12 cosas que debe verificar en la auditoría de SEO de su página de inicio local

Su página de inicio es posiblemente la página más importante de su sitio. El colaborador Chris Silver Smith ofrece consejos para garantizar que esté en plena forma.

Lista de verificación de auditoría de la página de inicio de SEO local

¬ŅSe pregunta qu√© podr√≠a consultar un consultor avanzado de SEO local en la p√°gina de inicio de su sitio comercial local? Aqu√≠ hay una lista de algunos de los principales elementos de verificaci√≥n de estado que deben realizarse al analizar su p√°gina de inicio para obtener recomendaciones para mejorar su juego de SEO local.

1. ¬ŅDeber√≠amos Redirigir ¬ŅDanza?

A veces, cuando accede al nombre de dominio base de un sitio (es decir, ¬ęwww.example.com¬Ľ), el sitio lo redireccionar√° y enviar√° su navegador a otra URL (como ¬ęwww.example.com/wp/home/index.php¬Ľ). . Esto puede suceder dependiendo de c√≥mo el administrador del sistema, el ISP o el dise√Īador del sitio hayan configurado su sitio web.

Una p√°gina de inicio de redireccionamiento generalmente no es ideal para SEO, particularmente dependiendo de c√≥mo se logra; incluso los sitios web de las principales marcas pueden equivocarse, como describ√≠ hace a√Īos en Coca-Cola vs. Pepsi, el desaf√≠o de redireccionamiento.

Si su página de inicio debe redirigir, generalmente querrá que lo haga solo una vez, en lugar de varios saltos a la URL final. Además, querrá que la redirección se realice a través de un código de estado del servidor 301.

Si su página de inicio redirecciona, es posible que desee evaluarla mediante un utilidad de verificación del encabezado del servidor РSi su URL redirigida no pasa un código de estado 301, esto debe corregirse. Sin embargo, proceda con cuidado, ya que cambiar los códigos de estado y la redirección de la página de inicio puede ser complicado.

2. Evaluar el texto visible en la p√°gina de inicio

Las p√°ginas web pueden ser un poco enga√Īosas en lo que respecta al texto: las animaciones y los gr√°ficos de im√°genes pueden contener texto que la gente ve al ver la p√°gina, pero qu√© motores de b√ļsqueda pueden tener m√°s dificultades para acceder.

Sin embargo, es f√°cil determinar qu√© texto de la p√°gina de inicio es visible. Mientras visualiza su p√°gina web, utilice el m√©todo abreviado de teclado para ¬ęseleccionar todo¬Ľ: CTRL + A en una PC o ‚Ćė + A en una Mac.

Esto resaltará el texto en la página, dejando muy claro qué es texto sin formato y qué no. Alternativamente, puede ver la versión en caché de su página de inicio en Google y haga clic en el enlace a la versión de solo texto.

Como m√≠nimo, la p√°gina de inicio debe tener los siguientes elementos reflejados en alg√ļn lugar del texto sin formato de la p√°gina:

  • El nombre de la empresa
  • La categor√≠a o el tipo de empresa que los consumidores buscar√≠an (p. Ej., ¬ęPlomer√≠a¬Ľ)
  • El nombre de la ciudad y posiblemente el nombre del distrito donde se encuentra la empresa.
  • La direcci√≥n de la calle
  • El numero de telefono

Idealmente, la página de inicio quizás también debería tener texto descriptivo adicional para palabras clave relacionadas y demás, pero realmente debería tener estos elementos descritos, como mínimo.

3. Eval√ļe la etiqueta de t√≠tulo de su p√°gina de inicio

¬ŅEl contiene el nombre de la empresa, el tipo / categor√≠a de la empresa y el nombre principal del lugar / ciudad donde atiende?</p> <p>El t√≠tulo es probablemente el elemento de SEO m√°s poderoso en la p√°gina, por lo que desea que coincida con las principales cosas que los consumidores estar√≠an buscando para encontrar su negocio.</p> <p>Las dos cosas que los consumidores buscan m√°s cuando intentan encontrar su empresa son el nombre de su empresa y su tipo / categor√≠a de empresa. Por lo tanto, estos deben agregarse de manera concisa al texto del T√ćTULO.</p> <p>Ahora, existe una amplia variaci√≥n entre los profesionales de SEO en cuanto a cu√°ntas palabras clave de tipo / categor√≠a de negocio deben incluirse: hace a√Īos (e incluso hoy, en algunos casos), tener m√°s de 3 de sus palabras clave principales en el t√≠tulo podr√≠a funcionar realmente bien.</p> <p>En la mayor√≠a de los casos, sin embargo, recomendar√≠a elegir solo una palabra clave que describa mejor su tipo de negocio: use ¬ęGrandes almacenes¬Ľ en lugar de ¬ęRopa de mujer, Ropa de hombre, Joyer√≠a, Zapatos, Ropa de cama, Vajilla¬Ľ. (Se pueden usar otras p√°ginas / secciones del sitio para apuntar a temas m√°s detallados y frases alternativas).</p> <p>Puede verificar la etiqueta del t√≠tulo viendo el c√≥digo fuente de la p√°gina y luego buscando el texto entre las etiquetas <title> y . Alternativamente, puede utilizar una herramienta como la Herramienta de optimizaci√≥n en la p√°gina.

Si necesita redise√Īar su etiqueta de t√≠tulo, considere usar la herramienta de vista previa de la etiqueta de t√≠tulo de Moz en: http://moz.com/blog/new-title-tag-guidelines-preview-tool

4. Verifique bajo el capó la etiqueta de descripción meta

El texto de la meta descripci√≥n es importante, no porque afecte directamente las clasificaciones (no lo hace), sino porque puede atraer a clientes potenciales para que elijan su empresa por encima de los competidores que aparecen en los resultados de b√ļsqueda junto con usted. La meta descripci√≥n actualmente no se muestra en los resultados del paquete local, pero se muestra en los resultados org√°nicos.

El texto debe describir su negocio, lo que hace y quizás lo que diferencia a su empresa de otras. No desperdicie el texto de la descripción; solo debe tener 155 caracteres como máximo, aunque lo mejor es ser breve y directo. No pierda espacio en repetir el nombre de su empresa, que ya debería estar en el título.

Nuevamente, puede ver su Meta Descripci√≥n actual viendo el c√≥digo fuente de la p√°gina, o puede usar una herramienta como la Barra de herramientas para desarrolladores web. Tambi√©n esto herramienta de optimizaci√≥n de fragmentos puede ser √ļtil si desea elaborar una nueva descripci√≥n.

5. ¬ŅSe ha optimizado el logotipo?

Anteriormente llamé la optimización de logotipos como una táctica sigilosa de SEO, porque muchas empresas locales la descuidan. La imagen del logotipo debe tener un buen texto ALT.

No es necesario vincular la imagen del logotipo en la p√°gina de inicio a la p√°gina de inicio. Mientras que el experto en usabilidad Jakob Nielsen dice que tener un enlace a la p√°gina de inicio en la p√°gina de inicio es uno de sus ¬ęDiez pautas de dise√Īo de p√°gina de inicio m√°s violadas, ‚ÄĚNo lo considero tan terrible (pero puede ser irritante o potencialmente confuso).

Muchos sitios usan un solo conjunto de código estático para sus encabezados de navegación que a menudo incluyen el logotipo, por lo que si está vinculado, también podría usar un elemento de título de enlace. El nombre del archivo puede ser descriptivo y podría beneficiarse de incorporar el Marcado de Schema.org para logotipos.

6. Compruebe si hay datos locales estructurados

He escrito antes sobre los beneficios de utilizar un esquema de organizaci√≥n para el SEO local. El nombre de la empresa, la direcci√≥n y el n√ļmero de tel√©fono deben marcarse con el esquema de la empresa / organizaci√≥n local.

Debe verificar su marcado usando Google Herramienta de prueba de datos estructurados y la barra de herramientas del operador en busca de errores. La herramienta de prueba de datos estructurados reflejar√° una alerta que debe ignorarse: ‚ÄúError: esta informaci√≥n no aparecer√° como un fragmento enriquecido en los resultados de b√ļsqueda, porque parece describir una organizaci√≥n.

Actualmente, Google no muestra informaci√≥n de la organizaci√≥n en fragmentos enriquecidos ¬ę. Este error debe ignorarse porque, si bien es cierto que Google no muestra actualmente un fragmento enriquecido basado en el esquema de la organizaci√≥n, Google y otros motores de b√ļsqueda pueden hacer uso de la informaci√≥n.

7. ¬ŅEl n√ļmero de tel√©fono tiene el formato suficiente?

El n√ļmero de tel√©fono debe estar en texto visible y puntuado de una manera bastante com√ļn para garantizar que los motores de b√ļsqueda puedan interpretarlo e identificarlo correctamente como un n√ļmero de tel√©fono.

O use el Formato est√°ndar E.164 (que se usa m√°s com√ļnmente en Europa), o use uno de los formatos de puntuaci√≥n est√°ndar compuestos por par√©ntesis y / o guiones o puntos. Ejemplos: (123) 456-7890, 123-456-7890, 123.456.7890

8. Ver su sitio web en un dispositivo móvil

Descubra qu√© tan amigable es su sitio para dispositivos m√≥viles. Si a√ļn no est√° optimizado para dispositivos m√≥viles, familiar√≠cese con las Directrices para webmasters de Google para Creaci√≥n de sitios web optimizados para tel√©fonos inteligentes y hacer que el sitio sea m√°s amigable para esos dispositivos m√°s peque√Īos.

El dise√Īo m√≥vil est√° afectando cada vez m√°s a las clasificaciones y Google ha confirmado que puede afectar negativamente las clasificaciones en los resultados m√≥viles si un sitio est√° mal configurado.

Para probar su sitio para dispositivos móviles, pruébelo con el Herramienta de validación móvil proporcionado por Mobile Moxie.

9. ¬ŅSon compatibles con las ara√Īas los principales enlaces de navegaci√≥n?

La p√°gina de inicio suele ser la p√°gina de mejor clasificaci√≥n de un sitio web, porque normalmente tiene la mayor cantidad de enlaces externos de todas las p√°ginas del sitio. Es una especie de puerta al sitio web para visitantes y ara√Īas de b√ļsqueda por igual, y esas ara√Īas idealmente deber√≠an poder ubicar todas las p√°ginas del sitio una vez que lleguen a esta p√°gina principal.

Seguir un dise√Īo de sitio est√°ndar puede ayudar con el an√°lisis jer√°rquico automatizado de los motores de b√ļsqueda de un sitio, por lo que las caracter√≠sticas de navegaci√≥n t√≠picas, como una barra de herramientas de cabecera superior o una barra lateral, suelen ser una buena idea.

Solo recuerde que los enlaces a las otras p√°ginas y secciones principales de contenido deben ser spiderables. A veces, los dise√Īadores usan scripts o Flash para generar men√ļs desplegables din√°micos para la navegaci√≥n principal, donde aparecer√≠an combinaciones regulares de HTML / CSS y funcionar√≠an de manera equivalente. Compruebe que los enlaces de sus elementos de navegaci√≥n principales aparezcan como enlaces sencillos en el c√≥digo de la p√°gina.

10. ¬ŅEst√° su imagen SEO a la par?

Ya mencioné el logotipo en la página de inicio, que es un tipo de imagen especializado, pero otras imágenes principales en la página también pueden contribuir significativamente al SEO del sitio si se ejecutan correctamente.

La mejor base para el SEO de im√°genes es usar fotos originales: si tiene fotos en su sitio y no est√° seguro de d√≥nde las obtuvo, puede realizar una b√ļsqueda inversa de im√°genes con ellas usando B√ļsqueda de im√°genes de Google o TinEye para ver si otros sitios tambi√©n los est√°n usando, lo que ser√≠a una se√Īal clara de que sus im√°genes son fotograf√≠as de archivo en lugar de originales.

Good Image SEO se logra principalmente al incluir un par√°metro de texto ALT con las etiquetas de la imagen y escribir un texto s√ļper breve que incorpora valiosas palabras clave locales relacionadas con su negocio y, al mismo tiempo, describe con precisi√≥n las im√°genes.

A veces, las imágenes también tienen hipervínculos a páginas más profundas y, en esos casos, los vínculos deben estar bien formados y las URL también deben contener un buen texto de palabras clave.

Hay muchas optimizaciones adicionales y t√©cnicas avanzadas posibles con im√°genes que describ√≠ anteriormente en ¬ęUso de im√°genes para SEO local¬Ľ. Incluso puedes ir s√ļper avanzado Geoetiquetar im√°genes mediante la edici√≥n de metadatos EXIF.

11. ¬°Mida la velocidad de su p√°gina de inicio!

Google ha sostenido que las clasificaciones pueden verse afectadas por la velocidad de aparición de una página en el navegador de un usuario, por lo que debe verificar esto periódicamente utilizando herramientas independientes.

Si bien esto probablemente no sea un factor de clasificación muy influyente, vale la pena asegurarse de que sus páginas estén actualizadas por el bien de una buena experiencia de usuario. Y, de todas las páginas que deben entregarse rápidamente, la página de inicio debe aparecer rápidamente.

Intenta usar el de Google PageSpeed ‚Äč‚ÄčInsights y luego ver qu√© recomendaciones hace que podr√≠an acelerar su p√°gina de inicio para llegar m√°s r√°pido a la l√≠nea de meta.

12. Analice su presencia en las redes sociales en la p√°gina de inicio

¬°Compruebe si sus enlaces a las redes sociales son adecuadamente sociables! He analizado una gran cantidad de sitios web de empresas locales que se han equivocado de alguna manera con sus enlaces a las redes sociales.

Si no tiene presencia en las redes sociales, realmente deber√≠a integrar esto en su combinaci√≥n de promociones en l√≠nea. Incluso si solo acumula una peque√Īa cantidad de seguidores como empresa en un mercado local, estos seguidores pueden ser muy importantes y valiosos para usted.

Para aquellos que a√ļn no tienen cuentas en las redes sociales, no deber√≠a haber √≠conos de Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram y Google+ en la p√°gina de inicio u otras p√°ginas del sitio.

Una gran cantidad de temas de dise√Īo de WordPress tienen √≠conos de redes sociales integrados en el dise√Īo, y las empresas a veces no saben c√≥mo editar para eliminarlos, o tal vez los mantienen en funci√≥n de los planes para configurarlos eventualmente, solo para tener esos planes nunca materializar.

Peor a√ļn, he visto bastantes casos en los que los dise√Īadores no revisan estos enlaces y han cometido errores tipogr√°ficos en ellos que aparentemente nadie revis√≥. Los enlaces rotos a las redes sociales causan una muy mala impresi√≥n y se desv√≠an de PageRank sin ning√ļn beneficio.

Un √ļltimo error es elegir implementar un bot√≥n ¬ęenviar un enlace¬Ľ para la p√°gina de inicio, de modo que cuando un visitante hace clic en el bot√≥n con la esperanza de encontrar su cuenta social para conectarse, en su lugar se le ofrece la opci√≥n de enviar su p√°gina de inicio en un actualizaci√≥n de estado en su propia cuenta.

¬°Esta es una usabilidad terrible! Verifique sus enlaces o botones si los tiene; de ‚Äč‚Äčhecho, haga clic en ellos y vea que funcionan como deber√≠an.

Pensamientos finales

Si bien esta lista de verificación no incluye todo, sigue siendo un buen comienzo para poner en las mejores condiciones la que probablemente sea la página más importante de su sitio.


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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