probablemente ya conozca el marcado de Schema, pero para los neófitos, este es esencialmente un código que se entrega con su página web (aunque no es visible para los humanos si usa el JSON-LD preferido) que envía a Google (y otros rastreadores, por supuesto) detalles sobre su página y su contenido.

Este código se puede colocar en cualquier lugar de la página, pero normalmente se coloca en el .

De manera emocionante para los propietarios de restaurantes, en abril pasado se cambiaron los estándares del esquema para restaurantes para agregar la propiedad ‘hasMenu’ para reemplazar el ‘menú’ anterior. La propiedad ‘menú’ solo permitía una URL al menú del restaurante, que envía poca información a Google con respecto a los detalles de dicho menú. Pero ‘hasMenu’ cambia eso.

El marcado de esquema como el siguiente se puede colocar solo en la página de inicio o en todo el sitio (la página de inicio es la mejor práctica, pero todavía no he visto un problema con la aplicación en todo el sitio):

Básicamente, con esto le está diciendo a Google sobre la naturaleza y la ubicación de su negocio (es un restaurante en una dirección específica) y otra información clave (horarios, etc.). Hay otras propiedades que se pueden agregar, si lo desea (cuanto más completo, mejor), y las encontrará en el sitio de Schema aquí.

Sin embargo, suponiendo que tenga un menú en línea (y debería hacerlo), definitivamente agregaría Schema a la página del menú para proporcionar una claridad absoluta sobre dónde está su menú, cómo se dividen los elementos y, por supuesto, los elementos del menú en sí.

A continuación, puede ver una muestra de cómo se ve cuando el primer elemento de la lista es la sopa de almejas, que se ofrece en taza o tazón en la sección de aperitivos. La segunda sección incluye los bocadillos y hamburguesas, donde encontrarás uno de cada uno. Obviamente, esta es una pequeña muestra de la implementación completa que uno querría hacer.

Hay una variedad de opciones que puede seleccionar para las propiedades de las ofertas (que define la información de precios) y los elementos del menú que no he agregado aquí, como las dietas para las que funcionan, la información nutricional, las horas en que se ofrecen elementos específicos y más.

Lo que es importante variará para cada restaurante, pero si no tuviera nada más que lo que se incluye a continuación, estaría muy por delante de la mayoría. Para obtener la lista completa de propiedades de hasMenu que puede usar, consulte en el sitio de Schema aquí.

Así es como se vería en la página del menú (nuevamente, solo una pequeña muestra):

Obviamente, esto no debe usarse como plantilla, ya que hay muchas propiedades a considerar. Esto es solo una ilustración para guiarlo. Y ahora, por último …

Es hora de cocinar

Si bien estos cuatro consejos pueden ayudarlo a clasificar mejor y obtener una mayor exposición en el lugar en el que clasifica, obviamente no son una solución mágica.

La optimización tradicional en el sitio y los enlaces son casi siempre necesarios, pero estas áreas se han cubierto a menudo y bien aquí en El Blog informatico.

Entonces, ahora es el momento de implementar todas estas cosas. Algunos son rápidos y fáciles, y otros pueden llevar mucho tiempo …