12 cosas que debe verificar en la auditoría de SEO de su página de inicio local

Su página de inicio es posiblemente la página más importante de su sitio. El colaborador Chris Silver Smith ofrece consejos para garantizar que esté en plena forma.

Lista de verificación de auditoría de la página de inicio de SEO local

¿Se pregunta qué podría consultar un consultor avanzado de SEO local en la página de inicio de su sitio comercial local? Aquí hay una lista de algunos de los principales elementos de verificación de estado que deben realizarse al analizar su página de inicio para obtener recomendaciones para mejorar su juego de SEO local.

1. ¿Deberíamos Redirigir ¿Danza?

A veces, cuando accede al nombre de dominio base de un sitio (es decir, «www.example.com»), el sitio lo redireccionará y enviará su navegador a otra URL (como «www.example.com/wp/home/index.php»). . Esto puede suceder dependiendo de cómo el administrador del sistema, el ISP o el diseñador del sitio hayan configurado su sitio web.

Una página de inicio de redireccionamiento generalmente no es ideal para SEO, particularmente dependiendo de cómo se logra; incluso los sitios web de las principales marcas pueden equivocarse, como describí hace años en Coca-Cola vs. Pepsi, el desafío de redireccionamiento.

Si su página de inicio debe redirigir, generalmente querrá que lo haga solo una vez, en lugar de varios saltos a la URL final. Además, querrá que la redirección se realice a través de un código de estado del servidor 301.

Si su página de inicio redirecciona, es posible que desee evaluarla mediante un utilidad de verificación del encabezado del servidor – Si su URL redirigida no pasa un código de estado 301, esto debe corregirse. Sin embargo, proceda con cuidado, ya que cambiar los códigos de estado y la redirección de la página de inicio puede ser complicado.

2. Evaluar el texto visible en la página de inicio

Las páginas web pueden ser un poco engañosas en lo que respecta al texto: las animaciones y los gráficos de imágenes pueden contener texto que la gente ve al ver la página, pero qué motores de búsqueda pueden tener más dificultades para acceder.

Sin embargo, es fácil determinar qué texto de la página de inicio es visible. Mientras visualiza su página web, utilice el método abreviado de teclado para «seleccionar todo»: CTRL + A en una PC o ⌘ + A en una Mac.

Esto resaltará el texto en la página, dejando muy claro qué es texto sin formato y qué no. Alternativamente, puede ver la versión en caché de su página de inicio en Google y haga clic en el enlace a la versión de solo texto.

Como mínimo, la página de inicio debe tener los siguientes elementos reflejados en algún lugar del texto sin formato de la página:

  • El nombre de la empresa
  • La categoría o el tipo de empresa que los consumidores buscarían (p. Ej., «Plomería»)
  • El nombre de la ciudad y posiblemente el nombre del distrito donde se encuentra la empresa.
  • La dirección de la calle
  • El numero de telefono

Idealmente, la página de inicio quizás también debería tener texto descriptivo adicional para palabras clave relacionadas y demás, pero realmente debería tener estos elementos descritos, como mínimo.

3. Evalúe la etiqueta de título de su página de inicio

¿El contiene el nombre de la empresa, el tipo / categoría de la empresa y el nombre principal del lugar / ciudad donde atiende?</p> <p>El título es probablemente el elemento de SEO más poderoso en la página, por lo que desea que coincida con las principales cosas que los consumidores estarían buscando para encontrar su negocio.</p> <p>Las dos cosas que los consumidores buscan más cuando intentan encontrar su empresa son el nombre de su empresa y su tipo / categoría de empresa. Por lo tanto, estos deben agregarse de manera concisa al texto del TÍTULO.</p> <p>Ahora, existe una amplia variación entre los profesionales de SEO en cuanto a cuántas palabras clave de tipo / categoría de negocio deben incluirse: hace años (e incluso hoy, en algunos casos), tener más de 3 de sus palabras clave principales en el título podría funcionar realmente bien.</p> <p>En la mayoría de los casos, sin embargo, recomendaría elegir solo una palabra clave que describa mejor su tipo de negocio: use «Grandes almacenes» en lugar de «Ropa de mujer, Ropa de hombre, Joyería, Zapatos, Ropa de cama, Vajilla». (Se pueden usar otras páginas / secciones del sitio para apuntar a temas más detallados y frases alternativas).</p> <p>Puede verificar la etiqueta del título viendo el código fuente de la página y luego buscando el texto entre las etiquetas <title> y . Alternativamente, puede utilizar una herramienta como la Herramienta de optimización en la página.

Si necesita rediseñar su etiqueta de título, considere usar la herramienta de vista previa de la etiqueta de título de Moz en: http://moz.com/blog/new-title-tag-guidelines-preview-tool

4. Verifique bajo el capó la etiqueta de descripción meta

El texto de la meta descripción es importante, no porque afecte directamente las clasificaciones (no lo hace), sino porque puede atraer a clientes potenciales para que elijan su empresa por encima de los competidores que aparecen en los resultados de búsqueda junto con usted. La meta descripción actualmente no se muestra en los resultados del paquete local, pero se muestra en los resultados orgánicos.

El texto debe describir su negocio, lo que hace y quizás lo que diferencia a su empresa de otras. No desperdicie el texto de la descripción; solo debe tener 155 caracteres como máximo, aunque lo mejor es ser breve y directo. No pierda espacio en repetir el nombre de su empresa, que ya debería estar en el título.

Nuevamente, puede ver su Meta Descripción actual viendo el código fuente de la página, o puede usar una herramienta como la Barra de herramientas para desarrolladores web. También esto herramienta de optimización de fragmentos puede ser útil si desea elaborar una nueva descripción.

5. ¿Se ha optimizado el logotipo?

Anteriormente llamé la optimización de logotipos como una táctica sigilosa de SEO, porque muchas empresas locales la descuidan. La imagen del logotipo debe tener un buen texto ALT.

No es necesario vincular la imagen del logotipo en la página de inicio a la página de inicio. Mientras que el experto en usabilidad Jakob Nielsen dice que tener un enlace a la página de inicio en la página de inicio es uno de sus «Diez pautas de diseño de página de inicio más violadas, ”No lo considero tan terrible (pero puede ser irritante o potencialmente confuso).

Muchos sitios usan un solo conjunto de código estático para sus encabezados de navegación que a menudo incluyen el logotipo, por lo que si está vinculado, también podría usar un elemento de título de enlace. El nombre del archivo puede ser descriptivo y podría beneficiarse de incorporar el Marcado de Schema.org para logotipos.

6. Compruebe si hay datos locales estructurados

He escrito antes sobre los beneficios de utilizar un esquema de organización para el SEO local. El nombre de la empresa, la dirección y el número de teléfono deben marcarse con el esquema de la empresa / organización local.

Debe verificar su marcado usando Google Herramienta de prueba de datos estructurados y la barra de herramientas del operador en busca de errores. La herramienta de prueba de datos estructurados reflejará una alerta que debe ignorarse: “Error: esta información no aparecerá como un fragmento enriquecido en los resultados de búsqueda, porque parece describir una organización.

Actualmente, Google no muestra información de la organización en fragmentos enriquecidos «. Este error debe ignorarse porque, si bien es cierto que Google no muestra actualmente un fragmento enriquecido basado en el esquema de la organización, Google y otros motores de búsqueda pueden hacer uso de la información.

7. ¿El número de teléfono tiene el formato suficiente?

El número de teléfono debe estar en texto visible y puntuado de una manera bastante común para garantizar que los motores de búsqueda puedan interpretarlo e identificarlo correctamente como un número de teléfono.

O use el Formato estándar E.164 (que se usa más comúnmente en Europa), o use uno de los formatos de puntuación estándar compuestos por paréntesis y / o guiones o puntos. Ejemplos: (123) 456-7890, 123-456-7890, 123.456.7890

8. Ver su sitio web en un dispositivo móvil

Descubra qué tan amigable es su sitio para dispositivos móviles. Si aún no está optimizado para dispositivos móviles, familiarícese con las Directrices para webmasters de Google para Creación de sitios web optimizados para teléfonos inteligentes y hacer que el sitio sea más amigable para esos dispositivos más pequeños.

El diseño móvil está afectando cada vez más a las clasificaciones y Google ha confirmado que puede afectar negativamente las clasificaciones en los resultados móviles si un sitio está mal configurado.

Para probar su sitio para dispositivos móviles, pruébelo con el Herramienta de validación móvil proporcionado por Mobile Moxie.

9. ¿Son compatibles con las arañas los principales enlaces de navegación?

La página de inicio suele ser la página de mejor clasificación de un sitio web, porque normalmente tiene la mayor cantidad de enlaces externos de todas las páginas del sitio. Es una especie de puerta al sitio web para visitantes y arañas de búsqueda por igual, y esas arañas idealmente deberían poder ubicar todas las páginas del sitio una vez que lleguen a esta página principal.

Seguir un diseño de sitio estándar puede ayudar con el análisis jerárquico automatizado de los motores de búsqueda de un sitio, por lo que las características de navegación típicas, como una barra de herramientas de cabecera superior o una barra lateral, suelen ser una buena idea.

Solo recuerde que los enlaces a las otras páginas y secciones principales de contenido deben ser spiderables. A veces, los diseñadores usan scripts o Flash para generar menús desplegables dinámicos para la navegación principal, donde aparecerían combinaciones regulares de HTML / CSS y funcionarían de manera equivalente. Compruebe que los enlaces de sus elementos de navegación principales aparezcan como enlaces sencillos en el código de la página.

10. ¿Está su imagen SEO a la par?

Ya mencioné el logotipo en la página de inicio, que es un tipo de imagen especializado, pero otras imágenes principales en la página también pueden contribuir significativamente al SEO del sitio si se ejecutan correctamente.

La mejor base para el SEO de imágenes es usar fotos originales: si tiene fotos en su sitio y no está seguro de dónde las obtuvo, puede realizar una búsqueda inversa de imágenes con ellas usando Búsqueda de imágenes de Google o TinEye para ver si otros sitios también los están usando, lo que sería una señal clara de que sus imágenes son fotografías de archivo en lugar de originales.

Good Image SEO se logra principalmente al incluir un parámetro de texto ALT con las etiquetas de la imagen y escribir un texto súper breve que incorpora valiosas palabras clave locales relacionadas con su negocio y, al mismo tiempo, describe con precisión las imágenes.

A veces, las imágenes también tienen hipervínculos a páginas más profundas y, en esos casos, los vínculos deben estar bien formados y las URL también deben contener un buen texto de palabras clave.

Hay muchas optimizaciones adicionales y técnicas avanzadas posibles con imágenes que describí anteriormente en «Uso de imágenes para SEO local». Incluso puedes ir súper avanzado Geoetiquetar imágenes mediante la edición de metadatos EXIF.

11. ¡Mida la velocidad de su página de inicio!

Google ha sostenido que las clasificaciones pueden verse afectadas por la velocidad de aparición de una página en el navegador de un usuario, por lo que debe verificar esto periódicamente utilizando herramientas independientes.

Si bien esto probablemente no sea un factor de clasificación muy influyente, vale la pena asegurarse de que sus páginas estén actualizadas por el bien de una buena experiencia de usuario. Y, de todas las páginas que deben entregarse rápidamente, la página de inicio debe aparecer rápidamente.

Intenta usar el de Google PageSpeed ​​Insights y luego ver qué recomendaciones hace que podrían acelerar su página de inicio para llegar más rápido a la línea de meta.

12. Analice su presencia en las redes sociales en la página de inicio

¡Compruebe si sus enlaces a las redes sociales son adecuadamente sociables! He analizado una gran cantidad de sitios web de empresas locales que se han equivocado de alguna manera con sus enlaces a las redes sociales.

Si no tiene presencia en las redes sociales, realmente debería integrar esto en su combinación de promociones en línea. Incluso si solo acumula una pequeña cantidad de seguidores como empresa en un mercado local, estos seguidores pueden ser muy importantes y valiosos para usted.

Para aquellos que aún no tienen cuentas en las redes sociales, no debería haber íconos de Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram y Google+ en la página de inicio u otras páginas del sitio.

Una gran cantidad de temas de diseño de WordPress tienen íconos de redes sociales integrados en el diseño, y las empresas a veces no saben cómo editar para eliminarlos, o tal vez los mantienen en función de los planes para configurarlos eventualmente, solo para tener esos planes nunca materializar.

Peor aún, he visto bastantes casos en los que los diseñadores no revisan estos enlaces y han cometido errores tipográficos en ellos que aparentemente nadie revisó. Los enlaces rotos a las redes sociales causan una muy mala impresión y se desvían de PageRank sin ningún beneficio.

Un último error es elegir implementar un botón «enviar un enlace» para la página de inicio, de modo que cuando un visitante hace clic en el botón con la esperanza de encontrar su cuenta social para conectarse, en su lugar se le ofrece la opción de enviar su página de inicio en un actualización de estado en su propia cuenta.

¡Esta es una usabilidad terrible! Verifique sus enlaces o botones si los tiene; de ​​hecho, haga clic en ellos y vea que funcionan como deberían.

Pensamientos finales

Si bien esta lista de verificación no incluye todo, sigue siendo un buen comienzo para poner en las mejores condiciones la que probablemente sea la página más importante de su sitio.


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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