Evite las trampas que hacen tropezar a muchos dueños de negocios locales con estos consejos del columnista Greg Gifford.
He estado respondiendo un montón de preguntas recientemente tanto de clientes potenciales como de lectores de El Blog informatico. ¿El más popular entre ellos?
¿Qué hacemos para que la búsqueda local tenga éxito en 2015?
Ahora que Pigeon se ha extendido a Canadá, Australia y el Reino Unido, claramente está aquí para quedarse, y las publicaciones de Pigeon siguen abarrotando las noticias de todos. Los dueños de negocios quieren respuestas, por lo que están haciendo todo lo posible para descubrir la «mejor alternativa» para el SEO local.
En lugar de otra lista de consejos para 2015, voy a compartir una lista de los problemas más comunes que vemos en los sitios web de pequeñas empresas. En los últimos años, entre nuestros propios clientes, clientes potenciales y empresas con las que he conversado en conferencias, hemos visto los mismos errores una y otra vez.
Las mejores tácticas no importarán si su base básica está fuera de servicio, por lo que es de esperar que esta lista ayude a su negocio (o al de su cliente) a prosperar en 2015.
1. No se centre solo en su marca
Demasiados dueños de negocios sienten que necesitan concentrarse solo en su marca cuando muchas veces, esa es un área de la que no necesitan preocuparse.
Piénsalo. Eres el único negocio con ese nombre en tu mercado, no tienes que optimizarlo. Muchas veces, usted es el único negocio, o uno de los pocos seleccionados, que incluso vende la marca de productos o servicios que vende. Vence a tus competidores siendo “más” que tu marca de productos.
2. No se centre solo en lo que vende
Sí, tienes un sitio web porque estás vendiendo algo … pero eso no significa que debas solamente tenga las cosas que vende en su sitio.
Todos los competidores en su nicho venden el mismo producto o servicio, por lo que debe diferenciarse. Habla sobre tu negocio, tu comunidad, tu historia. Como acabo de decir para el número uno, supere a sus competidores siendo «más».
3.No cometa el error de pensar que las personas ya saben lo que quieren
Hace unas semanas estuve en un terreno de juego con un importante concesionario de automóviles en Dallas. Se mantuvieron firmes en que no había necesidad de ningún contenido del sitio aparte de sus vehículos, porque las personas solo llegaban al sitio si estaban buscando un vehículo específico. Estaban seguros de que los clientes solo llegaban a su sitio desde búsquedas de Google para búsquedas de año / marca / modelo extremadamente específicas (lo cual es completamente falso).
No caiga en esta trampa: debe crear un sitio web increíble con una excelente experiencia de usuario para que pueda captar clientes antes en el embudo de compra.
4. No olvide optimizar los elementos locales en el sitio
Aquí es donde entran las publicaciones de «10 consejos». Según las publicaciones más recientes Estudio de factores de clasificación de búsqueda local de Moz, las señales en el sitio son la parte más grande del pastel de clasificación.
Una vez que se haya ocupado de sus problemas de contenido desde los primeros tres puntos, configure correctamente sus elementos de optimización local. Vemos que demasiadas empresas se concentran en el SEO tradicional y se olvidan de los elementos locales.
5. No olvide optimizar las señales locales externas
Una vez más, aquí es donde utilizaría las publicaciones estándar de consejos de SEO local. Reclame y optimice completamente su página de Google My Business. Asegúrese de que sus citas sean consistentes y estén enumeradas donde deberían aparecer. Obtenga excelentes enlaces relevantes, especialmente de sitios relevantes a nivel local.
6. No olvide su página de inicio
Este es uno de los pecados más comunes de los sitios comerciales locales. Por favor tome nota: ¡Una presentación de diapositivas con diez imágenes no es igual a contenido!
Debe pensar en su página de inicio como un anuncio de su negocio, que vende los puntos importantes sobre su negocio. Sus clientes deben poder aprender sobre lo que hace, y los motores de búsqueda deben tener contenido para indexar. Si no hay nada más que una presentación de diapositivas y algunos enlaces a productos, está perdiendo una gran oportunidad para ambos seres humanos. y Google para que le guste su sitio web.
7. No olvide sus páginas internas
No puedo decirles cuántos sitios tienen páginas importantes de productos o servicios que simplemente dicen “Vendemos (widgets) en el área (de la ciudad). Por favor llámenos para más información.»
Si alguien está navegando en su sitio, estas páginas ofrecen valor cero. Están en su sitio para conocer lo que hace o lo que vende. Coloque la información en su sitio, o simplemente se irán y verán a sus competidores. Además, sin contenido real, estas páginas probablemente tampoco se clasificarán en Google.
8. No envíe spam a ciudades o palabras clave
Si prestas atención a algo en esta publicación, presta atención a esto: No clasificará para una ciudad o una palabra clave solo porque lo haya mencionado una vez en una lista enorme en su página de inicio.
Período.
Hablamos con clientes potenciales todo el tiempo que preguntan por qué no se clasifican en una ciudad en particular, a pesar de que «lo han optimizado en su sitio». ¡Una lista de términos o ciudades separados por comas no equivale a optimización!
9. No envíe spam a sus etiquetas de título
También vemos este todo el tiempo. Tienes unos 500 píxeles de ancho para jugar, por lo que normalmente son alrededor de 65-70 caracteres. Más de la mitad de las veces que hablamos con los clientes, vemos etiquetas de título de más de 150 caracteres.
Más no es mejor, y según investigación reciente de Authority Labs, Es más probable que Google vuelva a escribir las etiquetas de título si tienen más de 60 caracteres. Si no van a ayudar a su SEO o su tasa de clics, y son demasiado largos para mostrarse en la parte superior de la ventana del navegador, ¿por qué los está haciendo tan malditamente largos?
10. No olvide actualizar su NAP (nombre, dirección y número de teléfono) cuando cambie
Las empresas se mueven, los números de teléfono cambian … es una realidad. Desafortunadamente, la mayoría de los dueños de negocios se enfocan en tácticas orientadas al futuro y se olvidan de mirar hacia atrás.
Si cambia su dirección o número de teléfono, debe asegurarse de actualizar la información de su NAP donde sea que aparezca. De lo contrario, tendrá señales de citas confusas e inconsistentes, lo que dificulta la clasificación. Más importante aún, existe un gran potencial de perder negocios a causa de los clientes que llaman al número incorrecto o conducen a la dirección incorrecta.
Por lo tanto, mientras se concentra y trabaja en su estrategia de SEO local, tenga en cuenta esta lista y asegúrese de evitar estos errores comunes. Asegúrese de que su base sea sólida antes de comenzar a intentar implementar tácticas.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.