Una vez descartadas como una preocupación exclusiva de las pequeñas empresas, las marcas y los anunciantes nacionales están reconociendo la importancia de los datos de ubicación y la búsqueda local. Sin embargo, a menudo tienen problemas para poner en funcionamiento el SEO local y otras tácticas. YP ha creado una nueva plataforma de PPC para atraer a estos locales nacionales llamada «ypSearch Marketplace». Es un mercado de búsqueda pagada con ofertas que […]
Una vez descartadas como una preocupación exclusiva de las pequeñas empresas, las marcas y los anunciantes nacionales están reconociendo la importancia de los datos de ubicación y la búsqueda local. Sin embargo, a menudo tienen problemas para poner en funcionamiento el SEO local y otras tácticas.
YP ha creado una nueva plataforma de PPC para atraer a estos locales nacionales llamada «ypSearch Marketplace. » Es un mercado de búsqueda pagada y licitado que aprovecha los 80 millones de usuarios mensuales de la empresa en la PC y el dispositivo móvil. También es la infraestructura detrás de la oferta de PPC de “ventanilla única” de la semana pasada para pequeñas empresas.
El nuevo ypSearch Marketplace permite a los especialistas en marketing importar o modificar campañas actuales y ejecutarlas en la red YP. Las herramientas, las ofertas y los informes son casi idénticas a las que se encuentran en Google y Bing. Por lo tanto, surge la pregunta: «¿Por qué debería hacer esto cuando las extensiones de ubicación y el PPC orientado localmente ya están disponibles en los motores principales?»
YP argumenta que su audiencia de red tiene una mayor intención de compra que los usuarios de búsqueda generales:
Según un estudio reciente de comScore encargado por YP, el 77 por ciento de las personas que iniciaron una búsqueda en YP se comunicaron con un comerciante después de su búsqueda y el 66 por ciento realizó una compra de bienes o servicios de un comerciante después de su búsqueda.
Estos datos sobre la intención de compra de los usuarios locales son consistentes con una gran cantidad de otra información en el mercado:
- Los usuarios de búsquedas locales (especialmente en dispositivos móviles) tienden a realizar conversiones a tasas más altas que los buscadores generales.
- Un mayor porcentaje de búsqueda móvil se inclina hacia las consultas de intención local (hasta un 50 por ciento)
- Los anuncios con orientación geográfica o los anuncios que son relevantes a nivel local superan en rendimiento la búsqueda y la visualización tradicionales, sin orientación geográfica
- Los números de teléfono locales en la copia de anuncios de PPC impulsan de 3 a 4 veces las conversiones de 800 números
Una encuesta de Nielsen de 2012 también descubrió que la orientación / copia local era el principal impulsor de la respuesta de los anuncios gráficos móviles:
Fuente: Nielsen-xAd-Telmetrics (2012), n = 1,500 usuarios de teléfonos inteligentes
La lista de hallazgos como este continúa. Tendría curiosidad por escuchar comentarios sobre el nuevo sistema y qué tipo de resultados está viendo la gente.
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