Simplemente diga no al experto si no puede responder las siguientes 30 preguntas de PPC, contenido y remarketing, dice el colaborador John Lincoln.
Cuando se trata de pago por clic (PPC), a menudo es mejor llamar a los expertos. Pero a veces incluso los expertos deben ser puestos a prueba.
Las siguientes son una variedad de preguntas y sus respuestas de los principales sitios de búsqueda y comercio electrónico como Google, Amazon y Bing. Úselos para preguntarle a cualquier “experto” que pueda estar interesado en contratar para que lo ayude con PPC, contenido y remarketing.
Preguntas de Google AdWords para hacerle a su experto en PPC
1. ¿Cómo administrará el Nivel de calidad de Google?
El nivel de calidad de Google se basa en tres cosas: palabra clave, texto del anuncio y relevancia de la página de destino. Para mantener la puntuación más alta posible, es mejor usar menos palabras clave y grupos de anuncios más pequeños y orientados. De esa manera, podemos escribir una copia más específica que probablemente encuentre su nicho. Los expertos en PPC deben estar muy familiarizados con los Quality Scores, cómo funcionan y cómo mejorar los suyos. (Y, a veces, es posible que no desee centrarse en el nivel de calidad).
2. ¿Puede explicar cómo funciona la subasta de Google?
los proceso de subasta va así:
- Cuando un usuario ingresa a una búsqueda, AdWords extrae todos los anuncios cuyas palabras clave coinciden con esa búsqueda en particular.
- De los anuncios, se ignorarán los que no sean aptos, como los que se orienten a un país diferente o que hayan sido rechazados.
- De los anuncios restantes, solo aquellos con un ranking del anuncio lo suficientemente alto mostrarán resultados.
Es una etapa crucial de su campaña, así que asegúrese de que todos los involucrados conozcan el proceso y cómo aprovecharlo al máximo.
3. ¿Cómo afecta el ranking del anuncio al costo por clic (CPC)?
Cuando se trata de CPC (la cantidad real que se le cobra por clic), lo máximo que terminará pagando es la cantidad mínima requerida para mantener la posición de su anuncio. En la Red de búsqueda, los anuncios que aparecen encima de los resultados de la búsqueda generalmente tienen un CPC más alto que los que aparecen debajo de los resultados.
4. ¿Qué es la tasa de clics (CTR) y cómo se calcula?
CTR es una proporción que muestra cuántas personas hacen clic en su anuncio después de verlo. Se calcula dividiendo el número de clics por el número de impresiones. El número total de clics dividido por el número total de impresiones = tasa de clics.
5. ¿Cuáles son algunas de las cosas que puede hacer con la API de Google AdWords? ¿Recomendaría usarla?
Mientras que la API de AdWords ofrece una variedad de herramientas y funciones. solo debe ser utilizado por aquellos con un servicio de ingeniería dedicado y necesidades que no se pueden satisfacer con otras herramientas de AdWords. Asegúrese de contratar a un experto que sepa cuándo llamar a la API y cuándo no.
6. ¿Qué herramientas de terceros utiliza para el descubrimiento de palabras clave?
Fuera de la propia consulta de búsqueda de Google, hay muchas herramientas para ayudar a descubrir palabras clave nuevas y relacionadas. Asegúrese de que su experto sepa lo siguiente:
- Herramienta de planificación de palabras clave de Google.
- SpyFu.
- SEMrush.
- Herramienta de investigación de palabras clave de Bing.
Preguntas sobre la red de visualización de Google para hacerle a su experto en PPC
Google ofrece una completa examen para poner a prueba sus conocimientos sobre la Red de Display. Como tal, un experto debería poder acertar.
7. ¿Por qué se recomienda separar las campañas de la Red de Display de las campañas de la Red de Búsqueda?
La respuesta puede variar según la campaña, aunque Google explica que diferentes configuraciones de campaña pueden ser más efectivas en diferentes redes.
8. ¿Qué es el indicador de horario (OSI)?
Este es el porcentaje de probabilidad de que la campaña entregue todas las impresiones reservadas.
9. ¿Cuánto tiempo deben esperar los anunciantes después de crear una nueva campaña de display antes de analizar su rendimiento?
La respuesta de Google es de dos a tres semanas. Busque una respuesta similar.
10. ¿Qué permiten las ubicaciones gestionadas a los anunciantes?
Realice ofertas diferentes para ubicaciones específicas en la Red de Display de Google.
Preguntas de Bing para hacerle a su experto en PPC
11. ¿Cómo se calcula el nivel de calidad de Bing?
Como Google, el Nivel de calidad de Bing se calcula en función de la tasa de clics esperada, la relevancia del anuncio y la experiencia de la página de destino.
12. ¿Cómo puedo mejorar la posición de mi anuncio en Bing?
En Bing, quieres estar entre los ocho primeros lugares. Para llegar, Bing enumera algunas sugerencias, incluido el aumento de la relevancia de su anuncio, su página de destino, redacción de textos más eficaces y más.
13. En Bing, ¿cuáles son las diferencias entre los anuncios de búsqueda y los anuncios de contenido?
Los anuncios son separados en anuncios de búsqueda y de contenido en Bing. Los anuncios de búsqueda son equivalentes a los anuncios de búsqueda de Google, mientras que los anuncios de contenido reflejan los anuncios gráficos. Los anuncios de contenido se muestran en aplicaciones de Windows en la red de contenido.
Preguntas de Amazon para hacerle a su experto en PPC
14. ¿Recomienda usar Amazon Bid + para pujar?
Bid + permite que Amazon aumente las ofertas hasta en un 50 por ciento y puede que no sea lo mejor si está administrando su inversión publicitaria.
15. ¿Cómo se muestran los anuncios de Amazon y cómo mejora la ubicación de sus anuncios?
Se muestran anuncios de Amazon en la parte superior de la búsqueda, a la derecha, en el medio, en la parte inferior o en las páginas de detalles del producto. Al igual que otras campañas de PPC, la posición de la pantalla se ve afectada por la relevancia de búsqueda, las palabras clave y las ofertas.
16. ¿Cómo puedo obtener más impresiones de campaña en mis campañas de productos patrocinados de Amazon?
En Amazon, aumentar la cantidad de palabras clave y la cantidad de productos en su campaña publicitaria puede tener un efecto, además de aumentar su presupuesto.
17. ¿Qué tipo de concordancia será más eficaz para mi campaña de productos patrocinados?
Al igual que AdWords, Amazon ofrece concordancia exacta, concordancia de frase y concordancia amplia.
Preguntas de remarketing para hacerle a su experto en PPC
18. ¿Cuáles son los beneficios del remarketing?
Un experto en PPC debe estar familiarizado con el remarketing y ser capaz de describir sus muchos beneficios, incluyendo:
- Dirigirse a los usuarios cuando es más probable que compren.
- Listas creadas para propósitos específicos.
- Alcance a gran escala.
19. ¿Mi sitio está equipado para manejar los requisitos de seguimiento para garantizar que la campaña de remarketing funcione?
Antes de comenzar su campaña de remarketing, deberá asegurarse de que su sitio admita los píxeles o códigos requeridos.
20. ¿Cuáles son los KPI más importantes para medir el éxito?
El remarketing, como cualquier otra campaña, viene con un conjunto de métricas para realizar un seguimiento. Estos incluyen CTR, costo por clic (CPC), costo efectivo por adquisición (eCPM) y retorno de la inversión (ROI). Antes de comenzar, asegúrese de saber cuál es su objetivo y qué indicadores clave de rendimiento (KPI) lo reflejan mejor.
21. ¿Qué tipos de remarketing existen y cuál es el mejor para mi campaña?
El remarketing no es único para todos. Dentro del tipo de anuncio, existen opciones que incluyen:
- Remarketing de sitios.
- Remarketing de búsqueda.
- Remarketing por correo electrónico.
- Remarketing en redes sociales.
22. ¿A qué segmento de audiencia debería dirigirme?
Una vez que haya decidido el tipo de remarketing, el siguiente paso es elegir un segmento. Un experto debería poder decirle las diferencias entre visitantes generales, visitantes de productos específicos, clientes anteriores, etc., y cuál es el más apropiado para la campaña en cuestión.
23. ¿Debería utilizar una lista creada automáticamente por AdWords?
Cuando crea inicialmente una campaña de remarketing, AdWords creará listas predeterminadas para que las utilice. O puedes elegir cree una lista de remarketing para sitios web por su cuenta.
24. En Bing, ¿el remarketing funciona tanto en la red de búsqueda como en la de contenido?
Remarketing solo funciona con anuncios de búsqueda en Bing.
25. ¿Cómo se relacionan las etiquetas de UET, los objetivos de conversión y las listas de remarketing en Bing?
Su experto debería poder explicarle exactamente qué son las etiquetas de seguimiento universal de eventos (UET) y cómo cada uno encaja en su campaña de remarketing.
Preguntas de Facebook para hacerle a su experto en PPC
26. ¿Qué tipos de presupuestos están disponibles en Facebook?
Hay dos tipos de presupuestos disponibles en Facebook: presupuestos diarios y presupuestos de por vida.
27. ¿Cómo se relacionan los presupuestos con los niveles de gasto de la cuenta y la campaña?
Cuando se trata de dinero y presupuestos, usted y su experto en PPC deben tener una comprensión clara de cómo se utilizará y qué se logrará. Asegúrese de estar familiarizado con los presupuestos de campaña y los niveles de gasto de Facebook.
28. ¿Cómo puedo aumentar el número de impresiones de mi anuncio?
Pocas o bajas impresiones podrían apuntar a un cantidad de cosas:
- El presupuesto es demasiado bajo.
- Las mismas personas ven su anuncio repetidamente.
- Sus audiencias objetivo se superponen.
Su experto en PPC debería poder diagnosticar el problema y saber cómo trabajar para mejorarlo.
Preguntas sobre redacción publicitaria para hacerle a su experto en PPC
29. ¿Qué consideras al escribir un anuncio?
Cuando se trata de redactar anuncios de texto, querrá escuchar respuestas que incluyan llamadas a la acción (CTA), imágenes, titulares que llamen la atención y más.
30. ¿Cómo se prueba el texto de un anuncio?
Un buen experto en PPC conoce el valor de las pruebas y debe estar preparado para probar factores de contenido como precios, puntuación, atractivo emocional y CTA.
Conclusión
La mayoría de las campañas de PPC son complejas e incluso el más mínimo detalle puede tener un gran efecto en el resultado.
Si no se siente cómodo ejecutando campañas, consulte a un experto. Entrevístalos a fondo y asegúrese de que puedan responder con precisión las preguntas anteriores.
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